2024年10月5A级景区品牌传播力100强榜单

学术   旅游   2024-11-25 10:01   浙江  


景区市场动态

1.政策盘点:西藏自治区率先拉开“冬游”促消费帷幕,出台多项惠民措施
10月18日,“向光而上 冬游西藏”——2024冬游西藏启动仪式系列活动在拉萨顺利举办,第七轮“冬游西藏”活动正式拉开帷幕,活动时间为2024年10月15日至2025年3月15日。本轮“冬游西藏”在以往优惠政策基础上,新出台了赠送进藏机票、火车票及其“亲子游”“旅友行”“银发旅”消费核销券赠送活动。总体而言,今年的“冬游西藏”活动从“吃住行游购娱”文旅六要素入手,推出重磅优惠政策,不断升级优化产品体验,叠加文旅融合潮流业态,高效提质引流,为西藏文旅发展注入强劲动力。优惠政策显示,除寺庙景区外,全区所有A级景区免费游览,开启“免票模式”的布达拉宫、罗布林卡等景区将吸引了众多游客慕名而来。

2.运营概况:多元优质文旅项目供给,共促旅游景区高质量发展
据迈点研究院不完全统计,本月新开业的景区13家,环比呈下降态势。从新开业的文旅项目(景区)类型分析,包括文旅小镇、文旅综合体、场馆类(科技馆/数字艺术馆/沉浸式体验馆)、主题乐园/公园、旅游度假区、文化街区等。新开业景区或文旅项目丰富了文旅市场供给,同时为景区的运营创新和升级迭代提供了新思路、新方向,从而推动全国旅游景区的高质量发展。

3.景区营销热点:小西天接住“泼天富贵”,哀牢山爆火,小众景区出圈引发思考

10月,恰逢国庆、重阳佳节和赏秋季,全国各地、各景区,结合自身文化特色,相应开展以“爱国、历史、红色教育”、“爱老敬老”、“金秋风景、赏秋晒秋”为话题的营销推广活动。除此之外,以山西隰县小西天、云南哀牢山为代表的小众景区爆火和出圈背后的营销逻辑、旅游舆情应对与处理举措等亦值得各景区思考关注、学习借鉴。
小西天景区因《黑神话·悟空》游戏“IP+文旅”跨界融合而出圈,国庆期间游客量超过了9万,同比增长335%,当流量扑面而来的同时亦给景区服务接待能力、当地政府的应急管理水平等带来挑战和考验,隰县举全县之力、诚意十足地以加强市场监管、强化交通疏导、提供多元服务等措施接住“泼天富贵”。
哀牢山则因自媒体博主的一条短视频意外爆火,国庆7天假期,新平县哀牢山开放景区接待游客超过6万人,增幅超过11%,但在流量和热度的另一面则是“生态保护区的压力与危险”,为此旅游和新媒体领域的专家学者发布《哀牢山生态旅游共识与倡议》,以推动哀牢山生态旅游品牌打造、实现生态文明旅游实践共建共享。


百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2024年10月5A级景区品牌传播力(MBI)100强榜单”。10月,故宫博物院、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、颐和园、浙江省台州市台州府城文化旅游区、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、泰安市泰山景区、杭州市西湖风景名胜区跻身榜单前十。
新晋榜单景区共计17家:济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、河北省邯郸市广府古城景区、甘肃省临夏州炳灵寺世界文化遗产旅游区、陕西省延安市延安革命纪念地景区、河南安阳殷墟景区、黑龙江牡丹江镜泊湖景区、湖北省十堰市武当山风景区、河南开封清明上河园、青海省青海湖景区、张家界武陵源-天门山旅游区、吉林省松原市前郭查干湖景区、宜昌市三峡大坝-屈原故里旅游区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、陕西省西安市大明宫旅游景区、湖南省岳阳市岳阳楼—君山岛景区、常州环球恐龙城休闲旅游区、四川省甘孜州海螺沟景区。

经迈点研究院监测,10月所有5A级景区的品牌指数均值为249.67,环比增长2.04%,同比下降6.82%;100强5A级景区MBI品牌指数均值为385.76,环比增长2.51%,同比下降5.11%。数据显示,本月景区品牌影响力显著提升,这主要得益于国庆旅游假日经济的带动。但相较于去年同期而言,品牌传播力度出现一定程度的下滑,表明低基数效应减弱,景区的品牌宣传和推广工作步入常态化发展进程。未来,面对文旅行业的“内卷”和“流量争夺战”,各景区需持续强化品牌营销与宣推工作,提升景区品牌知名度、美誉度。


景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布
1)5A级景区类型分布
类型/区域数据分析:本月TOP100景区所属各细分类型的品牌数量波动较小,总体仍以人文景观类景区为主导(占比过半);从品牌指数值看,综合吸引类景区环比增幅最高,具体为7.77%。
据迈点研究院观察分析,10月,华南地区的文旅营销推介工作力度加大:海南省举办2024第二届中国(海南)医美大会、2024年“健康岛 快乐城”医疗旅游城市营销推介活动等,鼓励游客前往海南参会观展、康养旅游;10月中旬,广西壮族自治区文化和旅游厅主办2024年“秋冬游广西”旅游产品采购大会,67家旅行社推出180多条“秋冬游广西”线路产品,助力广西秋冬季旅游市场繁荣发展。

2)5A级景区4个类型细分榜单

2.5A级景区品牌区域分布
1)5A级景区7个区域分布
品牌数量涨幅情况:华东(-2)、西南(+1)、东北(-1)、华中(+5)、西北(+2)、华南(-4)。
品牌指数均值涨幅情况:华南(+12.5%)、华东(+4.51%)、西南(+2.28%)、西北(+1.74%)、华中(-2.27%)、华北(-2.36%)、东北(-2.57%)。
根据百强景区的省份品牌指数可见,前10分别为:北京市、重庆市、广西壮族自治区、贵州省、山西省、浙江省、陕西省、河北省、四川省、福建省。

2)5A级景区7个区域细分榜单


品牌指数分析

四维度指数分析:10月媒体指数环比增长6.2%,增幅明显;运营指数环比下降1.75%,景区在互联网渠道的品牌运营能力有待提升。
四维度指数数据:整体和TOP100搜索指数分别为0.83和2.45,百强环比增速保持不变;整体和TOP100媒体指数分别为67.77和185.28,百强环比上涨6.2%;整体和TOP100点评指数分别为166.11和175.04,百强环比下降0.55%;整体和TOP100运营指数分别为14.96和23,百强环比下降1.75%。


榜单数据说明
“2024年10月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据9月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下:
1.迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明
迈点品牌指数MBI(景区乐园品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和,具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况,具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
(3)运营指数(OI):一段时期内,该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况,具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
(4)媒体指数(MI):一段时期内,主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量,具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间:2024年1月1日 – 10月31日
3. 监测范围:国内5A级景区


迈点研究院
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