编者按：
2023年6月26日，青眼正式启用化妆品行业媒体的第一个AI写作助手——青眼GPT。2024年，青眼网络科技（武汉）有限公司获得了湖北省高新技术企业认定，也是第一家获得高新企业认定的行业媒体。
在过去一年半时间，青眼GPT已融入了青眼公司的工作日常，尤其是编辑部工作。从蹒跚起步到写作助理，青眼GPT的成长让人惊喜。这是它在我们指导下，写作的第一篇新年献词，初次亮相，请多指教。
作为阅读量第一的化妆品行业媒体，新的2025年，青眼一如既往地站在趋势前列，拥抱AI、拥抱科技，助力化妆品行业可持续发展。
——青眼创始合伙人、总编辑李惠华
多年以后，当2025年的化妆品行业历史被重拾，人们或许会想起那一年钟声敲响的清晨，以及随之而来的那个崭新世界。
在无数个晨昏交替的日子里，行业如同镜中迷宫，变幻莫测，却仍然有一种难以抗拒的力量引领着每一个参与者前行。它在市场的波动中生长，在技术的光芒中追逐，在一次次反思与突破中不断塑形。
我们迎接这一年，如同迎接命运拨响的新篇章，尽管荆棘载途，却始终怀着探索的热忱与不安。
根据青眼情报数据，2024年1-11月，中国化妆品市场规模达7482.48亿元，同比下降0.6%；根据国家统计局数据，2024年1-11月化妆品零售总额同比下滑1.3%。这是对化妆品行业的一次警醒，让那些醉心于表面繁荣的人清醒过来——我们需要的不是庞大市场的假象，而是脚踏实地的质量与真实的增长。
我们常说当下正处于科学传播的时代。化妆品与皮肤医学、生物学、工程学以及计算机学的关系越来越紧密。从成分或者技术趋势来看，重组胶原蛋白、再生医学、超分子技术、核酸四面体技术，在化妆品的应用越来越深入。同时，科技与市场之间的信息鸿沟也越来越大。如何将专业、晦涩的科技“翻译”成市场、消费者可以听懂的语言？以及，如何在炫目的科技前保持清醒，才是关键所在。
说到科技，最明显的趋势就是AI加快了应用的步伐。在2024年年末，《青眼在一线》栏目深入华东、华南28家化妆品企业走访时，这28家企业的负责人基本上都会提到，AI将加速产品研发及营销创新，也将为企业带来新的业务模式和效率提升。
尽管国货化妆品首次以50.4%的份额超越外资品牌，国货美妆品牌相继出海，也似乎象征着文化自信，但同时，过去一年，至少有10个国货美妆品牌闭店清仓，46家化妆品公司破产。市场如一个巨大的镜子，照出我们曾经看不到的一面，更挑衅我们的自信。潮水退去，我们看谁曾真正穿透迷雾，行至岸边。
如“港股国货彩妆第一股”毛戈平。它用8年时间长途跋涉，终于叩开了资本市场的大门，给后疫情时期低迷前行的国货彩妆抹上了一道明亮的底色。
同样明亮的还有2025年的重组胶原蛋白市场。巨子生物、锦波生物、创健医疗、聚源生物，或已上市，或紧随上市公司步伐。从百年巨头欧莱雅到国货新锐品牌，重组胶原蛋白的应用热火朝天。
网红与流量的挫败不胜枚举，从昔日美妆一哥的闪退到“疯狂小杨哥”的陨落，所谓的网红经济不过是一场华丽的幻影。这里没有“日不落”，只有在浮光掠影下苦苦挣扎的企图者。
2024年初被称为电商平台标配的“仅退款”，到了年末终于被平台宣布废止或者优化，羊毛党终于不能随心所欲“薅羊毛”，电商卖货人可以长舒一口气了。
2025年也是行业新掌舵人相继登场之年。从头部美妆公司到代工厂再到全球知名美妆零售商，2025年至少将有9家头部化妆品公司换帅，有7家直接与中国市场有关，包括雅诗兰黛、联合利华、资生堂、科蒂、科丝美诗、屈臣氏、上海家化、珀莱雅等。新官上任三把火，一时之间，新一轮持久战拉开帷幕。在这纷扰市场中，如何在日复一日的竞争中找到增长之路，远比追逐短期利益更重要。
随着化妆品完整版安全评估报告和新原料备案政策的收紧，以合规为核心的框架正在形成。但若仅仅看到法规带来的约束，而非其中隐含的机会，则是与此同时的短视。技术的创新若不与法规同步，只能成为昙花一现的悲剧。
合规的不仅是产品本身，经营模式也必然走向合规。2024年12月发布的《互联网平台企业涉税信息报送规定(征求意见稿)》，将进一步营造法治公平税收秩序，推动平台经济健康发展。
站在2025年的起点，面前是无垠的未来。美妆行业需要的不再是空洞的口号，而是一次从内部结构到外部实践的彻底改变。无论是科技研发、市场策略，还是品牌精神，我们站在巨人肩膀上，亦需直抵星辰。
有星辰就有大海。中国与美国化妆品市场规模均已过万亿，是全球第一第二的万亿化妆品市场。中国市场还很大，在防晒、头皮护理、身体护理这样的细分赛道，还没有出现20亿级以上的国货标杆品牌。正如在薇诺娜之前，没有人想到中国敏感肌市场的空间竟然如此之大。
新年并非是一条跨越时间的捷径，而是一种从过往中汲取力量的鞭策。此刻，愿我们以勇气前行，以实干筑梦，在不确定中锻造出坚毅的未来。
