据外媒消息，The Ordinary 母公司Deciem最近 “重启”孵化引擎，推出全新身体护理品牌Loopha，这也是Deciem被雅诗兰黛集团收购后打造的第一个全新品牌。（详见《123亿，雅诗兰黛收购了一家“非同寻常的美容公司”》）
Deciem在产品研发方面具有较高的创新能力和研发实力，其设想是成为一家护肤品孵化器。自2013年创立以来，Deciem拥有了10个不同的品牌。其中，当属The Ordinary最为成功。
一直以来，Deciem凭借其创新的多品牌战略和敏捷的垂直整合架构著称，Deciem总能快速响应市场变化并推出符合消费者需求的新产品。据了解，此次推出的Loopha是一个香氛与功能并重的家庭和自我护理生活方式品牌。9月26日将率先发布清洁、护理和提升三个品类的产品，产品售价在100元左右。
业内人士预计新品牌Loopha上市第一年净销售额将达到2000万至3000万美元。
据悉，Loopha 的灵感源自其已故创始人Brandon Truaxe，该品牌在“Loopha”中包含一个大写字母 O，以模仿肥皂泡。Deciem表示，凭借其在活性皮肤护理方面的丰富经验和香氛模块数据，Deciem 实验室已将 Loopha 打造为香氛、外形和功能为一体的高性能产品。
注重成分透明化和科学护肤理念的Deciem表示，丰富的“模块化”香氛形式可以让消费者增加更多的感观体验。所有的香味都是可以叠加的，在整个品牌组合中可以分层使用。同时，这种方法充分发挥了 Deciem 在活性成分领域的权威性，其产品配方可以带来变革性的效果。
此次Loopha的推出，不仅是Deciem重启护肤品孵化器引擎的重要成果，更是其在雅诗兰黛集团支持下加速品牌多元化与市场扩张的又一力证。雅诗兰黛为Deciem提供了丰富的资源与强大的支持，助力其在新品牌的孵化与市场推广上取得更加辉煌的成就。
事实上，自2017年The Ordinary爆火之后，雅诗兰黛就投资了Deciem，多年来，双方已经建立了长期的合作关系。雅诗兰黛集团通过整合Deciem的品牌资源，进一步丰富其产品组合，满足不同消费群体的需求。
