2024年10月化妆品零售额实现了显著增长，同比大涨40%。这一数据反映出化妆品市场在该月份的强劲表现，也体现了消费者对美妆产品的强烈需求。
11月15日，据国家统计局网站消息，10月份，社会消费品零售总额45396亿元，同比增长4.8%。其中，化妆品零售额为468亿元，同比增长40.1%。得注意的是，在众多消费品中，化妆品的增幅尤为突出。
40.1%的增幅不仅创下了历史新高，也成功扭转了自下半年以来化妆品月零售数据持续下滑的趋势。
回顾过去的几个月，化妆品市场经历了不小的波动。特别是从6月份开始，化妆品的月零售数据一直呈现下滑态势，其中6月份的下滑幅度甚至达到了14.6%。这一连串的下滑让业界对化妆品市场的未来充满了担忧。10月份的数据无疑为化妆品市场注入了一剂强心针。
从增长动因深入分析，化妆品零售额的显著上扬，在很大程度上得益于双节(国庆节，双11购物节，尤其是双11购物节)促销活动的强劲拉动。双十一作为电商领域一年一度的盛大促销活动，对化妆品市场的销售起到了举足轻重的作用。
受益于双十一大促周期提前，部分消费者将购买需求前置到10月份，这一行为直接带动了化妆品零售额在10月份的大幅攀升，这不仅满足了消费者的购物需求，也为化妆品商家创造了销售佳绩。双十一巨大的市场影响力和经济驱动力依然存在。
据星图数据统计，今年双十一大促期间，综合电商平台上的美妆品类表现抢眼，销售额达到了963亿元，同比增长22.5%，成功扭转了前期的疲软态势，位列销售榜第四，仅次于家电、手机数码及服装品类。
在天猫双11的整个活动周期中，美妆行业的表现尤为突出，共有79个品牌的成交金额突破了亿元大关。在10月14日晚8点天猫双11盛大启幕后10分钟，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥以及欧诗漫等品牌的销售额迅速突破亿元大关，展现了双11强大的消费号召力和美妆市场的蓬勃活力。
值得一提的是，在天猫平台，珀莱雅再次稳居榜首，同时，薇诺娜、可复美、自然堂等国内品牌也跻身前列，展现了国货美妆的强劲增长动力。
在抖音电商平台，美妆市场的繁荣同样引人注目。据统计，有365个美妆单品在活动期间成交额超过了千万元，其中眼部精华、头皮护理和眼膜成为了最受欢迎的美妆个护产品。国货护肤品牌的表现尤为亮眼，在成交额排名前十的品牌中，有一半的增速超过了100%。
总体来看，今年双11美妆销售数据呈现出全面增长的趋势，品牌格局相对稳定，但国货品牌的崛起尤为明显。同时，高端市场也展现出了强劲的增长势头，特别是在天猫平台上，高客单价的美妆商品增量显著，高端奢美品牌的销售额同比增长近30%，而500元以上的美妆新品更是实现了同比超过200%的增长。这一显著的增长不仅反映了消费者对美妆产品的强烈需求，也体现了化妆品行业在应对市场变化、调整销售策略和推动产品创新方面的努力。
然而，我们也应清醒地认识到，美妆护理行业的竞争正愈演愈烈，品牌间分化趋势日益加剧，那些具备技术研发实力、擅长打造经典产品，并能成功树立强大品牌形象的美妆品牌，无疑将在激烈的市场竞争中占据更有利的位置，展现出更强的市场竞争力。
总体而言，10月份化妆品零售额的大幅增长为整个化妆品市场注入了新的活力与希望，市场迎来了一个积极的转折点。
