品牌价值——心智培育：对标长剧，短剧既短又爽，契合用户碎片阅读习惯，比长剧长综更高效
产品价值——复用种树：对标KOL，短剧有质有瘾，情绪价值拉满，品牌种草更长效
生意价值——高效连接：短剧好内容驱动生意发生，让消费随时随地发生
人群价值——增长留存：短剧兼顾精准捞新与泛众破圈双优势
SUPER D：把握内容创新红利，“SUPER D”精品短剧的超级物料为品牌内容核心，通过剧目标签匹配海量片单，锁定品牌目标人群，以一部短剧完成一批A3人群的获取。在此阶段，品牌/产品是以浅种草的形式出现在用户面前，是激发用户的兴趣锚点。
以韩束为例，2023年韩束发力剧情主导的短剧创新营销，精准击中职场女性、精致妈妈等人群，与六位年轻女性达人创作22部连载短剧，收获70亿+播放量，为短剧迅速积累了巨量的A3种草人群，而迅速涌入的A3人群则是品牌生意增长的关键引擎。
此外，韩束短剧超级物料还充分承接直播间，成功带火多款剧中植入产品，并在618、七夕和双11活动期间达到阶段性峰值，为其在全年重要节点带来生意增量，据统计，2023年韩束抖音全年销售额突破33亿元，获抖音多榜单TOP1，成为2023年国货美妆最大的赢家。
KOL：以精品短剧的内容、场景、角色、故事、话题等为创作原点，包括但不限于围绕短剧内容的二创、模仿演绎、预告/花絮，围绕品牌宣推的短剧切片、主演站台、品牌广告等，围绕产品本身的多角度种草、测评、使用体验等。通过不断衍生的大量外围KOL种草，构建“短剧+KOL”完整的内容体系，共同支撑起品牌流量基本盘。在此阶段，品牌可以灵活组合KOL矩阵，营造深度种草氛围，持续影响短剧人群、品牌人群、机会人群和潜在人群的关注，激发消费者看后买和种后买。
FEEDS：围绕短剧和KOL内容种草的信息流投放，科学测试，找到优质内容，放大投放效果，精准承接消费者兴趣，刺激转化。
SEARCH：短剧及KOL内容种草搜索布局，围绕消费者层级规划消费者搜索关键词，通过精准卡位拦截主动流量，收拢用户行为，提升种拔效率。
承接短剧超级流量，在KFS上，韩束深化明星达人形象合作，加强肩腰部达人带货合作。同时构建头腰尾金字塔+多类型达人种草矩阵，针对护肤、职场、赠礼、带娃、日常分享等多元场景进行圈层渗透，并投放DOU+和内容热推，触点组合放大内容曝光、优化组件点击，随时随地转化种草成果。在通过人找货3S通路的建设，全方位运营搜索、店铺和商城活动等货架场域，缩短消费决策链路，真正实现刺激需求、激活需求，到产生交易。
想要获取完整版《2024短剧整合营销指南》
转发本篇文章到朋友圈并截图发给
微播易公众号（ID：weiboyiweiboyi）
找到领先的短剧营销实操玩法
扫码获得15年视频/短剧营销专家的1v1交流
感谢本次报告合作媒体
