2024年9月5A级景区品牌传播力100强榜单
学术
旅游
2024-10-21 10:01
浙江
![]()
![]()
![]()
景区市场动态
1.政策盘点：高铁为浙江旅游注入“新动能”
自杭温高铁开通以来，沿线文旅部门竞相推出优惠政策，招徕游客。如仙居县文化和广电旅游体育局负责人表示，高铁开通首月，凭借高铁票免费游景区等惠民政策的推动，神仙居等景区游客量同比增长近30%。为解决旅客“最后一公里”短驳难题，东阳市新增16条公交线路，大大便利了旅客前往横店等景点，提升了高铁站与景点的接驳效率。此外，中秋假期首日，杭温高铁客流人次占杭州西站总客流的25%左右。这一现象充分说明，加强交通衔接，提升融合效率，通过优化换乘空间的旅游功能，对于推动文旅产业的发展具有重要作用。
![]()
![]()
在分析国庆前的旅游市场动态，可明显观察到一种积极的现象：消费市场供需两旺，全国范围内的景区如雨后春笋般纷纷开业。根据迈点研究院的最新统计数据，本月新开业的景区数量达到了32家，环比增长达到了惊人的966.67%，而且值得注意的是，其中九成以上的景区选择在10月1日之前开业。这一数据强烈地表明，旅游行业对即将到来的国庆长假持有非常乐观的消费预期。
景区的集中开业，不仅反映了行业对假期旅游需求的充分准备和积极响应，更是中国经济活力和消费者对旅游休闲需求的直观体现。这样的开业热潮预示着，在国庆假期，我们将见证旅游市场的新一轮增长高峰。这不仅是对行业信心的提振，也是对中国经济持续复苏的有力证明。![]()
百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2024年9月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。9月，故宫博物院、大同市云冈石窟、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山风景区、颐和园、乐山市峨眉山景区、甘肃天水麦积山景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、重庆大足石刻景区跻身榜单前十。新晋榜单景区共计13家：广东省江门市开平碉楼文化旅游区、浙江省绍兴市鲁迅故里沈园景区、吉林长春净月潭景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、天津古文化街旅游区(津门故里)、拉萨市大昭寺、林芝市雅鲁藏布大峡谷旅游景区、山东省潍坊市青州古城旅游区、济南市天下第一泉景区、镇江市句容茅山景区、三亚市南山文化旅游区、南京市钟山风景名胜区-中山陵园风景区、上海东方明珠广播电视塔。
![]()
经迈点研究院监测，9月所有5A级景区的品牌指数均值为244.69，环比增长4.2%，同比下降4.04%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为376.32，环比增长7.19%，同比下降1.69%。数据显示，本月景区品牌影响力显著提升，这主要得益于双节（中秋、国庆）临近的市场预热效应。但相较于去年而言，品牌传播力度仍有一定程度的下滑。这一现象充分说明了，双节对于景区来说具有至关重要的市场价值，但随着疫后经济社会秩序的全面恢复，公众的旅游信心逐渐回暖，景区市场宣推逐渐向常规化方向转变，稳步推进品牌建设。![]()
景区分布与细分榜单
类型/区域数据分析：本月自然景观类景区百强数额下降较为明显，退出额共计7家，其中西北（新疆自治区巴音州和巴音布鲁克景区、新疆伊犁那拉提旅游风景区、青海省青海湖景区）和西南（广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、桂林市漓江景区）两区占比尤为突出，占比高达85.71%。据迈点研究院深度剖析9月份西北、西南地区景区宣推工作弱化现象，其关键点主要在于如下几方面：首先，暑期旅游高峰过后，游客流量自然衰减，导致宣推力度同步降低。其次，气候条件对旅游宣推产生显著影响，西北地区秋季风沙与西南地区的雨季均削弱了景区吸引力。此外，中秋、国庆假期前，宣推资源转向节日活动筹备，9月品宣力度自然减少。
![]()
![]()
![]()
品牌数量涨幅情况：华东（+4）、西南（+1）、东北（-1）、华中（-1）、西北（-3）。品牌指数均值涨幅情况：西北（+17.82%）、华南（+15.48%）、东北（+10.31%）、华中（+9.61%）、西南（+7.18%）、华北（+6.64%）、华东（+2.38%）。根据省份品牌指数可见，前10分别为：北京市、重庆市、山西省、贵州省、湖南省、河北省、甘肃省、福建省、云南省、陕西省。
![]()
![]()
![]()
品牌指数分析
四维度指数分析：9月媒体指数增长显著，运营板块弱化明显。由此可知，当下市场对景区板块关注度较高，但景区自身运营力度仍有待加强。四维度指数数据：整体和TOP100搜索指数分别为0.85和2.45，百强环比保持不变；整体和TOP100媒体指数分别为63.11和174.46，百强环比上涨18.05%；整体和TOP100点评指数分别为166.02和176.01，百强环比上涨0.43%；整体和TOP100运营指数分别为14.71和23.41，百强环比下降8.45%。
![]()
“2024年9月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据9月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。2. 统计时间：2024年9月1日 – 9月30日![]()
![]()
![]()
