10月28日晚间，上海家化联合股份有限公司公布了2024年三季报。根据财报显示，第三季度上海家化实现营业收入11.56亿元，相比去年同期减少了20.93%；归属于上市公司股东的净利润为-7529.97万元，同比下降180.85%。
回看上海家化今年二季度数据，公司的归母净利润同样为负，净利润为-1820.47万元，同比下降125.8%。这意味着上海家化已经连续两个季度陷入亏损状态，其经营压力显而易见。
前三季度， 上海家化实现营业收入44.77亿元，同比下降12.07%，归母净利润1.63亿元，同比下降58.72%。
事实上，今年化妆品行业正经历着一场前所未有的严峻考验。依据国家统计局最新披露的数据，9月份化妆品类商品的销售总额仅为329亿元，与前一年同期相比出现了4.5%的下滑。这一数据不仅揭示了当前市场的疲软态势，也映射出化妆品行业所面临的巨大压力。更为严峻的是，自今年6月份以来，化妆品类零售额便步入了一个持续下滑的通道。
面对第三季度的亏损，上海家化在三季报中指出，首先主要系第三季度国内业务由于行业整体压力较大，公司自身业务承压，以及战略调整等因素导致收入下降、毛利减少，使得净利润同比减少；其次是国外业务受海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降库存的持续影响，导致收入和毛利率均下降，为保持市场份额，仍持续加大品牌营销投放，导致净利润同比减少。
2024年第三季度，上海家化个护产品(含六神、美加净品牌)营收为5.3亿元；美妆产品(含玉泽、佰草集、双妹、典萃品牌)营收为0.95亿元；创新产品(含启初、家安、高夫等品牌)营收为1.5亿元；海外产品(汤美星)营收为3.74亿元。
从细分业务来看，个护部门是最主要的收入来源，但美妆部门和创新部门的营收均出现较大下滑，尤其是美妆部门下滑幅度最大。二季度美妆产品营收为2.68亿元，三季度直线下滑已不足1亿，下滑了约66.78%。不知是否与上海家化正处于全面深化改革的阵痛期有关。
资料显示，在第三季度，作为第一梯队的美妆品牌玉泽动作颇多，大力加强了专业皮肤科研领域投入并打造和全国重点三甲医院医研合作优势。佰草集携手新生代明星继续打造品牌年轻化，8月独家冠名檀健次首站个人演唱会，闪亮登场天猫超级品牌日，首秀业绩破2000万GMV，并在三季度重磅首发紫御龄至臻抚纹系列，成为品牌TOP3爆品。
第三季度财报作为林小海入职上海家化后的业绩首秀，备受关注。林小海上任后，迅速推动了内部改革，对品牌进行梯队管理，集中资源优先支持核心品牌，并针对核心品牌重新梳理并明确品牌的目标用户和品牌价值。还任命新事业部总经理、品牌总监等，以及提出“营销中台”的组织设计概念。他还对第二梯队品牌进行了组织设计，并通过一人多岗的形式减少人数，以降低管理成本。
目前来看，虽然第三季度财报显示公司营收和净利润均出现下滑，但净现金流状况有所改善，1到9月经营性现金流同比增长28.6%，经营质量获得较大改善，为后续业务发力夯实了基础。未来，上海家化需要继续加强成本控制和盈利能力提升，同时积极拓展线上渠道和精准化品牌建设，以实现业绩的稳步增长。
截至10月28日收盘，上海家化市值118.6亿元。
