跑赢美妆大盘！香水是科蒂突出的增长动力

时尚 2024-11-09 22:02 浙江

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香水仍然是表现最好的类别

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科蒂 2025 财年第一季度业绩稳健增长，增速超越美妆市场整体水平。值得一提的是，在过去的 13个季度中，科蒂有 9 个季度的同比增幅超越了其他全球领先的美妆企业。

近日，科蒂公布了 2025 财年第一季度(截至 2024 年 9 月 30 日)的财务数据。数据表明，2025 财年第一季度公司收入同比增长 2% 至 16.7 亿美元，销售额和毛利率持续增长。账面净利润为 7960 万美元，扭转了去年净亏损 170 万美元的颓势。

科蒂第一季度销售额实现增长，主要得益于包括高端、超高端和大众香水在内的所有价位香水业务的强劲表现，高端香水业务账面营收增长 6%，同比营收增长 9%。

虽然科蒂的高端业务在 2025 财年第一季度飙升，但其大众美妆业务净营收却下降 3%。尽管大众香水和大众护肤品的净收入增长强劲，但这些收入部分被身体护理和大众彩妆净收入的下降所抵消。

香水是科蒂突出的增长动力，尤其是在高端品类。

备受欢迎的 Burberry 女神香水(Burberry Goddess)，这是科蒂有史以来最成功的新品，Burberry Goddess 和 Goddess Intense 在第一季度实现了两位数的增长。今年年初推出的 Marc Jacobs Daisy Wild 在英国和德国的女香水中排名前三，进一步巩固了科蒂作为香水行业领导者的地位。虽然超高端香水在科蒂产品组合中只占相对较小的部分，但其同类销售额增长了 17%。

大众香水品类方面，2025 财年第一季度，在阿迪达斯、Nautica、Beckham和Mexx的推动下，科蒂大众香水业务表现出色，账面净营收实现两位数增长。这充分说明，消费者依然青睐不同价位的香水品类。

科蒂首席执行官 Sue Nabi 表示，科蒂将继续致力于扩大旗下大众香水产品组合，以在这一具有吸引力的细分市场中占据更多份额。

科蒂在财报中指出，香水市场保持强劲增长势头，仍然是美妆领域中表现颇为出色的品类。消费者对香水的需求和使用不断上升，且开始寻求不同的浓度和形式。香水品类的结构性驱动因素将促使其在未来几个季度乃至几年内继续保持超越美妆市场整体水平的增长态势。

作为20世纪初改变香水行业的先行者，科蒂目前在持香表现、情绪力量、可持续发展（通过使用回收碳捕获乙醇制作香水，推进负责任生产)方面仍走在前沿。未来，科蒂将继续运用自身在香水领域出色的端到端专业知识，同时引领行业趋势，由此强化科蒂在高端香水领域的领导地位，并积极开拓新的发展机遇，推动从大众和精品大众香水到超高端和小众香水所有价位的香水业务增长。

彩妆业务面临压力

受大众彩妆市场增速放缓、渠道结构调整等影响，科蒂一季度大众及高端彩妆业务销售额面临压力。

美国大众彩妆市场的疲软表现加剧，科蒂旗下产品在美国大众美妆市场的售入量显著低于售出量。高端彩妆业务方面，科蒂旗下品牌 Burberry 和 Kylie 彩妆(Kylie Cosmetics)在本季度均取得强劲增长。但Gucci 彩妆业务受中国大陆市场及亚洲旅游零售渠道业务疲软的影响而有所下滑。

一季度，科蒂亚太地区的净收入下降了5%，这主要是由于中国大陆市场和亚洲旅游零售的持续困难所致。尽管亚洲旅游零售渠道面临压力，但该公司报告称，在所有主要地区，高端美妆和大众美妆业务在电商渠道的表现依然强劲。2025 财年第一季度，科蒂电商渠道账面净营收实现中个位数增长，科蒂表示，未来将在电商这一增长渠道抢占更多市场份额。

科蒂首席执行官 Sue Nabi 表示：虽然消费者缩减了在许多其他消费领域的需求，但其对美妆的需求仍然强劲。科蒂通过创新性的新品发布、全新改良配方以及引人入胜的宣传活动来激发消费需求，推动品类增长。

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