2024年10月中国文旅集团发展报告
学术
旅游
2024-11-20 10:01
浙江
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市场动态总结
1、文旅项目签约和开工数量环比提升，全国各地文旅投资热度持续；
2、项目主题类型丰富多元，涉及旅游度假区、农文旅融合、高端酒店、历史文化街区、主题乐园、产业园、美食等。本月文旅集团的人事任免、战略合作、股权变动、融资动态等事件，环比均有上升，品牌运营表现活跃；财务业绩方面，以38家样本分析，整体以盈利为主导，但“喜中有忧”，18家企业营收和净利润同比出现“双降”，经营承压。10月，以江西、云南、福建、广东、江苏等省为代表，全国各地加快文旅项目签约力度，据迈点研究院不完全统计，2024年10月新签约重点文旅项目42个，其中黄山北门温泉康养文旅度假小镇项目投资金额50亿元、洛阳湾世遗文创小镇项目投资金额80亿元、宜昌火烧坪旅游度假区投资金额50.6亿元。![]()
2024年，各地的文旅集团纷纷加大投资力度，推动一系列文旅项目的开工建设。据迈点研究院不完全统计，2024年10月新开工文旅项目20个，其中新疆自治区本月文旅项目开工密集。![]()
据迈点研究院不完全统计，10月文旅集团重大人事任命共计6位，环比增长100%。本月，新华联、祥源文旅、中青旅均新任命“总裁”，对各集团的未来经营和发展将产生重大影响，值得持续关注。![]()
据迈点研究院不完全统计，10月文旅集团战略合作项目共计4起，环比增长33%。从战略合作动向看，跨界合作趋势明显，涉及领域包括自然旅游与环境教育、交旅融合服务创新、演艺/赛事+旅行、“文旅+金融”旅游项目融资等。![]()
据迈点研究院不完全统计，10月文旅集团股权变动共计6起，环比大幅上升，主要为股权收购事件，利于各集团的业务优化与拓展。![]()
据迈点研究院不完全统计，文旅集团融资动态共计8起，环比上升167%，其中成功发行和通过的共计6起，融资金额共计28亿元。
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5）财务业绩
10月，各文旅集团相继公布前三季度财务业绩，从38家文旅集团样本分析，其中盈利的30家、亏损8家，营收同比正增长的15家、净利润同比正增长的13家；38家文旅集团中，前三季度营收最高的为中国中免430.2亿元、净利润最高的为携程149.1亿元。![]()
百强榜单
据迈点研究院数据显示，10月海昌海洋公园、中国中免、中青旅、携程集团、曲江文旅、三湘印象、中国东方演艺集团、中国旅游集团、锦江国际集团、西域旅游进入榜单前十。其中，百强榜单中共有63家文旅集团排名环比上升，35家文旅集团排名环比下降，2家文旅集团排名保持不变。其中，泰山文旅集团从上月的第50名跃升至本月的第15名，提升显著。10月份，由泰山文集团物业公司测试的用来清运垃圾和搬运货物的“机器狗”火爆全网、外交部发言人华春莹点赞。今年以来，泰山文旅集团物业公司一直探索科技赋能环卫工作，寻找清运垃圾难题的各种路径，通过此次测试，希望找到解决山岳型景区垃圾清运的好办法，打破人力运输的一些限制，以科技之力，守护绿水青山。其以“智造”赋能景区运营管理的创新举措，值得其文旅集团学习借鉴。
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经迈点研究院监测，10月所有监测的文旅集团MBI指数均值为26.93，环比下降6%，同比上升3%；TOP100品牌指数均值为154.84，环比下降7%，同比上升9%。数据显示，本月，以邢台文旅集团、抚州市文旅集团、阳城文旅集团、武隆喀斯特旅游产业集团为代表的地方国有文旅企业品牌指数排名跃升显著。各集团积极探索新模式、新场景赋能集团发展，如邢台文旅集团围绕“游太行泉城，逛邢州古街”的主线，打造文旅消费新场景，全方位营造假日热潮；阳城文旅集团举办“2024全国研学旅行研讨暨阳城全域研学推介活动”，分享阳城全域研学的经验和做法，打造阳城研学品牌。
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文旅集团细分榜单
10月文旅集团百强榜单中，地方国有文旅企业共41家、省市级文旅集团25家，二者合计66家，为百强榜单的基础重要构成；从各类型品牌指数均值看，大型央企最高，引领优势突出。品牌数量环比涨幅情况：省市级文旅集团（-5）、大型央企（-2）、民营项目公司（+1）、地方国有文旅企业（+4）、民营产业服务企业（+2），大型民营企业、民营投资公司品牌数量未变动。
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·省市级文旅集团（陕文投、贵旅集团、甘肃省公航旅集团、湖北文旅集团、金陵饭店集团）·地方国有文旅企业（泰山文旅集团、唐山投资控股集团与唐山文旅集团、成都文旅集团、西安旅游集团）![]()
10月，西南地区文旅集团品牌均值环比增长25%，增幅最为显著。以贵旅集团为代表，本月其与锦江国际集团宣布将合资组建酒店轻资产管理公司，共创贵州特色中高端度假酒店品牌，推动贵州文旅产业更高质量发展。品牌数量涨幅情况：西南（-6）、华北（-3）、东北（+2）、西北（+2）、全国（+1）、华中（+2），华东、华南均未变动。
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·华北（顺义文旅集团、朔州市文旅集团、平遥古城景区管理有限公司）·华东（浙江文投、南京商旅、菏泽文旅集团、浙旅投集团）·华中（恩施文旅集团、开封文投集团、济源市文旅集团）·西南（成都文旅集团、安顺旅游集团、云投旅游、凉山文旅集团）
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品牌指数分析
指数波动分析：10月，伴随国庆旅游高峰，各文旅集团在大众媒体和互联网平台的宣传力度有所提升，聚集游客群体，宣传推广其旗下的景区产品，并充分利用微信、小红书、抖音等平台，不断提升集团的品牌影响力。各细分维度指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为2.12和39.99；整体和TOP100大众指数分别为2.52和21.45；整体和TOP100行业指数分别为4.5和35.18；整体和TOP100运营指数分别为14.77和58.22。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（-17.43%）、主流指数（-62.87%）、大众指数（+3.17%）、运营指数（-0.34%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（-17.13%）、主流指数（-10.72%）、大众指数（+3.17%）、运营指数（+0.36%）。
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“2024年10月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的902个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2. 统计时间：2024年10月1日 – 10月31日![]()
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