真言说
今年的销售旺季并未如预期般火爆，整体销售增长显得疲软！
“旺季不旺”的现象年年被提及，但今年的情况似乎尤为突出！
不久前落幕的亚马逊秋季大促活动中，多数卖家只能作为旁观者，未能分享到促销的红利。
而秋季会员日之后的时段里，众多卖家的销量更是持续下滑，形势不容乐观。
销量持续暴跌！
有不少卖家反映其陷入了流量跳水、销量腰斩的困局：
“秋促后跳水一般的流量，拉高竞价都没几个曝光。”
“最近单量简直过山车，要么半山峰，要么跌入谷底。”
“广告想烧都烧不出，流量狂掉……”
“从本月10号开始，店铺销量呈断崖式下降，甚至连一半都没有，而且是持续性暴跌，心态已经崩了”
图片来源：知无不言
不仅订单数量有所减少，平台内部的流量状况也显著不如从前，即便是以往类目中表现顶尖的链接，其销量也大幅下滑。
一位卖家特别指出：
过去一周内，其产品销量经历了断崖式下跌，订单量和排名同时下滑，即便增加了广告预算，也未能完全消耗。
基于这一情况，该卖家认为，这标志着整个平台的流量出现了整体性下滑。
图片来源：亚马逊卖家
尽管大促之后的销量暂时疲软被视为常态，但按照以往的经验，10月下旬本应迎来销售旺季。商家们担忧的是，如果订单量持续下滑，可能会对整个旺季产生不利影响。
然而，也有亚马逊卖家建议大家应理性看待当前的消费疲软期。
他指出，无论是国内市场还是国际市场，都出现了消费降级的现象。
亚马逊竞对“分流”，
一批账号倒在旺季
毫无疑问，部分亚马逊卖家的秋季大促销量不好，是多方面因素造成的，其中不可忽视的一点是外部环境的影响。
大促年年有，每年似乎都格外多，消费者的可选择性多了，无疑会在一定程度上给亚马逊平台造成分流，拦截亚马逊卖家的流量。
据业内消息，各大电商平台已公开的黑五网一促销时间如下。
✅以美国站为例：
图片来源：亚马逊卖家整理
由此可见，尽管亚马逊今年的黑色星期五和网络星期一促销活动已延长至12天（相比之下，2022年为7天，2023年为10天），其活动时长仍是目前已知主要平台中最短的，而Temu的活动周期最长，长达47天。
大型平台间的竞争，最终受益的往往是消费者，而卖家们则可能感到头疼不已！
当前，多数卖家对价格战持悲观态度，这主要源于国内电商行业的激烈竞争已接近极限。现实案例就在眼前。
随着大促日的临近，平台的波动在所难免。
此期间，除了需调整运营策略外，还需制定迅速响应平台政策的对策，将风险控制置于首位，否则其他努力都可能付诸东流！
亚马逊活跃卖家仅 190 万
本应旺季增长的销量却持续下滑，许多卖家称今年是最艰难的一年。
同时，亚马逊卖家退出率飙升，预计到2024年底，近千万卖家中仅有190万为活跃卖家。行业寒冬是否已经到来？
最近一篇外网报告指出，预计到2024年底，亚马逊的卖家数量将达到970万，其中活跃卖家将增至190万，且这一数字仍在不断增长，尤其是美国站表现尤为突出。
据数据显示，2024年市场迎来了约83.99万名新卖家的涌入，相当于平均每日新增3700名卖家。
而预测显示，到今年年底，这一新卖家数量可能会迅速攀升至135.05万。
在全球范围内考察，美国市场尤为突出，拥有大约110万名活跃卖家，并且其1.8亿的Prime会员数量几乎占据了美国总人口的一半。
从全球视角来看，中国商家在亚马逊上占据了大约40%的市场份额，特别在加拿大站和西班牙站，中国卖家的比例分别高达58%和51%。
这些数据清晰地显示出，亚马逊平台对中国卖家依然保持着强大的吸引力，促使大量中国商家选择入驻。
然而，与此同时，亚马逊卖家群体的更新换代也极为迅速。
值得注意的是，平台上大约有700万卖家已经处于非活跃状态。
这一现象引发了我们的深思：
这些卖家是因为难以应对亚马逊的竞争环境而被迫退出，还是他们主动寻求并选择了其他电商平台的发展道路呢？
以上，就是真言总结的关于
《销量暴跌，订单腰斩！亚马逊被谁“卷”走了流量？》
的全部解析。
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