2025，首个知名美妆停产！

随着美妆市场进入新一轮调整期，不少美妆企业都在做出调整。从过去的2024年来看，国内外不少美妆品牌宣布闭店清仓、甚至直接关停。而这些“不好”的消息背后，意味着，行业竞争加剧下，美妆品牌们危机重重。

不仅如此，前不久，国家统计局发布了2024年12月及2024年全年社零数据。按消费类型分，12月化妆品类零售额为345亿元，同比微增了0.8%；而年度来看，2024年化妆品类零售全年创下新高，为4357亿元，但同比却呈现1.1%的下滑。（详见）

2024年的难已无需多言，如今，这样的困境似乎延续到了2025年，在2025年第一个月，仍然不断有美妆品牌停产、零售商闭店、电商平台暂退中国市场。

独角兽彩妆品牌即将停产！

近日，有小红书网友爆料，曾经大火的独角兽Lime Crime彩妆停产。

这一消息经过查询得到确认——Lime Crime在2024年11月下旬发布INS表示，其正在告别化妆品系列。

内容为：“大家最爱的老产品经历了一段美好的旅程，我们也很难过要和他们说再见，但好消息是，现在还有时间在黑色星期五促销中购买化妆品。染发膏系列产品也还会在。”

聚美丽此前报道显示，Lime Crime一直致力于为化妆品市场带来创新、高性能、引领潮流的色调和配方，认为化妆不仅是掩盖缺陷的一种方式，也是一种自我表达的形式。由创始人Doe Deere、Mark Dumbelton，于2008年万圣节前两周推出这个品牌。

而Lime Crime的彩妆以明亮鲜艳的个性色彩为主，产品主要有唇膏(包括蓝色、黄色和绿色等大胆颜色)、唇釉、眼影盘和染发液系列Unicorn Hair等，因其大胆的配色和优质的品质受到国内外一众美妆博主的追捧。在包装上Lime Crime主要走复古风格，时常能看见维纳斯女神和独角兽等图案，据说这是联合创始人Doe Deere喜爱的图案。

在2018年，Lime Crime被私募基金Tengram Capital Partners收购，彼时交易条款没有被披露。但业内人士估计，该公司2017年的销售额为3000万美元(约合人民币2.2亿元)。

而这两个月以来，不止Lime Crime宣布停产通知。2024年12月，花王集团子公司佳丽宝化妆品公司开发的护发品牌SALA将于12月底结束销售。该公司自12月23日起停止生产洗发水和护发素；雪肌精官网发布公告宣布雪肌精谧雅系列的制作将于2025年6月在日本结束。

 美国零售商将关27家门店

近日，据beautynury报道，美国多渠道零售商Kohl's Corporation在近日公布了其在2025年改变其房地产持有量的计划，披露的计划包括决定在5月租约到期时，关闭该公司位于加利福尼亚州洛杉矶附近城市——圣贝纳迪诺市的电子商务批量服务中心(EFC)，并在4月之前关闭27家商店。

据报道称，截至2024年，该公司已在美国(不包括夏威夷)共开设和经营1150家门店，年销售额为200亿美元(约合人民币1465亿元)，并与丝芙兰合作，在此开设多家店中店丝芙兰。

对于截至4月已关闭的27家商店，Kohl's Corporation 表示，其坚定不移地相信盈利商店运营的力量，但那些决定关闭的商店的确表现不佳。这27家商店包括仅在加利福尼亚州的10家，包括巴尔博亚、弗里蒙特、山景城、纳帕、Point West、圣拉斐尔、圣路易斯奥比斯波和威彻斯特。

在全球经济环境下行的境况下，不少企业都通过闭店来减轻业绩压力。除了上述美国零售商闭店以外，新世界免税店也宣布，将于本月晚些时候关闭其位于釜山市中心的免税店。

据DFNI FRONTIER报道显示，由于外国游客数量“急剧下降”，以及由于汇率变化而缺乏有竞争力的定价机会，该公司正在考虑归还该商店的许可证。

现在，新世界免税店已经确认，其在Shinesegae Centum City的运营将于本月晚些时候停止。

新世界免税店发言人表示：“新世界免税店向海关提交了归还釜山店执照的申请文件。请注意，许可证将于1月24日正式归还。”

