2024年7月中国文旅集团发展报告
学术
旅游
2024-08-14 10:19
浙江
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市场动态总结
1、本月，在文旅项目签约方面，浙江（7起）、广西（3起）、广东（2起）、湖北（2起）、辽宁（2起）五省表现抢眼，尤其是浙江省的表现尤为显著。这一现象与2023年底发布的《浙江省旅游景区转型提质行动计划(2023-2025年)》紧密相关——根据该行动计划，浙江省计划在三年内打造9个文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区，并培育50个千万级核心大景区。2、本月，众多知名旅游集团纷纷进行了高级管理层的调整与任命，这些人事变动不仅彰显了集团的战略重组与人才结构的优化，也映射了旅游行业在迅猛发展背景下的动态趋势。特别是陕西旅游集团，其引入多位外部董事的举措，为集团注入了新鲜血液和多元视野，这将极大地促进集团的创新步伐和发展动力，为未来的战略布局和市场拓展提供了坚实的支持。3、2024年第二季度，新丝路文旅的财务报告呈现出令人瞩目的矛盾现象：在营收实现108.99%的强劲增长的同时，净利润却遭遇了325.97%的惊人下滑。这一鲜明对比暴露了公司资产发展的深层次挑战，为未来的经营状况敲响了警钟。这与两大业务的持续亏损有密切联系——娱乐和葡萄酒，为了维护股东和公司的最佳利益，董事会正筹划剥离亏损业务，以便集中精力和资源发展更具盈利能力的业务领域。2024年，文旅行业赓续发展，多个重大文旅项目签约，标志着文旅产业蓬勃发展。据迈点研究院不完全统计，2024年7月新签约文旅项目23个。
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2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计，2024年7月新开工文旅项目10个。
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据迈点研究院不完全统计，7月文旅集团人事任命共计13位，环比增长8.33%。其中，中国旅游集团、陕西旅游集团、云南旅游等文旅集团人事任命频繁，均有2~4人不等。
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据迈点研究院不完全统计，7月文旅集团战略合作项目共计1起，环比下滑80%，仅有7月20日，奥雅股份与无锡市梁溪文旅发展集团签订战略合作协议。![]()
据迈点研究院不完全统计，7月文旅集团股权变动共计2起，数额环比保持不变，涉及股权转让和解禁两大类型。
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据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计7起，环比增长16.67%，其发行金额基本在9.5~50亿元左右，其中中国旅游集团拥有2起高金额项目。![]()
据迈点研究院不完全统计，本月营收同比增长之最为新丝路文旅，为108.99%，净利润同比下滑之最为新丝路文旅，为-325.97%。
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百强榜单
据迈点研究院数据显示，7月中国中免、携程集团、曲江文旅、中青旅、海昌海洋公园、锦江国际集团、豫园股份、中国东方演艺集团、华侨城集团、贵旅集团进入榜单前十。其中，百强榜单中共有50家文旅集团排名环比上升，47家文旅集团排名环比下降，3家文旅集团排名保持不变。南京商旅荣耀晋升为文旅百强企业，其最为显著的亮点当属——本月占据华东区域行业指数的领跑地位。南京商旅以其卓越表现，稳稳超越了济宁孔子文化旅游集团、三河文旅公司、青岛旅游集团等业界同行。这一成绩充分说明，南京商旅在行业内的影响力日益扩大，尤其是财务金融数据等关键板块内容本月深受行业媒体的广泛关注。
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经迈点研究院监测，7月所有监测的文旅集团MBI指数均值为27.86，环比下滑至7.41%，同比增长13.16%，TOP100品牌指数均值为157.41，环比下滑至5.67%，同比上升16.68%。由数据可知，7月旅游市场关注度虽现短期下滑，但同比去年仍强劲回升。此回暖态势，主要源于各大文旅集团对旅游开发的新突破——五线城市及县域下沉市场的积极开拓，为行业注入新动力。这一战略调整不仅拓宽了市场边界，更预示着旅游消费潜力的深度挖掘。![]()
文旅集团细分榜单
