7月在大促节点之后，消费者购买力透支，需求回落。
8月15日，国家统计局发布最新数据，7月化妆品类零售总额为245亿元，同比下降6.1%。1-7月化妆品类零售总量为2410亿元，同比增长0.3%。7月化妆品类零售总额较6月的405亿元有显著下降，环比下降幅度约为39.5%。
7月通常被认为是化妆品销售的淡季，在经历了如“38妇女节”“618”等大促活动之后，消费者往往会在短时间内集中释放购买需求，导致后续月份的购买动力相对不足。据国家统计局数据显示，2023年7月化妆品零售总额为247亿元，同比下滑4.1%，这也是当年化妆品零售首次出现下跌的月份。
从国家统计局发布的数据来看，7月份社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%，化妆品类持续下滑跑输大盘。
化妆品市场仍在承压
2024年7月的化妆品零售总额相比2023年同期有所下降，降幅约为0.81%，2024年化妆品市场不容乐观。尽管疫情已经过去，但化妆品市场尚未完全复苏，整体市场仍在承压。在经济下行或消费者信心不足的情况下，像化妆品类非必需品的销售就会受到较大冲击。
在此背景下，化妆品消费正朝着高性价比、功能性及国产化趋势演变，国产护肤品品牌的市场占有率持续提升。像韩束，7月在天猫+抖音双平台总GMV为3.01亿元，同比增长98.96%，其中天猫平台表现显著增长，高于行业平均涨幅，花西子、欧诗漫、自然堂等也跻身天猫美妆TOP10。
尤其是在抖音平台，国货品牌占据了较大市场份额，7月国货品牌在TOP20中占据16席，且TOP10中除蜜丝婷外均为国货。
根据艾媒咨询等权威机构的数据，中国化妆品市场规模近年来持续扩大。2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，预计到2025年将达到5791.0亿元。这表明化妆品市场仍然保持着增长态势，但增速相比过去的高速增长阶段有所放缓。
化妆品行业虽然已告别了高速增长的黄金时期，但市场规模仍持续稳健地扩大，同时消费者的需求展现出前所未有的多样化与理性化，消费者不再盲目追求品牌或价格，而是更加注重产品的性价比和实际效果。这种转变不仅为行业带来了新的挑战，也为国产化妆品品牌提供了宝贵的增长机会。