该决定是在韩国免税行业继续努力从Covid-19大流行中恢复之际做出的，由于使用主导该国免税市场的旅游团数量减少，该国的区域免税店受到的打击尤其严重。

日本TOP电商旗下美妆店闭店

无独有偶，在当下的美妆市场，通过闭店来达到降本增效的目的已经屡见不鲜。

日前，日本乐天市场rakuten美妆海外旗舰店在淘宝发布了店铺终止经营公告，称其拟于2025年2月14日自主终止运营。

针对此公告，聚美丽第一时间向客服进行询问，其称目前称所有的产品都卖完了就不做了。另外，抖音Rakuten美妆海外旗舰店正处于“商品上架中”，聚美丽询问其是否要退出，客服表示是的，目前要闭店。从抖音旗舰店来看，显示目前已售5984。

“卖完就不做了”、“目前要闭店”，而Rakuten(乐天市场)作为日本最大的电商平台，其旗下美妆海外旗舰店此番于中国市场的“变动”，一定程度上，能够反映出日系美妆相关企业，在中国市场上的日子不好过。

梳理Rakuten的发展历史来看，其于全球市场均有布局、且与国内外头部企业/品牌有合作的经历。

据Marketing爱好者公众号报道，Rakuten是乐天集团株式会社旗下的，为日本最大的电子商务平台，由Hiroshi Mikitani于1997年在东京推出。

Rakuten Ichiba商家可以在上面建立自己的在线店铺，然后销售自己的产品。由于Hiroshi Mikitani的策略，使Rakuten在日本大获成功，在短期内就吸引了2000多家的商户和每月接近上亿的访问量，成了日本最受欢迎的网站之一，并在2000年完成上市。

且据M123跨境工具导航报道，预计到2026年将到27.4万亿日元(约合人民币1.29万亿元)。Rakuten作为日本的主要电商平台，其国内会员总数已超过1亿，且在日本国内EC流通总额为5兆日元(约合人民币2358亿元)。

Rakuten作为全球靠前的电子商务平台，且与国际巨头、国内头部品牌/企业均有合作，且在美妆市场有着不错的发展，但如今，其旗下海外美妆旗舰店突然在淘宝宣布终止运营，可能是因在中国市场遇到了发展困境也或许有其它原因，结合近年来，日妆在华的“节节败退”境况来看，这一事件的发生，可能也会让日妆在华的寒意加剧。

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多个国际美妆掀新一轮涨价潮

近日，资生堂集团在官网发布了价格调整通知，将于2025年4月17日开始调整部分产品的价格。其表示，由于原材料价格上涨等原因，对旗下资生堂品牌38款产品价格进行调整，覆盖护肤、彩妆、男士等品类，涨价幅度最高超40%。

通知显示，资生堂品牌总计对旗下38款产品的价格进行调整，覆盖护肤、彩妆、美妆工具等品类，涨价幅度在2%-11%不等，其中一款保湿霜零售价由7150日元(约合人民币335元)上涨至7700日元(约合人民币361元)，涨幅7.7%；一款化妆水零售价由9900日元(约合人民币464元)上涨至11000日元(约合人民币515元)，涨幅11.1%。

值得注意的是，在资生堂品牌官宣涨价同期，资生堂集团旗下另一高端品牌CPB，也发布了涨价通知，将从4月17日起调整部分商品的价格。此轮涨价几乎覆盖CPB旗下所有产品，包括“隔离”“粉霜”等明星产品。其中，明星产品CPB长管隔离的零售价从7700日元(约合人民币361元)涨到8250日元(约合人民币386元)，涨幅7.6%。

