五花八门的底妆直播间，被百万粉丝博主质疑。
作者 | 飘 飘
不过，底妆市场在火速膨胀之中也备受争议，主要是与妆效和功效有关。尤其是日前热议的话题——直播间用倒油、倒水的形式宣传“蹭不掉”的底妆是否为“骗局”？底妆不脱妆系“智商税”？
对此，在2024年独家入驻丝芙兰的中国品牌MASION de SIT.E(2024年推出高端彩妆线)，其功效美妆研发实验室负责人向聚美丽表示，“一款底妆产品，如果要达到直播间所说的反复暴力揉搓、用水淋测试的效果，那很多底妆真的做不到，也没有必要做到这个程度。”
而知名护肤专家、同济大学皮肤学博士冰寒也指出，“底妆产品确实也可以做到真的‘蹭不掉’，但这可能会牺牲掉其他性能，如肤感等，因此最终需要权衡持妆力和其它指标的表现。”
“蹭不掉的底妆这个说法，更像是个营销术语，会有人信吗？怎么可能蹭不掉？”业内人士九斤子如是认为。
多位博主打假底妆直播“骗局”
就在日前(2025年1月17日)，抖音近千万粉丝的美妆博主韩美娟发布多则短视频《姐不混了也要把实话说了》、《韩美娟揭秘底妆圈黑幕后续》，揭露底妆直播间的乱象。
据悉，韩美娟在上述两则视频中披露，部分卖底妆产品的直播间，存在虚假宣传效果的现象，主播所谓的贴肤、不易浮粉等背后是借助工具打造的“骗局”。
“直播间主播脸上喷发胶，手上擦玉米淀粉，开七八个大灯用相机直播，粉扑里灌定妆喷雾，擦脸的纸是硬厕纸，他们用各种方式来骗你钱。”韩美娟在视频中如是说道。
这两则视频也引发热议，累计点赞数达近40w，评论数近5w。其中，在美妆行业工作的网友表示，“只有常年化妆的人才知道是真的，用的大牌粉底液，都做不到视频里那样蹭不掉，还经常有被误导的顾客。”
还有其他网友认为，“除了底妆‘蹭不掉’的骗局之外，其实护肤品和面膜直播间看起来效果好是因为有光线，如果主播敢在阳光下，不开美颜磨皮测试我敢下单”、“现实中根本没有蹭不掉的粉底液，不管任何底妆产品，带妆以后根本不敢让人碰”等。
除此之外，在2024年12月14日，另一美妆博主大虎课代表在抖音上发布一则视频《狂蹭不掉粉底液。防水防油怎么骗？》引起关注，点赞数达16w。
大虎课代表在视频中指出，直播间主播宣称蹭不掉的底妆，其实是糊弄消费者。
“可以买男士定型喷雾(发胶)，喷在脸上骗粉丝正在成膜，如果需要展示出来的话可以把它倒进定妆喷雾的瓶子内。如果带货的是哑光粉底液，可以在手上抹一些玉米淀粉然后拍掉，当脸上和手上全是粉的时候，20000%是擦不掉的，用手机蹭、倒油、冲水，这个底妆也是不会花的。”
对此，大虎课代表也强调，其本意是在搞抽象、变相打假，“看到视频的消费者别上当，其实男士定型喷雾用来喷头发都要皱眉、憋气，吸进身体特别不好。另一方面，男士定型喷雾堵塞毛孔，用散粉/粉饼一拍，底妆就全部斑驳了。”
从社媒反馈来看，大虎课代表这则视频也引发了讨论，其中部分网友指出，某嘴妹、某唐彩妆的主播妮妮等都有用倒油、倒水的方式，宣传带货的粉底液防蹭。
另外，还有部分网友感慨，“有人教你识别粉底液骗局的时候，一定会有更新的招数等待着你”、“人会出油出汗，追求展示出喷油都不掉的效果也太离谱了吧”等。
上述内容来看，这两名博主揭露的直播间底妆蹭不掉的“骗局”已在社媒上，引发一定的关注和讨论。
但就直播间虚假宣传来看，以牺牲信任度谋利的模式本身难以长久。
对此，业内人士九斤子强调，“在短视频时代，红人是MCN机构的运营产物，因此他们会被既定的脚本及流量包装，期间公司受利益驱使，用爆火‘公式+内容’去复刻更多的垃圾笔记，反复以往整个市场的信任度越发下降。”
