2024年7月5A级景区品牌传播力100强榜单

学术   旅游   2024-08-23 10:02   浙江  

景区市场动态

1.政策盘点:海南“机票即门票”活动,促旅游市场繁荣
根据迈点研究院的不完全统计,本月广东与海南两地相继推出了文旅消费券,总额高达1800万元。特别是海南推出的“机票即门票”活动,即免除首道门票,同时还增设了免税购物券、酒店住宿折扣以及交通出行优惠等丰富权益,为游客精心打造了一个全面且性价比高的旅游套餐。这一策略不仅有效激发了海南旅游市场的消费潜力,助推了地方经济的增长,而且也鼓励游客更深入地体验海南风情,延长了他们在岛上的停留时间,为海南旅游市场的持续繁荣注入了新的活力。此外,这些一揽子的优惠措施促进了旅游产业链的深度融合,进一步提升了海南作为旅游目的地的吸引力。

2.运营概况:7月乐园开业潮,暑期旅游市场火爆
7月份,乐园类项目的开业热潮席卷而来,根据迈点研究院的不完全统计,本月新开的乐园占比达到了100%,涵盖了多样化的娱乐形式。不仅有传统的主题乐园吸引游客,还有打破季节限制的邯郸鲲乐湾冰雪世界,以及紧跟市场潮流的上海影视乐园“黄河路”等特色项目。这一现象的背后,主要是因为暑假期间,孩子们迎来了娱乐放松的黄金时段,新乐园的推出恰好迎合了亲子游和家庭游的旺盛需求。此外,新乐园的开业往往伴随着一系列促销活动,这不仅激发了旅游消费的新活力,也为地方经济的增长注入了强劲动力。

百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2024年7月5A级景区品牌传播力(MBI)100强榜单”。7月,故宫博物院、颐和园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、泰安市泰山景区、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山风景区、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、金华市东阳横店影视城景区、天坛公园、拉萨布达拉宫景区跻身榜单前十。
新晋榜单景区共计16家:迪庆州香格里拉普达措景区、新疆自治区伊犁州喀拉峻景区、陕西省延安市延安革命纪念地景区、四川省甘孜州海螺沟景区、新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州江布拉克景区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、江苏省连云港花果山景区、济南市天下第一泉景区、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、江西省庐山风景名胜区、云南省腾冲市和顺古镇景区、北京市海淀区圆明园景区、台州市天台山景区、拉萨市大昭寺、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、江苏省连云港市连岛景区。

经迈点研究院监测,7月所有5A级景区的品牌指数均值为238.86,环比增长0.19%,同比下降3.89%;100强5A级景区MBI品牌指数均值为358.9,环比增长1.13%,同比下降3.02%。数据显示,2024年暑期,相较于去年景区品牌建设遭遇了冷却现象,其背后的原因——尽管旅游市场整体呈现出复苏态势,但消费者的需求却变得更加多元化和个性化,传统的品牌宣推已难以迎合市场的新动向。目前,景区间的竞争愈发激烈,创新和独特性成为了吸引游客至关重要的因素。鉴于此,当下景区品牌建设需紧密追踪市场动态,精确把握市场定位,创新营销手段,提高服务品质和游客体验,方能在激烈的竞争中立于不败之地。

景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布
1)5A级景区类型分布
类型数据分析:7月份,自然景观类景区的需求量显著提升,这主要得益于夏季宜人的气候条件,激发了大众的出行热情。此时,大自然的美丽风光达到巅峰,吸引了众多渴望避暑和接触自然的游客。同时,随着学生暑期的到来,家庭出游的需求也随之增长,使得自然景观成为了众多游客的首选目的地。与此同时,现代娱乐类景区的品牌推广也在持续走高。暑期作为娱乐活动的黄金时段,特别是年轻人群和亲子家庭,更偏爱体验新颖且充满刺激的娱乐项目。这些景区通过创新的营销策略和社交媒体的有效传播,成功提升了品牌的知名度。
品牌数量涨幅情况:自然景观类(+5)、现代娱乐类(-1)、综合吸引类(-1)、人文景观类(-2)。
品牌指数均值涨幅情况:现代娱乐类(+21.05%)、人文景观类(+1.68%)、自然景观类(-1.26%)、综合吸引类(-1.36%)。
根据细分类型品牌指数可见,前10分别为:文化演艺型景区、历史遗址型景区、科普型景区、主题公园型景区、文化场馆型景区、森林型景区、沙漠型景区、山岳型景区、湖泊型景区、草原型景区。