无独有偶，此前法国希思黎天猫官方旗舰店也发布公告称，将于2025年1月1日起，对部分商品的官方零售价进行调整。官方客服表示：“在售的热卖产品基本都是有调价的。”其中，明星产品全能乳液125ml由2150元上涨至2200元。

同时，近期在小红书平台多个网友表示科颜氏、赫莲娜也将开启2025年第一波涨价。

涨价，作为不少国际美妆企业在财报中提到的提升业绩策略之一，包含欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等在内的国际美妆，在去年就曾掀起了一波又一波的涨价潮。

而涨价的背后也或许是对市场的战略调整，在原材料价格、生产运营成本、运输仓储费用上涨之下，涨价无可厚非。但在硬币的另一面，企业还需要思考的问题是，靠涨价真的能持续拉动业绩吗？频繁涨价是否会引起反噬，失去一部分消费者？

 高露洁们又陷风波？

日前，据路透社发布于美国新闻杂志《美国新闻与世界报道》(U.S. News & World Report)的新闻显示，当地时间周一，部分美国孩子家长们向伊利诺伊州和加利福尼亚州的联邦法院提起了集体诉讼，指控国际日化巨头宝洁旗下儿童佳洁士牙膏以及高露洁旗下的Tom's of Maine、Hello品牌销售的多款产品含有氟化物，大量吞咽可能会对儿童身体产生危害。

此外，爱尔兰的非处方(OTC)健康和保健解决方案提供商Perrigo旗下产品Firefly防蛀漱口水，及跨国制药公司赛诺菲旗下的的ACT Kids冲洗产品同样也受到了质疑。截至发稿，宝洁、高露洁、Perrigo和赛诺菲等公司均未立即对此发表评论。

聚美丽第一时间咨询了宝洁、高露洁官方旗舰店客服，询问本次事件是否会影响中国市场所售产品，得到的回应均为：“旗下产品符合国家标准对于儿童防蛀牙膏的氟含量要求，通过国家检测，可以放心使用。”

从事件本身来看，美国家长向宝洁、高露洁等提起集体诉讼的原因系质疑其销售的牙膏及漱口水产品中含有氟化物，摄入后会对儿童身体产生危害，重则可能会导致死亡。

《美国新闻与世界报道》在报道中表示，这些拟议的集体诉讼引用了美国卫生监管机构的警告，即2岁以下的儿童不得使用含氟牙膏，6岁以下的儿童不得使用漱口水，并且应将牙膏放在6岁以下儿童接触不到的地方。

从中国市场看，2024年11月，中国消费者报委托中国检验检疫科学研究院化妆品技术中心，对25款儿童牙膏样品中的含氟量、有害成分、发泡剂、防腐剂进行了测试。结果显示，所检氟含量、发泡剂、有害成分、防腐剂均符合国家标准限量要求。

值得注意的是，25款产品中，包含了宝洁旗下的佳洁士儿童牙膏以及高露洁旗下的Tom's of Maine汤姆小屋儿童牙膏，含氟量均为0.10%，在国标要求范围之内。

结合开头官方客服回应来看，本次事件并不影响宝洁、高露洁在中国市场的合规销售，不存在产品质量安全问题。

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 高丝收购印度美妆

近日，高丝集团于官网公告称，为加强处于重点领域南半球市场——印度市场的业务，其收购了印度D2C护肤品牌foxtale 10%的股份，并签订了战略联盟协议。

公告显示，未来，高丝集团将基于其研发和产品开发知识为foxtale的配方和产品开发提供支持，同时从foxtale处获得印度市场的营销知识，从而进一步加强高丝集团在印度的业务并加速发展。

此次公告内容还有两个信息值得注意：一、高丝要进一步扩大旗下护肤品牌Spawake在印度的销售；二、通过设立合资企业探索合资业务。

此次收购的具体金额，高丝集团并未披露。但根据CNBC TV18(印度商业新闻电视频道)的相关报道，此次收购股份发生在foxtale的C轮融资时，该轮一共筹集了3000万美元(约合2.2亿人民币)。除了领投并收购股权的高丝集团，Panthera Growth Partners、Z47、Kae Capital进行了跟投

