意见领袖 两级传播 自信心假说
意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播理论中提出的一个概念，指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。
意见领袖作为媒介信息和影响的中间、过滤环节，加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响，对大众传播效果产生着重要的影响。
其特点是：A、与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系；B、意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中。C、意见领袖的影响力一般分为“单一型”和“综合型”。D、意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。
记忆思路：概念+地位+特点
源于拉扎斯菲尔德于1940年进行的伊里调查。该理论认为信息先由大众媒介传到舆论领袖，再由舆论领袖扩散到社会大众的过程。由于这个过程分为前后相连的两个阶段，所以称为两级传播。其中，第一级传播是信息从大众媒介传到舆论领袖，第二级传播是从舆论领袖向社会公众扩散。
两级传播把人际影响与媒介效应融为一体。在这个传播模式上，该理论强调的是第二级，突出的是人际传播的意义。两级传播理论意在表明人际传播的效力超过大众传播，在信息流通中，人际网络的影响大于媒介渠道的作用。
记忆思路：缘起+内容
“容易”或“难以”接受他人劝说的个性倾向，称为个人的“可说服性”。
贾尼斯的自信心假说就自信心强弱与一般可说服性的关系进行了测试，
“社会不安感”“委曲求全性向”“感情抑郁程度”为自信心强弱的三项指标。
自信心越强，可说服性越低；反之，可说服性越高。
记忆思路：概念+3指标+结果
编审 | 小刺
排版 | 红红
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