2024年8月中国文旅集团发展报告
学术
旅游
2024-09-13 10:01
浙江
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市场动态总结
1、在全民关注健康的背景下，康养旅游作为一种新兴的旅游方式，正逐渐受到广泛青睐。特别是随着中老年人群体的扩大，这种结合休闲与养生的旅游形式显得尤为吸引人。据迈点研究院的最新统计，我国多地正积极布局康养旅游市场。湖北省依托丰富的温泉资源，大力开发温泉康养项目；广东省则通过农业康养，将旅游与绿色生态农业相结合；湖南省则利用森林资源，推出森林康养产品。这些举措不仅丰富了康养旅游的内涵，也为游客提供了更多元化的选择，有力推动了康养旅游市场的繁荣发展。2、文旅集团与中国移动、文物交流中心、博物院以及马尔代夫旅游局等机构强强联合，充分利用各方的专业特长，共同推进文化旅游产业向多元化和专业化发展。通过整合移动通信技术、珍贵文物资源、历史文化展示以及国际旅游市场的潜力，文旅集团成功开拓旅游新业态，提升了游客体验的深度与广度，拓展了市场边界。这一系列创新举措不仅促进了产业的全面升级，也为游客带来了更为深厚和多元的文化旅游享受。3、随着旅客对于高品质和个性化的旅游体验需求日益旺盛，以“小团游”、“私家团”、“半自由行”以及“目的地深度游”等为代表的新型旅游产品，其市场份额逐步提升。同时，伴随着出境旅游力度的持续加大，该类旅游产品的覆盖领域预期将不断扩展，这将为在线旅游代理（OTA）平台带来前所未有的发展契机。OTA平台若能精准把握市场脉搏，持续推出创新旅游产品，必将更好地迎合消费者需求，从而加速自身业务的蓬勃发展。2024年，文旅行业赓续发展，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年8月新签约文旅项目10个。
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2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计，2024年8月新开工文旅项目15个。
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据迈点研究院不完全统计，8月文旅集团人事任命共计2位，环比下降85%。其中，云南旅游人事任命频繁，连续两月出现人事变动。![]()
据迈点研究院不完全统计，8月文旅集团战略合作项目共计6起，环比增长500%，内容涵盖博物馆数字化、OTA营销推广、康旅项目等。![]()
据迈点研究院不完全统计，8月文旅集团股权变动共计3起，环比增长50%，涉及股权转让和终止收购两大类型。
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据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计10起，环比增长43%，其发行金额基本在2-40亿元左右，其中10亿元债券项目占比高达50%。![]()
据迈点研究院不完全统计，上半年营收和净利润同比增长之最均为锋尚文化，分别为261.28%和5424.74%。
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百强榜单
据迈点研究院数据显示，8月携程集团、中青旅、中国东方演艺集团、曲江文旅、中国中免、三湘印象、海昌海洋公园、豫园股份、中国旅游集团、复星旅文进入榜单前十。其中，百强榜单中共有64家文旅集团排名环比上升，35家文旅集团排名环比下降，1家文旅集团排名保持不变。在近期文旅集团的排名中，老君山文旅集团、西湖文旅集团、西安旅游集团、宁波文旅会展集团、兰州黄河生态旅游开发集团、朝阳文旅集团、新丝路文旅、长白山旅游股份八家文旅企业表现尤为亮眼，排名上升幅度均超过100位。特别是老君山文旅集团，其排名跃升317位，成为增长最为显著的文旅集团。这一成绩的取得，与该集团紧随时代潮流的敏锐洞察力密不可分。作为备受瞩目的网红景区，老君山文旅集团不仅在媒体运营上大放异彩，更坚守其创立之初的信念，深入挖掘老子的文化精髓和道教内涵。通过精心策划的展示与互动体验，丰富了景区的文化内涵和历史深度，为年轻人传递了一种“文化自信”的情感价值。正是这样的坚守与创新，构成了其成功的重要密码。
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经迈点研究院监测，8月所有监测的文旅集团MBI指数均值为26.45，环比下滑5.06%，同比下滑5.5%，TOP100品牌指数均值为151.1，环比下滑4.01%，同比上升0.77%。根据最新数据可知，当前文旅市场发展呈现出显著的下滑态势——2023年旅游需求的集中释放，加之当下经济市场仍处于相对疲软的状态，共同导致了这一趋势。在消费需求日益分化的背景下，迈点研究院预测，微度假的潮流将逐渐显现，并可能成为未来文旅集团发展的一个重要方向。![]()