底妆“蹭不掉”，是不是智商税？
上述来看，底妆“蹭不掉”究竟是不是智商税，系直播间乱象背后显露出的争议之一。对此，部分品牌与配方师各有其观点。
其中，MASION de SIT.E功效美妆研发实验室负责人认为，“从目前市面上来看，还是有非常多底妆产品，能在正常带妆使用过程中，符合消费者‘蹭不掉’需求。”
“如今消费者对底妆产品的需求日趋精细化和功能化。尤其是，他们对持妆的关注度在全年都呈高度稳定状态，‘防水、防汗、防蹭’更是选择产品时的关键诉求。”IORE瑷亦主理人赵瑞雪如是透露，底妆市场确实存在防蹭需求及相关技术要求。
从热销的底妆产品来看，也有不少在详情页标注，使用了独家持妆技术或是经过样本实验证实带妆后是有不脱妆的效果。
如雅诗兰黛明星单品DW持妆粉底液，对外宣传24小时持妆无暇不假面，详情页中也指出该数据源自其实验室，是29名25-54岁女性使用产品24小时后的测试结果。
而方里的特工粉底液，据称24小时持妆不暗、不易氧化暗沉，也有备注数据来自第三方检测机构，是30名18-45岁健康受试者在测试产品8小时、16小时和24小时后得出的结论。
“底妆‘蹭不掉’是否为智商税，这一问题有待商榷，主要与产品的配方有关。”冰寒向聚美丽表示，“底妆持妆效果主要与成膜剂(主要是高分子聚合物)相关，含这类成分的产品相对比较牢固。”
据了解，化妆品中的成膜剂由水溶性和疏水性两大类组成，常见的水溶性成膜剂成分有聚乙酸乙烯酯、聚丙烯酸酯乳液等。
对此，也有业内人士指出，大虎课代表和韩美娟在视频中所说的防水型发胶，其起到效果的原理背后实际上也是依靠成膜剂。
那么，在正常出油情况下，底妆产品能否在‘蹭不掉’的同时兼顾其他性能呢？
在冰寒看来，底妆产品在皮肤正常出油情况下，是可能做到持久持妆的。
“但是，过于追求持妆，就可能会牺牲肤感等其它性能，这个就取决于如何掌握不同性能参数之间的平衡。”
MASION de SIT.E 功效美妆研发实验室负责人持相同意见，其指出从目前彩妆市场的生产与技术端来看，打造“蹭不掉”的底妆产品并不难。
“其中的难点，主要在于保持‘蹭不掉’的同时，兼顾比较好的妆效、肤感等。”
如此看来，上述直播间乱象中所宣称“蹭不掉”的底妆确实可能有一定的研发及科学依据，也有部分业内人士认为，正常情况下使用底妆产品能够起到不脱妆的效果。
不过，也有业内人士对此持保留意见。在IORE瑷亦品牌主理人赵瑞雪看来，“‘蹭不掉’本质上，其实是对持妆性的具象化表达。它的相关搜索热度持续攀升，背后反映了消费者对于底妆产品在日常使用中防摩擦、耐揉搓的进阶需求。”
而在社媒争议的背后，部分红人及机构在采访中认为，与流量红利期的散去，以及内容创作进入瓶颈期等有关。
回到韩美娟、大虎课代表一事，直播间宣传“蹭不掉”的底妆本身需要辩证来看。一方面，从与业内人士交流中也表明，底妆防蹭确有可以循证的依据；另一方面，在如今快速壮大的底妆市场中，仍有在通过打磨技术、配方等实现更好持妆效果的品牌。
恰如，MASION de SIT.E功效美妆研发实验室负责人所言，“与唇部产品在设计上有侧重点不同的是，底妆更像是一个千人千面的平衡题目。在与不同的人群交流中，会发现关于氧化、持妆、持色的定义仍各有看法，而‘蹭不掉’的底妆也是如此。”
信息来源：抖音、天猫等
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