从投资目的和背景来看，建立在收购、合作协议，与高丝集团的中长期计划“Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone 2030”相一致的情况下。

该中长期计划显示，高丝集团将“转向本地驱动的营销和制造”，通过与外部合作伙伴合作，利用外部资产来加强其全球业务增长；并从高度依赖大中华市场转变为以南半球市场为下一个增长区域，尤其是印度市场、东盟市场。

“通过这种合作伙伴关系，我们将在下一个十年向前迈出重要一步，目标是在印度市场建立更大的影响力并扩大我们的业务。”高丝集团总裁兼首席执行官小林一俊如是说道。

资生堂挖了欧莱雅老将？

据Global Travel Retail Magazine报道，资生堂旅游零售(STR)宣布任命Fran Law为亚太区旅游零售 业务副总裁，以加强其在亚太地区的旅游零售业务。

此番人事变动背后，与资生堂所面临的一些困境不无关系。2024年11月，资生堂发布了2024年第三季度业绩报告，彼时，其在报告中强调：“受旅游零售、中国市场、美洲市场核心营业利润疲软拖累，其他核心品牌出现负增长。”

据报道显示，曾任职欧莱雅亚太旅游零售皮肤美容和专业产品事业部总经理的Fran Law，加入资生堂，担任亚太区旅游零售业务副总裁一职，显然，落在其身上的担子并不小。

回看Fran Law在美妆行业的履历来看，其与资生堂有着一定渊源。

据上述报道内容显示，其在护肤、彩妆和香水类别的美容领域拥有超过二十年的专业知识。其于欧莱雅工作了11年后重新加入资生堂，最近的任职为欧莱雅亚太旅游零售皮肤美容和专业产品事业部总经理。

从其职业生涯来看，其在爱茉莉太平洋、花王、资生堂香港均担任过职务。

从此次任职资生堂报道内容来看，Fran Law将常驻新加坡，领导STR在亚太地区的商业和业务发展计划；工作重点是提升资生堂知名美妆品牌的表现，扩大市场份额，加强利益相关者的合作，以传递旅游零售渠道的价值。

资生堂旅游零售总裁兼首席执行官Philippe Lesné表示，“Fran Law在美容品类和市场方面的专业知识，使她成为提升我们在亚太旅游零售领域知名品牌的理想领导者。她对创新的热情，加上她激励团队并将全球战略与区域洞察力联系起来的能力，使她成为我们领导团队的重要角色。”

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丝芙兰任命欧洲/中东CEO

除资生堂外，不少国际美妆企业都面临着市场困境，人事变动成了企业内部调整最直接的一种手段。

近日，据WWD报道，LVMH集团旗下的知名化妆品零售商丝芙兰已任命Catherine Spindler为欧洲和中东业务总裁，自1月27日起生效。这位高管将加入丝芙兰全球领导团队，并向丝芙兰总裁兼首席执行官纪尧姆·莫特Guillaume Motte汇报工作。Catherine Spindle将接替Sylvie Moreau担任丝芙兰EME一职。

报道资料显示，2014年，Catherine Spindler加入Vente-Privee集团担任首席营销官，成为其法国董事总经理和集团客户体验副总裁；2019年，Catherine Spindler又加入在Lacoste工作，是执行委员会的一员，并担任了三年的副首席执行官。在此之前，她是该品牌的首席品牌官。

回顾Catherine Spindler之前的履历来看，其在2001年加入Rocher Group，负责监督Yves Rocher品牌在亚洲的扩张；2008年，成为Dr. Pierre Ricaud品牌执行委员会的副总裁和成员。

据了解，Catherine Spindler毕业于EDHEC商学院。在欧洲和中东地区，丝芙兰一直在稳步增长，从2022年到 2024年，丝芙兰的年增长率超过20%。并且还在欧洲开设门店——2023年开设15家门店，包括其标志性的香榭丽舍大街旗舰店的重新开业。