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党的十八大以来，安徽省不断深化供给侧结构性改革，持续打造“国字号”乃至世界级的文旅品牌，提升文旅产业的吸引力和竞争力，擦亮“美好安徽、迎客天下”的金字招牌。近两年，更是密集出台系列重磅文旅政策，加快文化强省和旅游强省建设步伐：2023年7月，安徽省委、省政府印发《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》；2024年5月，安徽省文旅厅印发《安徽省旅游服务升级工程实施方案》；2024年6月，安徽省人民政府办公厅《安徽省实施精品示范工程打造“皖美休闲旅游乡村”行动方案》等。在政策叠加带动、市场复苏推动等利好因素影响下，2023年安徽省旅游接待国内游客8.48亿人次、实现国内旅游收入8510亿元，均超过2019年发展水平。迈入2024年，安徽旅游市场持续升温，元旦、春节、五一、国庆等6个节假日，旅游接待人次和旅游收入均呈现“双增长”。迈向高品质旅游强省、打造万亿级旅游产业，安徽省信心满怀、步伐加快。
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安徽省文旅景区品牌创建情况:开展景区提升行动，全省A级景区数量近700家；景区空间分布不均衡，以合肥、安庆、黄山等中南部较为密集；实施“千村引领、万村升级”工程，打响“皖美休闲旅游乡村”品牌安徽，襟江带淮，沿江通海，历史悠久，人文荟萃，山川秀美，区位优越，地理地貌融合中国南北差异，是美丽中国的缩影。既是中国名山秀水精粹地，又是中华优秀传统文化体验地。
近些年，安徽省发挥独特的旅游资源优势，进一步实施旅游能级提升工程，开展大景区提升行动，景区品牌建设成效明显。据安徽省文旅厅公开数据统计，截至目前，全省拥有A级景区697家，其中5A级景区13家，3A级景区数量最多，占比约56%。同时，以数智化赋能景区运营管理，如景区的智慧旅游场景打造、智慧旅游营销推广、智慧旅游服务创新等，加快全省智慧旅游景区建设步伐。此外，从全省A级景区空间分布情况看，呈现空间分布不均衡（整体南多北少、南热北冷）、区域差异显著以及多核结构明显（如合肥发展核、黄山发展核）等特征。
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旅游度假区建设方面，为促进全省旅游度假区高质量发展、规范度假区认定和管理，2024年，省文化和旅游厅制定《安徽省省级旅游度假区管理办法》，助力其“世界级休闲度假康养旅游目的地”建设。截至目前，全省拥有国家级旅游度假区2家、省级旅游度假区25家。另外，大汤池、天悦湾等正在紧锣密鼓申报国家级旅游度假区。
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乡村旅游层面，据安徽省文旅厅数据，2023年安徽乡村旅游游客接待量达4.3亿人次，同比增长69%，占全省国内旅游人次的比重超过五成。可见，乡村旅游在全省文旅发展中占据重要地位。近两年，全省实施“千村引领、万村升级”和乡村休闲旅游精品示范工程、打响“皖美休闲旅游乡村”品牌，安徽乡村旅游在全国的影响力和美誉度不断提升。
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安徽省文旅景区品牌运营指数表现：5A景区的头部效应突出，搜索指数、媒体指数的波动起伏明显，运营指数相对平稳，点评指数出现下滑
以5A级、4A级景区为重点监测样本，迈点研究院景区MBI数据显示：2021年至2024年安徽省景区月度MBI指数整体呈现下滑趋势，景区品牌推广和宣传力度有待进一步提升。而对比5A级景区与所有景区，其指数总体处于高位水平，品牌影响力、市场号召力强于其他景区，头部效应突出，如黄山、九华山、西递-宏村等为安徽旅游对外名片。![]()
