真言说
李子柒的回归不仅是一场个人事业的复兴，更是中国风产品出海的一次重要契机。
在公众视野中消失了三年的李子柒，于近日正式宣布回归。
“李子柒回归”微博词条直接就“爆”了！
两条视频播放量均超千万，相关话题纷纷占据热搜榜单。
李子柒携呕心之作重磅归来，意味着什么，又将在海外市场带来哪些新的可能？
01
停更1217天，归来仍是顶流
在长达1217天的沉寂之后，备受瞩目的传统文化短视频创作者李子柒，于2024年11月12日荣耀归来，并在TikTok等多个平台上迅速掀起了一股热潮。
她精心打造的最新力作聚焦于中国非物质文化遗产——“漆器”，不仅在国内平台取得了惊人的播放量，而且在TikTok上也广受好评，再度彰显了李子柒作为文化传播大使的非凡影响力。
就连BBC，这种全球最大、也最挑剔的媒体都为李子柒出了一篇专题报道。
连文章名都是赤裸裸的表白：
“I missed you very much: China’s social media darling returns”
我好想你！中国自媒体的女神回归
大家都知道，李子柒主要在微博、抖音、快手和B站发布视频，但她也一直在Youtube和TikTok上同步更新。
在2021年，李子柒就已经是成功“出圈”的国潮文化大IP，她视频中美丽的田园和传统生活方式受到美国年轻人的喜爱。
那时，她的Youtube频道已有1640万订阅用户。
即使在她停止更新的时间里，粉丝数还增加了500万，到现在已有2000万订阅者。
同时，TikTok上的粉丝也增加到380万，最近更新的三条视频总播放量已超过600万。
据真言了解，2020年9月17日，李子柒的团队在Shopify平台上设立了一个名为liziqihouse.com的独立网站，该网站接受美元支付，且内容以英语展示。
但遗憾的是，目前这个网站已经无法访问。
同样，李子柒在其他社交媒体平台上宣传的另一个网址liziqionlineshop.com也无法打开。
尽管如此，在一些国外的购物网站上，仍然可以找到“李子柒”品牌的各种产品，例如李子柒藕粉、螺蛳粉、酸辣粉、香菇蘸酱以及红糖姜茶等，它们的价格与国内相差无几。
举个例子，350克装的李子柒桂花坚果藕粉，在李子柒的天猫旗舰店售价为54元人民币，而在一个海外购物网站上的标价则是8美元（大约相当于57元人民币）。
海外购物网站截图
科普一下李子柒在外网的影响力：即使断更三年，她依然是Youtube上粉丝最多的中国博主。
更惊人的是，她三年停更，油管上粉丝却从1400万涨到2000多万！
让我们来看看她最新作品下外国网友的一些评论吧~
截至目前，仅TikTok平台，李子柒回归视频的点赞数已超过13.7万，评论数也高达6031条，这一数据充分展现了她即便在停更三年后，依然保持着强大的吸引力和影响力。
02
在海外掀起“中国风”
有人说：李子柒宛如一颗启明星，为中国品牌出海照亮了新的方向。
对此，真言是比较赞同的。
不管是不是文化输出，李子柒都是一个和东方文化强绑定的符号，是在内容出海方面做到极致的代表。
她视频中精致唯美的整体风格，展现了对高品质生活的向往，这种形象有助于改变一些海外消费者对中国制造产品低质、廉价的刻板印象。
当她的品牌相关产品走向国际市场，比如那些融入了传统文化元素的食品和日用品，海外消费者往往因为对她品牌形象的认可，而更乐意尝试购买这些产品。
这表明，中国品牌在拓展海外市场的过程中，通过打造积极正面、高品质的品牌形象，能够提升在海外市场上的接受度。
就像最近的《黑神话·悟空》游戏，它用新方式讲了悟空的故事，让海外玩家重新认识了中国传统的悟空。
这些成功的例子告诉我们，想要在国际上打响品牌的，可以挖掘自己国家的文化，加上现代元素，做出有特色的品牌形象。
在亚马逊上，就有那么一些极具中国文化特色的另类国货，在东西方文化差异的融合过程中直接戳中了海外的消费点，成为风靡海外社交平台的火爆产品，间接带动中国传统文化的输出，走向世界。
美妆与麻将结合
在美妆领域，同样有商家敏锐捕捉到了消费趋势，推出了融合中国风元素的美妆单品，这些产品以其独特的魅力，吸引了大量海外消费者的目光并受到热烈追捧。
特别是在2021年，国内品牌“和妆”创新性地将老上海复古风情中的麻将元素融入眼影盘设计中，从而打造出了别具一格的“麻将眼影”。
这款眼影凭借其新颖独特的外观设计，迅速赢得了消费者的青睐，自面世以来便销售火爆，成功打入了日本市场。
麻将眼影 图源：Buyandship
国风积木
积木面向全年龄段和全性别向，兼具趣味性和教育属性， 整体市场保持高增速增长。
国产积木也从模仿学习到自主研发，陆续推出结合传统木作的榫卯积木和融合故宫、航天、山东舰等IP的国潮积木，走红海外。
汉服
真言在亚马逊、eBay等跨境电商平台进行了搜索，发现汉服的服装价格从15美元到数千美元不等，在亚马逊平台最高的还能卖到1700+美元，不过具体还取决于质量。
亚马逊平台截图
许多歪果仁卖家对此表示到：“服装宽松飘逸，穿起来十分舒服”。
也有不少人将其送给朋友做礼物。
真言认为，对于亚马逊卖家来说，利用好国风产品的机会非常重要。
卖家需要好好研究中国文化和国外市场的需要，设计出有中国特色的商品，或许不久的将来，由于一波国风大ip的影响，海外会掀起一股国风文化潮！
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以上，就是真言总结的关于
《快接住这波泼天的流量，李子柒回归，外网沸腾！国风文化或火爆外网》
的全部解析。
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