2024年6月中国文旅集团发展报告
学术
旅游
2024-07-12 14:11
浙江
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市场动态总结
6月文旅项目呈现特点：1、本月广东、山东两省在文旅项目签约方面具有一定的优势，其中广东的“环‘两山示范区’项目”和“广州开发区西区红酒文化街项目”特色突出，前者可能强调生态保护与旅游开发的结合，后者则突出文化特色与旅游消费的融合，展现了文旅项目的创新性和多样性。2、湖北文旅项目在本月的开工数据中占比较高，这显示出了湖北省本月对文旅产业的高度重视和持续投入。具体来看，湖北文旅项目开发注重挖掘和展现当地的文化 特色和历史底蕴，如“远安县龙仰书院建设项目”、“魏李飞行小镇农文旅融合项目”等。
2024年，文旅行业赓续发展，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年6月新签约文旅项目62个。
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2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计，2024年6月新开工文旅项目29个。
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6月文旅集团呈现如下特点：在数字经济浪潮下（2023年1月，打造具有国际竞争力的数字产业集群；2023年9月，持续促进数字技术和实体经济深度融合；2024年5月，《数字经济2024年工作重点》等），文旅集集团积极拥抱变化，利用大数据、云计算等开展战略合作，推动旅游业的数字化转型，为旅游业的未来发展开辟新的道路。据迈点研究院不完全统计，6月文旅集团人事任免共计12位（11位人事任命、1位人事免职），环比增长33.33%。其中，潍坊文旅集团人事任命数额较多，新增王今明任总经理，新增于建云、郭全超、王胜、隋禄麒为董事。
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据迈点研究院不完全统计，6月文旅集团战略合作项目共计5起，环比增长150%。数字文旅、互联网思维、AI等词汇依旧为文旅集团战略合作的重点发展方向。此外，首旅集团为促进京津冀区域旅游商贸服务业的产业集聚和转型升级，同时拓展首旅集团在长三角区域的业务范围，紧跟时代政策，提出推动“文商旅新质发展力”培育的新路径。
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据迈点研究院不完全统计，6月文旅集团股权变动共计2起，环比增长100%，涉及股权收购和转让两大类型。
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据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计6起，环比下降25%，其发行金额基本在10~20亿元左右，金额范围方面相对稳定，高额债券数量有所弱化。![]()
百强榜单
据迈点研究院数据显示，6月携程集团、中青旅、中国中免、华侨城集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团、中国旅游集团、首旅集团、锦江国际集团、曲江文旅进入榜单前十。其中，百强榜单中共有57家文旅集团排名环比上升，38家文旅集团排名环比下降，5家文旅集团排名保持不变。本月，杭州市商旅运河集团与四川文投集团携手跻身文旅百强榜前列，分别位列33、38名，乡伴集团亦以99名佳绩崭露头角。其中，前两大集团在大众与行业媒体中的表现卓越，这彰显了当下文旅集团对品牌推广的高度重视，同时也体现出了市场竞争的日益激烈。
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经迈点研究院监测，6月所有监测的文旅集团MBI指数均值为30.09，环比上升7.97%，同比上升19.17%，TOP100品牌指数均值为166.87，环比上升11.87%，同比上升19.28%。由数据可知，六月文旅市场回暖显著，暑期效应凸显。据携程《2024暑期旅游市场预测报告》数据指出，国内旅游市场稳步增长，酒店、机票搜索热度飙升超两成。此背景下，各大文旅集团竞相发力，依托各自独特资源与创新策略，精准把握暑期消费趋势，全力吸引客源。通过优化服务、创新产品、强化营销推广，不仅满足了游客多样化需求，也有效促进了文旅市场的进一步繁荣与复苏。
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文旅集团细分榜单
类型数据分析：本月，三大类国有文旅企业纷纷加大品牌宣推力度，背后原因显而易见。它们坐拥国内绝大多数优质旅游资源，这些资源如同璀璨明珠，等待着在暑期旅游旺季中大放异彩。因此，随着暑期旅游市场逐渐升温，三大企业纷纷启动精心策划宣传攻势，利用多平台、多渠道进行广泛传播，旨在将丰富的旅游资源、独特的旅游体验以及优质的服务品质呈现给广大游客。这不仅体现了当下文旅集团对暑期市场的精准把握，更展现了三大国有文旅企业履行社会责任、推动旅游业高质量发展的具体行动。品牌数量涨幅情况：大型民营企业（+1）、民营投资公司（+1）、省市级文旅集团（+1）、地方国有文旅企业（-1）、民营项目公司（-2）。品牌指数均值涨幅情况：大型央企（45.04%）、地方国有文旅企业（14.59%）、省市级文旅集团（9.83%）、民营投资公司（3.12%）、民营项目公司（-3.80%）、民营产业服务企业（-4.61%）、大型民营企业（-4.84%）。
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·省市级文旅集团（国旅联合、贵旅集团、四川旅投、广东旅控集团）·地方国有文旅企业（杭州市商旅运河集团、银川文旅集团、赣州旅投集团）![]()
区域数据分析：文旅集团的品牌数量和指数均值涨幅情况呈现出明显的地域差异。从品牌数量涨幅来看，西南地区表现出较为显著的增长态势，而华东、华中、西北等地区则出现不同程度的下滑。这表明在文旅市场竞争中，西南地区的文旅集团正在积极拓展品牌，而部分区域则可能面临市场调整或竞争压力。在指数均值涨幅方面，西北地区文旅集团的表现尤为突出，涨幅高达33.13%，显示出该地区文旅市场的强劲发展势头和品牌影响力的大幅提升。相比之下，华南地区则出现了较大的跌幅，反映出该区域文旅市场可能面临一定的挑战和困境。因此，文旅集团还应注重区域间的协同发展，加强资源共享和优势互补，推动文旅市场的整体繁荣和发展。品牌数量涨幅情况：西南（+5）、华南（+2）、全国（+2）、东北（+1）、华北（-1）、华中（-2）、西北（-2）、华东（-5）。品牌指数均值涨幅情况：西北（+33.13%）、华东（+13.01%）、西南（12.75%）、全国（11.84%）、华中（6.40%）、华北（2.36%）、东北（-12.90%）、华南（-26.32%）。
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·华东（杭州市商旅运河集团、福建省旅游发展集团、苍南旅投集团、浦口文旅集团）·西南（四川文投集团、重庆旅游集团、峨旅股份公司）
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品牌指数分析
指数波动分析：6月文旅集团行业指数表现最佳，主流市场稳定，大众市场活跃度提升。但运营指数微降，后期需关注运营效率和服务质量。因此，建议各大文旅集团可加强自有渠道的品牌建设，进一步提升市场竞争力。指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为5.18和37.93；整体和TOP100大众指数分别为2.61和19.92；整体和TOP100行业指数分别为6.13和46.36；整体和TOP100运营指数分别为16.17和62.66。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（22.60%）、主流指数（16.93%）、大众指数（15.49%）、运营指数（-0.06%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（29.53%）、主流指数（17.69%）、大众指数（16.29%）、运营指数（-2.12%）。
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“2024年6月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的880个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2. 统计时间：2024年6月1日 – 6月30日![]()
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