2021-2024年，安徽省景区月度搜索指数、媒体指数整体波动起伏较大，表现不稳定。重大文旅节庆活动对媒体指数的拉动作用明显，如2024年9月举办的“安徽国际文化旅游节”直接抬升媒体指数达到近6个月以来的峰值；相比之下，景区运营指数表现平稳、点评指数则出现一定下滑。表明游客在携程、去哪儿、美团、飞猪、马蜂窝等各大OTA平台对安徽省文旅景区的点评数有所降低。以携程平台为例，仅黄山风景区、宏村景区、九华山3个景区的游客点评数超1万。未来，安徽省各景区需强化与OTA平台的合作，拓展其销售渠道、维护景区品牌口碑等。
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安徽省文旅景区品牌传播榜单：以黄山为引领的5A级景区的品牌知名度和影响力高；以山岳山水、森林型景区为主导，占比近一半2024年安徽省景区品牌传播力TOP10依次为：黄山风景区、桃花潭畔旅游度假风景区、九华山景区、安徽博物院、马鞍山采石矶文化生态旅游区、佛子岭景区、三河古镇景区、天柱山风景区、皖南古村落—西递宏村、芜湖方特旅游区，其中5A级景区占七个席位。同时，黄山风景区MBI指数值处于绝对领先地位，其品牌知名度与影响力不仅辐射全国，更是走向世界。近年来，黄山风景区的“世界对话”举措密集：如举办中外文化创意产业安徽发展大会、世界创意经济峰会“国际黄山”论坛，2024年6月赴瑞士、意大利、英国开展宣传推介；9月，“美好安徽与世界对话”2024安徽文旅（日内瓦）推介会走进联合国。黄山不仅是中国的黄山、也是世界的黄山，黄山这一国际超级IP逐步培育与形成。而从另一个角度看，反映出全省其他景区在品牌建设、品牌推广和宣传方面的仍有较大提升空间，亟需培育出更多元、更鲜明的引领性、示范性景区。从TOP100景区主题类型分析，类型丰富多样，共涉及20个类型，整体以山岳山水型、森林型为主导，占比接近一半，与安徽省旅游资源的自然禀赋、特色优势密切相关。![]()
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结语：厚植生态底色，加快补齐短板，加强区域联动与合作、建好用好“朋友圈”，彰显“徽风皖韵”独特魅力，叫响“美好安徽，迎客天下”品牌，建设“美丽中国”的安徽样板安徽省，自然景观丰富、文化底蕴深厚，地理优势独特——承东启西、贯通南北、通江达海。在过去依靠旅游资源吃饭、依赖“门票经济”的观光旅游时代，安徽文旅“风生水起”。但是，伴随文旅产业的迭代更新与转型升级，相比周边的江苏、浙江等全国旅游发展的“尖子生”，安徽省在文旅景区开发的思维理念、发展模式、创新开拓等方面，显然要“慢两拍”。尤其是，面临近两年全国各省文旅的竞争加剧，安徽文旅景区亟需提质升级、强化“传播声量”、吸引“游客流量”、做好服务转化更多“留量”，进而助推实现旅游收入“破万亿”、“旅游强省”目标。该如何“追赶”和抓好文旅融合发展的红利，近两年，安徽省政府迅速响应，提高对文化和旅游工作的重视程度，坚持顶层谋划、系统布局等，印发《关于深化文旅融合彰显徽风皖韵加快建设高品质旅游强省的意见》，为当前和今后一个时期旅游业发展明确思路和举措。未来，一方面，安徽省文旅发展以旅游新高地建设、乡村休闲旅游精品示范、旅游能级提升、旅游消费促进、旅游品牌传播等“六大工程”为抓手，不断补齐文旅产品开发不足、产业体系不健全、服务质量不高等短板。另一方面，要积极参与并推进“长三角文旅一体化”，建好用好“朋友圈”，充分撬动和挖掘长三角经济圈这一具有“高旅游消费力、高出游意愿”特征的庞大市场。此外，抓住“中国游”火热机遇，将目标放到拓展海外市场、积极发展入境旅游，也是“应有之举”。彰显“徽风皖韵”独特魅力，叫响“美好安徽，迎客天下”品牌，建设“美丽中国”的安徽样板，安徽文旅正向着高质量、高品质发展加速迈进！
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