文旅集团细分榜单
类型数据分析：在品牌指数均值涨幅方面，大型央企以18.47%的涨幅领先，显示出其品牌影响力的显著增强。民营产业服务企业也有7.18%的增长，表明其品牌价值有所提升。相比之下，地方国有文旅企业、省市级文旅集团、大型民营企业和民营项目公司的品牌指数均值均出现下滑，尤其是民营项目公司，跌幅高达33.05%，这表明其在品牌建设和市场认可度方面存在严重问题。由此可见，当前不同类型文旅集团在品牌发展上呈现出显著的差异化趋势，尤其是对于那些不具备国企背景的民营企业来说，其品牌稳定性有待提升。品牌数量涨幅情况：地方国有文旅企业（+3）、大型民营企业（+2）、大型央企（-1）、民营产业服务企业（-1）、省市级文旅集团（-3）。品牌指数均值涨幅情况：大型央企（+18.47%）、民营产业服务企业（+7.18%）、民营投资公司（+1.83%）、地方国有文旅企业（-4.29%）、省市级文旅集团（-7.68%）、大型民营企业（-8.87%）、民营项目公司（-33.05%）。
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·省市级文旅集团（陕文投集团、山西文旅集团、甘肃省公航旅集团）·地方国有文旅企业（成都文旅集团、景德镇陶文旅集团、沙县文旅集团）![]()
区域数据分析：8月，我国西北与西南两大旅游市场展现出显著的品牌发展差异化。西北地区（环比增长14.49%）依旧延续了往年的火爆态势，旅游市场热度不减。相较之下，同样拥有暑期旅游热度的西南地区（环比下降18.09%）却出现了品牌热度下降的现象。这一现象的主要原因是由于两地区资源同质化问题突出，加之西北区域的沙漠资源更具独特魅力，导致了客源市场的单向流动。针对这一情况，西南地区在后期发展过程中，应着力挖掘当地独有的资源优势，打造具有西南特色的旅游品牌，以巩固其在旅游市场的地位。品牌数量涨幅情况：东北（+2）、华东（+2）、华中（+2）、华北（-1）、西南（-2）、西北（-3）。品牌指数均值涨幅情况：西北（+14.49%）、华北（+7.3%）、华中（+1.25%）、全国（-2.23%）、华东（-7.52%）、华南（-9.56%）、西南（-18.09%）、东北（-21.74%）。
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·华东（景德镇陶文旅集团、沙县文旅集团、福建省旅游发展集团、肥西文旅集团）![]()
品牌指数分析
指数波动分析：随着暑期旅游市场的热潮涌动，众多文旅集团为抢夺C端客源，纷纷将重心转向大众媒体传播，以期扩大品牌影响力。然而，在这一过程中，对主流媒体和行业媒体的报道关注似乎有所降温。展望未来，文旅集团应当重新加强这两大媒体板块的内容建设，确保品牌传播的全面性与深度。通过均衡利用各类媒体资源，不仅能够拓宽市场触角，还能提升品牌的综合竞争力和行业内的专业形象，从而实现更为广泛和深入的市场渗透。指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为4.7和37.15；整体和TOP100大众指数分别为2.54和21；整体和TOP100行业指数分别为4.16和33.04；整体和TOP100运营指数分别为15.04和59.9。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为大众指数（+1.6%）、运营指数（-2.53%）、主流指数（-10.13%）、行业指数（-11.49%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为大众指数（1.01%）、运营指数（-3.4%）、主流指数（-5.83%）、行业指数（-6.03%）。
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“2024年8月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据8月迈点品牌指数MBI的902个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2. 统计时间：2024年8月1日 – 8月31日![]()
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