近期，由中国质量协会主办的2024年品牌创新大会暨第十二届全国品牌故事大赛全国总决赛成功举办。作为全国品牌故事大赛是全国重要的品牌活动，本届大赛以“发展新质生产力 释放品牌新势能”为主题，来自电力行业、交通运输、机械制造、石油石化等多个不同行业的2100多家企业参加大赛，近8000件参赛作品中，经过层层选拔产生了演讲、征文、微电影、短视频四类635个获奖作品。
在这场激烈的角逐中，由上汽通用五菱重庆分公司自编、自导、自演的零成本投入微电影《星光不负赶路人》，首战告捷，斩获此项大赛微电影比赛最高荣誉——优秀级成果（一等奖），实现分公司自制微电影在此项赛事上从0到1的新突破，彰显品牌力量，助力“三个向上”！
微电影《星光不负赶路人》
今年以来，上汽通用五菱将品牌建设列为企业一把手工程，积极推动企业品牌、产品品牌、技术品牌深度融合。自2020年新时代企业精神——“艰苦创业、自强不息、创新创造、卓越执行”发布以来，上汽通用五菱坚持把镜头聚焦到坚守在新能源生产研发一线的奋斗者，记录他们传承企业文化的精彩瞬间。
微电影是传播品牌文化、传递品牌价值的重要载体，《星光不负赶路人》正是这样一部以新能源汽车五菱星光为主题，深度挖掘并取材于现实生活中五菱车主的真实生活经历，在此基础上进行艺术加工与再创作。
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微电影《星光不负赶路人》精心策划了三个单元故事，细腻地描绘了五菱品牌伴随人生各阶段的不同风景，深情讲述了品牌与人们生活的紧密联系。从耄耋老者追忆往昔，五菱之光在盘山路上联通了乡村与城镇之间的纽带，外出务工求学的路上都有它的陪伴，承载了一代又一代人的记忆；再到女孩的父母作为千万奋斗者的一员，开着五菱宏光上山下乡，五菱汽车就像是一位时间的见证人，见证他们奔向富裕、幸福的小康生活。最后，影片以当下五菱品牌的家用轿车、新能源汽车等现代车型作为收尾，展示品牌的技术创新与品质升级。从过去到未来，五菱始终与人民同行，共同书写着属于每一位用户的精彩篇章。
影片中五菱汽车已不再是单纯的交通工具，它承载着一座城市的欢笑与泪水，更见证了无数奋斗者在这座城市中留下的足迹与汗水。每一个镜头背后，都是对生活细腻入微的观察与感悟，五菱汽车作为故事的载体，串联起城市的点点滴滴，传递出品牌与城市、与奋斗者之间深厚的情感纽带。微电影以其独特的魅力，让观众在短短的时间内，感受到品牌所承载的温度与力量，实现情感与品牌的双重共鸣。
为了精心打造这部微电影，重庆分公司制造质量团队从2024年初就开始进行工作筹划，从确定参赛主题、研习大赛标准、编制和打磨电影脚本、策划相关资源、取景、拍摄、剪辑、配乐、动画、团队初评，再到最终的成果产出，回顾整个制作过程，每一步都凝聚了团队对视频质量的极致追求与不懈努力。
微电影拍摄期间，团队成员无畏重庆高达40℃的酷暑，从白天到黑夜，一刻也不敢松懈，只为捕捉那一帧帧生动的镜头。后续的剪辑环节，他们更是精益求精，借助剪辑软件反复雕琢，追求极致的视觉呈现。
尽管没有高端的器材拍摄，出镜的真实车主与团队辅助成员也并非科班演员，但他们凭借内心深处最真挚的情感流露，精准传达了五菱品牌的精神精髓，在五菱汽车的历史变迁中，用自己的视听语言表达出“艰苦创业、自强不息、创新创造、卓越执行”的企业精神。
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投稿 | 重庆分公司
作者 | 肖楠 胡耀文
编辑 | 胡耀文
校对 | 赵雪寒 蓝处
审核 | 陈祖平 谭跳
