2024年6月5A级景区品牌传播力100强榜单
学术
旅游
2024-07-22 10:00
浙江
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景区市场动态
随着旅游市场的回暖，全国多地推出免预约景区政策，优化游客体验。2024年6月起，北京、上海、南京等地多数旅游景区取消预约要求，实现便捷入园。但需注意，部分热门景点如故宫、上海博物馆等仍需实名预约。江苏、湖南、湖北、四川等地也相继跟进，多数A级旅游景区及文化场所免预约，仅少数热门景点保留预约制度。此政策调整旨在通过优化管理流程，使游客能够更加自由地选择参观时间和地点，促进旅游业的复苏与发展。
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6月娱乐类景区开业持续增多，多家水上乐园及亲子乐园相继亮相，如台州方特水上乐园、宜春方特熊出没乐园等，不仅丰富了游客的夏日选择，也推动了旅游市场的多元化发展。这些景区以独特的主题、丰富的娱乐项目和优质的休闲体验，将吸引大量家庭游客和年轻群体，进一步激发旅游市场的活力。此外，新开业景区的增多，也将促进旅游资源的优化配置，为地方经济发展注入新动力。
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百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2024年6月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。6月，故宫博物院、颐和园、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、黄山市黄山风景区、泰安市泰山景区、枣庄市台儿庄古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、恭王府景区跻身榜单前十。新晋榜单景区共计16家：哈尔滨市太阳岛景区、山东省沂蒙山旅游区、陕西省西安市大明宫旅游景区、三亚市南山文化旅游区、云南省文山州普者黑旅游景区、惠州市罗浮山景区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、上海东方明珠广播电视塔、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村、四川省阿坝州黄龙景区、沈阳市植物园、武隆喀斯特旅游区(天生三桥.仙女山.芙蓉洞)、广州市长隆旅游度假区、吉安市井冈山风景旅游区、广西自治区桂林市两江四湖·象山景区。
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经迈点研究院监测，6月所有5A级景区的品牌指数均值为238.41，环比增长0.38%，同比下降4.37%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为354.9，环比下滑0.73%，同比下降4.19%。从数据可知，2024年6月景区市场热度较2023年有所下滑，这主要归因于经济市场景气度不佳，游客消费动力减弱，加之游客旅游需求较去年有所软化等内外因素的影响，使游客出行意愿及消费能力大幅度降低，进而形成的一种恶向连环效应所导致的。
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景区分布与细分榜单
类型数据分析：6月，历史遗址型景区、特色街区型景区、沙漠型景区品牌指数位列前三。其中，历史遗址型景区以其深厚的文化底蕴和独特的历史价值，持续保持品牌指数领先地位，成为游客探索古代文明、追溯历史脉络的首选之地。沙漠型景区如敦煌鸣沙山月牙泉，在旅游市场中异军突起，借助西北旅游热潮的东风，凭借其罕见的自然景观、丰富的沙漠探险活动以及专业的旅游服务，成功吸引了大量游客的目光。由此可知，6月旅游逐渐趋于多元化，文化深度与体验强度开始成为景区吸引游客的新亮点。品牌数量涨幅情况：乡村田园类（+1）、综合吸引类（-1）。品牌指数均值涨幅情况：乡村田园类（新晋）、现代娱乐类（7.93%）、自然景观类（-0.39%）、人文景观类（-1.26%）、综合吸引类（-2.71%）。根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：历史遗址型景区、特色街区型景区、沙漠型景区、海滨型景区、湖泊型景区、山岳型景区、主题公园型景区、小镇型景区、文化演艺型景区、文化场馆型景区。
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区域数据分析：华南品牌数量显著增长（+4），反映出该区域市场活力与吸引力强，然而，品牌指数均值却下滑（-2.24%），这表明在品牌质量提升或市场认可度上，尚需加强。相比之下，东北品牌数量增长虽缓（+1），但品牌指数均值显著上升（7.17%），表明其品牌质量在快速提升，且市场反响良好。整体来看，各地区品牌发展仍需平衡数量与质量之间的关系，从而实现市场的可持续性。品牌数量涨幅情况：华南（+4）、西南（+2）、东北（+1）、华北（-2）、西北（-2）、华中（-3）。品牌指数均值涨幅情况：东北（7.17%）、华北（3.89%）、华中（1.45%）、华东（1.34%）、西北（-2.04%）、华南（-2.24%）、西南（-4.02%）。根据省份品牌指数可见，前10分别为：北京市、西藏自治区、贵州省、湖南省、宁夏回族自治区、吉林省、山西省、天津市、山东省、福建省。
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2）5A级景区7个区域细分榜单
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品牌指数分析
四维度指数分析：搜索指数的强劲增长，特别是TOP100景区的环比激增近五倍，显著反映出头部景区在6月份吸引了大量消费者的目光与兴趣。这一趋势彰显了头部景区在品牌知名度、活动策划及市场推广方面的卓越成效。随着暑期旅游旺季的到来，预计这种关注热度将持续攀升，这将会为景区带来更高的客流量与经济效益。因此，景区应把握机遇，进一步优化服务与体验，满足游客多元化需求。四维度指数数据：整体和TOP100搜索指数分别为5.25和13.48，百强环比增长471.19%；整体和TOP100媒体指数分别为53.51和142.39，百强环比下滑10.40%；整体和TOP100点评指数分别为165.63和174.44，百强环比增长0.89%；整体和TOP100运营指数分别为14.02和24.59，百强环比增长5.36%。
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“2024年6月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。2. 统计时间：2024年6月1日 – 6月30日![]()
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