文章介绍
内容摘要：英国是最早开展数字公共外交实践的西方大国之一。英国主要借助互联网及微博、微信公众号、抖音等中国主流社交媒体平台，积极开展对华数字外交，形成全方位、多样化的新媒体宣传矩阵。英国新工党政府上台后，对华公共外交的战略倾向有所调整，显得更为务实和灵活。透过英国驻华机构新媒体账号的运作及其内容，结合英国工党新政府上台后的新动向,借助文本分析、话语分析和数据统计等可以发现，英国对华数字外交在议题分布与话语焦点上呈现出阶段性和一定的规律性。其话语焦点包括在“人文一环保一科研”领域彰显中英合作、软性重振英国形象、实施西方价值观浸润等。其在具体实践中采用了多元话语策略,包括构建多账号联动的宣传矩阵、锚定受众偏好与需求设定议题、追踪热点事件凸显话题标签、捕捉中国流行元素和文化元素、在数字化互动中采用本土化策略等。这些话语策略在一定程度上有助于其实现自身外交意图，但具有明显自诩的成分，需要审慎辨别和应对。
关键词：中英关系 数字外交 公共外交 外交话语 话语策略
作者：赵鸿燕，对外经济贸易大学国际关系学院/国家安全与治理研究院教授、公共外交与国际传播研究中心主任，主要研究公共外交、国际传播；沈伊扬，华东师范大学政治与国际关系学院2023级硕士研究生，主要研究公共外交、区域国别问题。
来源：《现代国际关系》2024年第10期。
排版 | 杨语灵
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