以下内容基于魔镜洞察《2024年二季度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请扫描下图二维码或至文末免费领取。
2024年Q2销售额下降、销量微增，平价商品吸引消费者
平价商品成为市场主流的趋势变化明显，低价格段的市场份额持续扩大，促使品牌调整产品和定价策略以适应市场需求；更具性价比商品增多使得销量规模呈现出积极态势，达到了12.4亿件，同比增长了2.9%。产品均价同比下降4.25%，虽然销量保持增长，但销售额下滑1.5%，达到1168.0亿元。
市场头部品牌稳固增长，腰部品牌增长潜力显现，尾部品牌面临挑战
欧莱雅、珀莱雅等头部品牌保持其在市场中的显著地位，并且销售业绩显示出稳健的增长势头。对于市场中的腰部品牌，例如自然堂和薇诺娜，尽管销售规模和市场份额相对较小，但也显示出积极的增长趋势。相比之下，尾部品牌则面临着激烈的市场竞争，销售额和市场份额都有所下滑。
护肤概念呈现精细化趋势，精简护肤和自然妆容保持高热度
精简护肤已经成为一个热门话题，消费者越来越倾向于选择成分天然、功效明确的产品，以减少皮肤负担并追求更健康、更有效的护肤方式；彩妆方面，自然清新的妆容风格受到了广泛欢迎。这种妆容强调皮肤的自然质感和色彩的和谐搭配，旨在展现个人独特的美，而不是过度修饰。它不仅适合日常生活和工作场合，也符合现代审美趋势，即追求自然美和真实自我的表达。
男士面部护理市场增长迅猛，抗衰老产品成新热点
男性护肤市场呈现出强劲潜力，护理套装和面部乳霜成为热销产品。保湿、抗老、控油成为Q2市场热点，尤其是抗老产品，销售额同比激增153.0%，显示出抗衰老产品可能成为市场新的增长点。社交媒体上关于男性护肤的讨论量同比增长39.8%，女性在节日更倾向于将男士护肤品作为礼物，进一步扩大了市场需求。在选择男士护肤品时，56.7%的消费者更看重产品的实际效果，这强调了产品功能在购买决策中的重要性。
唇部彩妆市场增长强劲，国产品牌认可度提高
唇部彩妆市场销售规模提升至48.4亿元人民币，同比增长9.2%。在众多唇部彩妆产品中，口红以其25.2亿元的销售额，稳居市场主导地位，显示了其市场稳定性。与此同时，唇笔类产品虽市场规模较小，却以38.9%的同比增长率成为市场的新星，反映出消费者对彩妆效果和个性化需求的日益增长。在唇部彩妆的Top 100品牌中，国产品牌占据69.0%的市场份额，同比提升了9.5%。
