露得清希望Collagen Bank™抗老系列能够扭转趋势
8月15日，据Kenvue官网消息，Kenvue旗下品牌露得清将推出采用公司专利微肽技术的露得清Collagen Bank™系列产品。该系列目前包括一款保湿霜和另一款含有SPF成分的保湿霜，两款产品均能“保护和支持皮肤的天然胶原蛋白”。
此次发布宣告露得清进入抗衰老赛道，并有望满足寻求防止皮肤老化方法的 Z世代的需求。据外媒报道，副总裁Marguerite Longo向《时尚商业评论》表示，此次发布是 Kenvue 旗下品牌10年来最大的一次，可以说是“重中之重”。
有外媒分析指出，露得清推出的Collagen Bank™（胶原蛋白库），这是一条旨在赢得Z世代消费者青睐的产品线。Kenvue希望该产品线能重新夺回被欧莱雅旗下的理肤泉和CeraVe等品牌抢占的市场份额。
露得清曾以巨大优势占据药店市场的主导地位，并且是“皮肤科医生推荐的第一品牌”，但自2019年以来，露得清在护肤品市场的份额稳步下降。根据彭博社援引的 Circana 数据，Kenvue 目前占护肤品销售额的14%，低于 2019年的 23%。2021年底，露得清将皮肤科医生推荐的顶级品牌桂冠拱手让给了CeraVe。
露得清希望胶原蛋白库能够帮助扭转这一趋势。为了吸引数字原生代Z世代，露得清于7月在TikTok Shop独家推出了该系列，随后在亚马逊、UTLA Beauty、沃尔玛、塔吉特等传统零售商上架。虽然诊所内胶原蛋白刺激程序和其他产品价格昂贵，但露得清Collagen Bank™ 定位平价，为那些希望在不花大钱的情况下防止皮肤老化的人提供了更实惠的解决方案。同时，露得清聘请27岁女演员海莉·斯坦菲尔德担任新代言人。
全新胶原蛋白库采用专利微肽技术
根据2023年英敏特面部护肤研究，58%的Z世代消费者从23岁开始担心衰老问题。胶原蛋白是保持皮肤丰满的重要蛋白质，从20多岁开始，身体每年自然流失高达1%的胶原蛋白，最年长的 Z 世代消费者正达到胶原蛋白流失的关键点。露得清Collagen Bank™提供了一种经济实惠且易于接受的长期皮肤投资方式。
露得清 Collagen Bank™ 利用专利微肽技术，该技术比市场上领先的抗衰老肽小两倍，可渗透到皮肤表面下 10 层以上。相比之下，领先的抗衰老肽太大，无法渗透并停留在皮肤表面。该公司与皮肤科医生共同开发的专有技术针对五种对保持皮肤紧致支撑基质至关重要的标志物：弹性蛋白、前胶原蛋白、透明质酸、纤连蛋白和核心蛋白聚糖。
Kenvue皮肤健康与美容全球研发主管Adam Ricciardone表示：“Collagen Bank™ 是针对希望采取预防性护肤方法的一代消费者的尖端解决方案。我们知道千禧一代和 Z 世代正在尝试许多不同的护肤方法。我们经过科学验证的配方解决了他们的担忧，同时优先考虑长期皮肤健康。”
专为 Z 世代设计的新系列提供两种经皮肤科医生测试的配方，适用于所有肤色和类型，适合日常使用，即使是敏感肌肤也可以使用，每种配方都有不同的附加益处。露得清Collagen Bank™保湿霜含有补骨脂酚，一种温和的植物性视黄醇替代品，有助于抵御破坏胶原蛋白的侵害，并对抗皮肤早期老化的明显迹象。露得清Collagen Bank™ SPF30保湿霜可抵御头号胶原蛋白消耗侵害者——太阳。经临床证明，这些产品一起使用可以缓解胶原蛋白流失的五个早期迹象，减少细纹和皱纹，让皮肤看起来更丰满。
Kenvue的困境
Kenvue前身为强生旗下消费者健康业务部门，拥有李施德林、邦迪、露得清、泰诺、艾惟诺、强生婴儿和城野医生等优秀品牌。Kenvue2024年上半年的净销售额为78.94亿美元，同比增长0.4%；净利润为3.54亿美元，同比下滑60.6%，虽然Kenvue靠涨价实现了销售额的增长，但增收不增利的局面依然没有改变。
今年4月，Kenvue 将业务整合到新泽西州，以促进增长和改善合作关闭位于加利福尼亚州洛杉矶的露得清办事处。（详见《露得清将关闭办事处并裁员》）。5月，Kenvue董事会批准了一项计划，在全球范围内减少4%的员工人数，来实现到2026年每年3.5亿美元的税前总成本节约计划。（详见《在全球范围内裁员4%》）。
据财报显示，Kenvue第二季度净销售额为40亿美元，同比下滑0.3%，净利润为0.58亿美元，同比下滑86.5%。尽管该公司试图扩大其产品线，但其市场份额仍在不断下滑，Kenvue 皮肤健康和美容业务的有机增长在第二季度同比下降 2.4%，净销售额为11.03亿美元，销量下降 3.9%。面对严峻形势，Kenvue正积极寻求策略调整，以期通过创新举措重振市场地位，特别是借助露得清这一经典品牌推出新品来重新获得竞争优势。
