历经16载狂欢的双十一，今年是否能再次刷新纪录，成为万众瞩目的焦点。
今年双十一，各大电商平台纷纷提前谋篇布局，其中综合电商平台的淘天、京东、拼多多于10月14日拉开双十一帷幕，而直播电商平台的抖音更是在10月8日便早早启动，快手也跟紧节奏，于10月10日进入预热阶段。相较于去年双十一以“价格战”为核心，今年各平台更侧重于营商环境的恢复与消费者体验的升级。
今年的双十一无疑是充满变化与挑战的一年。在大促前夕，阿里、京东、腾讯深入开放，在支付和物流方面互联互通。同时，政府推出的超强补贴政策首次可与平台双十一优惠叠加使用，补贴力度更是高达20%。此外，各大平台也纷纷向商家提供补贴及优惠政策支持，以减轻商家经营压力。
那么，在今年的双十一大促中，各大电商平台究竟表现如何？又有哪些品牌在各大品类中脱颖而出，冲进榜单呢？针对这些疑问，星图数据发布了《2024年双十一全网销售数据解读报告》，为您带来详细的解读与分析。
（数据说明请见文章末尾）
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以下为报告内容：
《2024年双十一全网销售数据解读报告》
目录
01 平台玩法趋势
02 平台销售表现
03 品类销售表现
04 品类消费趋势
电商平台活动提前启动，周期拉长，最长达35天
丰富多样的优惠活动及策略，加码核心用户及商家权益
誓要完美收官——双十一尾声，天猫京东推出多重优惠，终极抢购火热上演
提升消费者体验和获取流量——打造“史上最长双十一”+“打破壁垒，互通互联”
共同激发消费活力——政府补贴叠加双十一优惠+平台超强补贴商家
增强曝光度吸引流量——平台多样化营销方式抢夺流量池
多渠道积极参与双十一——抢夺流量，争夺市场
抖音与美团玩转本地生活——联合品牌直播送优惠，吸引用户参与
家电产品功能性升级满足“生活品质”需求，美学设计强调与家居空间的“契合”
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