真言说
范冰冰自有品牌海外的表现，的确是“抛砖”了，能否“引玉”，还未可知。
在小红书上混得风生水起的范冰冰“翻车”了。
自今年6月份高调宣布入驻TikTok以来，范冰冰及其团队在海外市场进行了一系列尝试，但三个月后的成绩单却显得不尽如人意。
范冰冰神话不在
销售额不到70万
6月初，范冰冰通过一段精心录制的视频，正式宣布Fan Beauty Diary入驻TikTok，并承诺将在平台上分享与美有关的一切。
截图来自Fan Beauty Diary TikTok主页
作为曾经的娱乐圈“顶流”，范冰冰的国际知名度和影响力不容小觑。
视频一经发布，便迅速获得超过5000个点赞和上万名粉丝的关注，显示出其强大的粉丝基础和国际影响力。
然而，随着时间的推移，Fan Beauty Diary在TikTok上的表现并未如预期般持续走高。
从第二条视频开始，数据便出现明显下滑，近一个月发布的视频播放量大多徘徊在二百多个左右，与账号的5.6万粉丝量极不匹配。
不过，在TikTok印尼站点，能看到范冰冰旗下的另一自有品牌Fan Beauty Secret整体情况。该品牌是2023年3月开始，主要通过视频带货的方式出单，总直播数93场，截至目前，总销量是21.5K，累计GMV是$94.62K。
从平台方面来看，在Lazada马来西亚站，四个月Fan Beauty Diary销售成果如下：
简单计算下，图中产品四个月来的总共销售约合30万马来西亚林吉特，换算为人民币是50万。
这个数据，跟国内达人一场直播带货下来的销售额相比之下，显得有点可怜。
明星的品牌也要质量说话
在国内，范冰冰是大明星，她的名字一出现，很多人就会买她的Fan Beauty Diary品牌产品。但奇怪的是，到了国外市场，这招就不灵了。
这可能是因为抖音和TikTok卖东西的方式很不一样。在抖音上，粉丝多的明星很容易就能把东西卖出去，大家主要是冲着明星的名气去的。
但在TikTok上，大家更看重产品的质量和价格，不太在乎卖东西的人是不是大明星。
而且，有些国内的朋友对Fan Beauty Diary的质量还有点不放心。他们觉得范冰冰虽然是演员，但做美妆产品可能不太专业。
还有些人说，这个品牌就是靠范冰冰的名气在卖，东西本身没什么特别的。
网上还有很多人说Fan Beauty Diary的不好，比如有人说面膜的设计不好用，用起来很不方便。
图源：小红书
还有人吐槽到：
“极度辣眼睛，躺着敷都会往下滑，黏嗒嗒的一点都不好用”“精华液到处淌，只能躺着敷，电视都看不了，流进眼睛里痛得睁不开，硬生生闭眼适应了十多分钟才敢睁开。”
甚至还有人认为：
“她卖的面膜，利润空间巨大”“想要割粉丝的韭菜”
在国内，范冰冰虽然有庞大的粉丝群，但吐槽声也不少，到了海外市场，情况可能更糟，东西更难卖出去。
最近有个例子挺让人惊讶的，就是三只羊这个牌子。它在越南那边被曝出卖假货，现在越南那边的供应链公司都空了，就剩下些垃圾在楼里。
再说说国内那些很厉害的MCN机构，比如辛选、遥望、交个朋友，它们现在都在TikTok上卖货。但它们都很聪明，知道在TikTok上得靠产品说话，而不是靠名人效应。
范冰冰在海外市场“栽跟头”，其实还跟海外的价值观、文化有关系。
就像阿里速卖通之前为了打入海外市场，一个月搞了好多活动，结果海外消费者不买账，觉得太烦了，像是被打扰了一样。
说到底，要想在海外市场站得住脚，产品质量得杠杠的。不然，翻一次车可能就会有第二次、第三次，到时候再想挽回就难了。
真言认为，明星出海，就别和品牌、商家抢饭碗啦，换个路径或许挺好，比如继续做高质量的明星短视频大片，只发明星的日常，也不要生硬地植入自家产品了，接类似雅诗兰黛，欧莱雅等大品牌广告的方式来盈利也很体面。
以上，就是真言总结的关于
《顶流明星海外卖货也翻车？范冰冰高调入驻TikTok三个月却销量平平》
的全部解析。
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