类型数据分析：在旅游市场的品牌阵营中，地方国有文旅企业与民营项目公司均实现了品牌数量的正向增长，而民营产业服务企业及省市级文旅集团则遭遇了品牌数量的微幅回落。在品牌指数均值增长方面，民营项目公司表现尤为亮眼，以5.4%的增幅领先，紧随其后的是民营产业服务企业，实现了4.28%的稳健增长。然而，地方国有文旅企业、大型央企以及民营投资公司在品牌指数均值上均呈现下滑趋势，尤其是民营投资公司，其跌幅高达16.99%，显得尤为突出。这一数据透露出，民营项目公司在品牌影响力上的提升速度迅猛，而大型央企及民营投资公司则在品牌价值的维护与提升上遭遇了不小的挑战。由此可知，当下市场动力正在转变，民营力量逐渐成为推动旅游市场品牌增长的重要引擎，同时也提示国有及大型企业需加强品牌策略，以适应市场变化。品牌数量涨幅情况：地方国有文旅企业（+1）、民营项目公司（+1）、民营产业服务企业（-1）、省市级文旅集团（-1）。品牌指数均值涨幅情况：民营项目公司（+5.4%）、民营产业服务企业（+4.28%）、省市级文旅集团（+1.63%）、大型民营企业（-1.51%）、地方国有文旅企业（-9.28%）、大型央企（-15.51%）、民营投资公司（-16.99%）。
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·省市级文旅集团（重庆旅游集团、山东文旅集团、海南旅投）·地方国有文旅企业（南京商旅、泰山文旅集团、北海旅游集团、大理旅游集团）![]()
区域数据分析：华东与西北地区的品牌数量呈现出上升趋势，这不仅映射出这些区域的市场活力，也体现了这些地区对品牌的吸引力。反观东北、西南及华南地区的品牌数量有所下降，这暗示了该区域品牌正在进行结构性的调整与整合。在品牌指数均值涨幅方面，华南与西南地区的显著提升揭示了品牌影响力的增强，而全国范围内的下降趋势，尤其是华北与华中地区的显著跌幅，揭示了品牌整体表现的波动性。东北与华东尽管有所增长，但增幅较小，暗示这些区域品牌力的提升潜力尚未充分挖掘。由此可知，当前区域品牌的发展存在较大的波动性，未来各地区在推进品牌建设的过程中，还需进行适度的优化与调整。品牌数量涨幅情况：华东（+3）、西北（+3）、东北（-1）、西南（-1）、华南（-2）、全国（-2）。品牌指数均值涨幅情况：华南（+12.09%）、西南（+6.83%）、东北（+3.7%）、华东（+1.38%）、全国（-3.67%）、西北（-13.99%）、华中（-21.39%）、华北（-37.24%）。
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·华东（南京商旅、山东文旅集团、泰山文旅集团、小吃文旅集团、福州古厝集团）·华中（三峡旅游集团、三峡文旅集团、十堰文旅体集团）![]()
品牌指数分析
指数波动分析：所有文旅集团的四维度环比波动数据显示，主流指数呈现微幅增长，而大众、运营及行业指数均呈现下滑态势，其中行业指数的下降尤为显著。在TOP100文旅集团中，大众和主流指数实现了环比增长，然而运营和行业指数依旧呈现下降趋势，且行业指数环比下滑显著。这些数据揭示了尽管部分领军集团在市场认可度上有所提升，但整体行业仍面临不小的挑战。特别是在增强行业影响力和提升运营效率方面，行业亟需策略性的调整以适应市场的动态变化。指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为5.23和39.45；整体和TOP100大众指数分别为2.5和20.79；整体和TOP100行业指数分别为4.7和35.16；整体和TOP100运营指数分别为15.43和62.01。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为主流指数（0.97%）、大众指数（-4.21%）、运营指数（-4.58%）、行业指数（-23.33%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为大众指数（4.37%）、主流指数（4.01%）、运营指数（-1.04%）、行业指数（-24.16%）。
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“2024年7月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的889个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2. 统计时间：2024年7月1日 – 7月31日![]()
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