2)5A级景区4个类型细分榜单
2.5A级景区品牌区域分布
1)5A级景区7个区域分布
区域数据分析:7月5A级景区品牌表现中,西北地区的品牌阵营实现了令人瞩目的增长,尤其是新疆、青海、甘肃这三大旅游热点省份,其热度持续攀升。这一现象主要得益于七八月份西北地区旅游旺季的到来,加之当地特色旅游资源的深度挖掘和行之有效的品牌营销策略。同时,华中地区的5A级景区品牌指数均值呈现出显著的涨幅,充分展现了该区域在服务质量、游客体验和品牌形象方面的卓越提升。这一成绩的取得,无疑归功于华中地区政府对旅游业的重视,以及各景区不懈的创新和努力。总体来看,我国5A级景区品牌的发展仍呈现出显著的地域差异,这迫切要求各地区依托自身特色,制定更为精准的发展策略,以实现景区品牌的优化升级。
品牌数量涨幅情况:西北(+2)、华中(+1)、西南(+1)、东北(-2)、华南(-2)。
品牌指数均值涨幅情况:华中(+7.35%)、西北(+2.58%)、西南(+2.2%)、华南(+1.92%)、华北(-0.53%)、东北(-0.71%)、华东(-1.8%)。
根据省份品牌指数可见,前10分别为:北京市、湖南省、贵州省、甘肃省、山西省、陕西省、湖北省、西藏自治区、安徽省、云南省。

2)5A级景区7个区域细分榜单

品牌指数分析

四维度指数分析:整体及TOP100搜索指数显著下滑,尤其是TOP100搜索指数环比暴降83.16%,这一数据反映出景区在搜索引擎上的能见度和用户兴趣有所降低,可能是由于季节性波动或市场竞争的激烈化所致。相反,媒体指数表现出积极的增长态势,整体与TOP100媒体指数均有所上升,尤其是TOP100媒体指数环比增长了11.41%,这表明景区在媒体宣传方面取得了显著成效,品牌知名度得到了有效提升。在点评指数方面,虽然TOP100指数略有回落,但仍维持在较高水平,这表明游客对景区的整体满意度保持良好,景区的口碑依旧坚挺。至于运营指数,TOP100的环比变化微乎其微,显示出景区在运营管理上的稳健性。总体而言,7月份景区品牌指数呈现出“媒体曝光增加,搜索关注减少,游客评价稳健,运营管理稳固”的特征。为此,景区应当持续加大媒体宣传力度,优化搜索引擎策略,以提高品牌的市场影响力。同时,景区需持续关注并满足游客的需求与期望,维护和提升良好的口碑,为景区的长期发展打下坚实的基础。
四维度指数数据:整体和TOP100搜索指数分别为0.78和2.27,百强环比下降83.16%;整体和TOP100媒体指数分别为57.58和158.63,百强环比上涨11.41%;整体和TOP100点评指数分别为165.79和173.45,百强环比下降0.57%;整体和TOP100运营指数分别为14.53和24.55,百强环比下降0.16%。

榜单数据说明
“2024年7月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据7月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下:
1.迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明
迈点品牌指数 MBI(景区乐园品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和,具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。
(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况,具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。
(3)运营指数(OI):一段时期内,该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况,具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。
(4)媒体指数(MI):一段时期内,主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量,具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。
2. 统计时间:2024年7月1日 – 7月31日
3. 监测范围:国内5A级景区

迈点研究院
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