2024年9月中国文旅集团发展报告
学术
旅游
2024-10-16 10:01
浙江
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市场动态总结
1、根据迈点研究院的不完全统计，截止2024年9月，文旅项目的签约与开工数量持续走低，这反映出存量市场的整体发展步伐有所减缓。这一趋势不仅导致了文旅债券市场的迅速降温，也标志着文旅产业单纯依赖规模扩张的“以量取胜”策略已不再适应时代潮流。迈点研究院的分析指出，我国文旅产业正迈向一个以高质量发展为特征的新阶段，该阶段将重点推进存量市场的改造与升级。在这一过程中，产业将更加重视精细化运营、创新思维的融入，以及文旅资源和资产的盘活利用，以期更好地满足客源市场的多样化需求。
2、根据迈点研究院不完全统计，2024年截止目前，“文旅+数字化”的战略合作模式在行业内呈现出强劲的增长势头。该模式通过数字技术的深度赋能，极大地促进了传统文旅产业的转型升级，可实现双方客源共享、产品技术创新和市场品牌推广等多方面的共赢。这一显著趋势展现了，文旅集团对数字化的重视程度。未来数字化应用的范围也在稳步扩大，文旅产业正逐步迈向一个以技术创新为关键动力的高质量发展新时代。2024年，文旅行业赓续发展，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年9月新签约文旅项目22个。
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2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计，2024年9月新开工文旅项目13个。![]()
据迈点研究院不完全统计，9月文旅集团人事任命共计3位，环比增长50%。其中，中国生态旅游集团有限公司执行董事、主席及提名委员会主席和总裁均有所变动。
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据迈点研究院不完全统计，9月文旅集团战略合作项目共计3起，环比下降50%，内容涵盖大数据营销、文旅研学、数字化平台。
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据迈点研究院不完全统计，9月文旅集团股权变动共计1起，环比下降66.67%。![]()
据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计3起，环比下降70%，其发行金额基本在8-10亿元左右，整体金额较小且集中。
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百强榜单
据迈点研究院数据显示，9月携程集团、海昌海洋公园、中青旅、曲江文旅、中国中免、西域旅游、中国旅游集团、华侨城集团、复星旅文、国旅联合进入榜单前十。其中，百强榜单中共有57家文旅集团排名环比上升，39家文旅集团排名环比下降，4家文旅集团排名保持不变。其中，新疆文旅投以89.26%的净增长率位居前列。2024年前7个月，新疆接待的游客数量达到1.65亿人次，同比增长15.16%，实现旅游收入1868.51亿元，同比增长28.53%，充分展现了新疆旅游业的强劲发展势头。中秋佳节，文旅市场热度依旧，如昌吉州3天累计接待游客79.08万人次，实现旅游收入5.54亿元。昌吉州51家A级旅游景区共接待游客22.64万人次。新疆文旅之所以能将“流量”转化为“留量”，不仅得益于文旅IP的精心打造与市场推广，更依赖于“旅游兴疆战略”的持续推动，文旅产业发展初心的坚定不移。
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经迈点研究院监测，9月所有监测的文旅集团MBI指数均值为28.51，环比上升8%，同比下滑2%，TOP100品牌指数均值为166.04，环比上升10%，同比上升6%。最新数据显示，文旅市场的新生力量展现出显著的发展势头，其中布达拉文旅集团（跃升281名）和西藏旅游股份（跃升277名）成为最具代表性的后起之秀。这一数据反映了市场对这些新兴力量的高度认可。据此，迈点研究院预测，未来文旅市场将逐步向新需求驱动的转型发展迈进。因此，头部文旅集团需持续进行市场创新，以巩固其在行业中的领导地位。![]()
文旅集团细分榜单
1、本月，民营项目公司未能跻身行业百强榜单，其数额环比下降100%。此外，近几月榜单排名波动频繁，呈现大额升降（30~100名之间），这表明该类企业2024年在市场影响力稳定性方面存在明显不足。
2、在9月的文旅市场动态中，西南区域文旅集团的品牌影响力显著增强，市场竞争激烈，净增长率达40%，新晋百强集团占比过半。据迈点研究院的深入分析，这增长背后的关键因素：一是西南地区旅游资源的深度开发潜力强，民族村落、非遗、自然保护区等资源深受游客喜爱；二是地缘优势助力其拓展东南亚、南亚市场，契合文旅出海的趋势。这一双向驱动，为西南文旅集团的快速发展注入了强劲动力。品牌数量涨幅情况：省市级文旅集团（+6）、大型央企（+2）、大型民营企业（-2）、民营项目公司（-2）、地方国有文旅企业（-4）。品牌指数均值涨幅情况：民营投资公司（+17.7%）、地方国有文旅企业（+16.99%）、大型民营企业（+14.41%）、省市级文旅集团（+3.59%）、民营产业服务企业（+2.45%）、大型央企（-20.37%）。
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·省市级文旅集团（新疆文旅投、广西旅游发展集团、广东旅控集团、湖南旅游集团）·地方国有文旅企业（越城区文旅集团、肥西文旅集团、镇江文旅集团、大理旅游集团）![]()
品牌数量涨幅情况：西南（+6）、华北（+2）、东北（-1）、华东（-1）、西北（-1）、全国（-2）、华中（-3）。品牌指数均值涨幅情况：华南（+50.98%）、西北（+38.79%）、华北（+28.11%）、华中（+28.1%）、全国（+7.77%）、华东（+3.62%）、西南（-10.45%）、东北（-15.97%）。
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·华北（天津旅游集团、丰台文旅集团、杏花村文旅公司）·华东（越城区文旅集团、金陵饭店集团、镇江文旅集团）·西南（四川旅投、西藏旅游股份、重庆文投集团、布达拉文旅集团）![]()
品牌指数分析
指数波动分析：随着旅游高峰期的落幕，文旅集团的宣传策略逐渐转向主流和行业媒体。观察数据显示，无论是整体还是TOP100的文旅集团，这两板块环比增长率均高达20%至30%，这一趋势反映出文旅集团对专业领域地位巩固的重视。未来，文旅集团应持续深化与专业媒体的联动，维持这一积极态势，进一步巩固其在行业中的领先地位。指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为5.71和44.79；整体和TOP100大众指数分别为2.52和20.79；整体和TOP100行业指数分别为5.45和42.45；整体和TOP100运营指数分别为14.82和58.01。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（+31.01%）、主流指数（+21.49%）、大众指数（-0.79%）、运营指数（-1.46%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（+28.48%）、主流指数（+20.57%）、大众指数（-1%）、运营指数（-3.16%）。
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“2024年9月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的902个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2. 统计时间：2024年9月1日 – 9月30日![]()
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