新年求好运？珀莱雅太懂了。
作者 | Age
比如，新年来临，人们往往怀揣着对新一年的美好期许，渴望一个好兆头、一个新开始。扫尘、贴春联、放鞭炮等春节的传统习俗，都是用来表达辞旧迎新、祈福纳祥的美好寓意。
而随着年轻群体崛起，现在大家求好兆头的形式也在更新，如一句“在上班和上进中选择了上香”，正是流行的求好运方式。北高峰作为新西湖十景之一“双峰插云”的所在地，其山顶的天下第一财神庙是被视为灵气、财气集聚的地方，其实是恰好戳中年轻消费者喜好的。
因此新年伊始，珀莱雅也是选择携手北高峰，开展「给好运上个高度」CNY品牌营销，打响新年营销的第一枪！
携手北高峰，打造“新年好运”的共同体验
作为拥有相对高浓度及高统一的情绪场域，节日是很容易让人产生“自发性群体行为”的，比如情人节买花、端午节吃粽子、新年求好运等。
这时候，若品牌能融入消费者的节日氛围，和消费者创造共同的新年经历，不仅能提升品牌认知度和好感度，还是个能产生更深远长尾效应的有效途径。
1）新年登高，抢占新年营销Big Day
比如，这次珀莱雅选择的是新年登高的场景。作为中华传统习俗之一，新年登高，辞旧迎新，是消费者心中交「好运」的代表性场景。
所以新年第一天，珀莱雅携手北高峰邀请消费者开年登高，希望将品牌活动和消费者的新春行为轨迹融合在一起，也让品牌能真正走到消费者心里。
据悉，在1月1日-5日，珀莱雅从北高峰山脚到山顶的登山路途中，通过设置缆车装饰、祈福牌等多个创意「好运」装置，将品牌元素与北高峰的自然景观巧妙融合，吸引大家前往打卡、拍照、祈福。
这使得活动在最大程度地满足消费者对于「祈福」「求好运」多维情感诉求的同时，也将由“好运”带来的正向情绪，潜移默化地投射到关联品牌身上，充实品牌“好运”心智，间接提升消费者喜爱度。
与此同时，珀莱雅「给好运上个高度」CNY品牌营销还在持续升温。1月3日晚，珀莱雅用800架无人机在杭州城市阳台开展了一场关于「好运」的表演，用一场视觉盛宴强势抢占新年营销Big Day。
表演开篇，借喻珀莱雅品牌的「红宝石」璀璨升空，传递希望为大家在2025年新年伊始带来「好运」与「祝福」；中章，围绕新年联名礼盒，用无人机巧妙演绎出金蛇赐福、手绳祈福、好运升腾和北高峰「财神」等多个画面，和礼盒形成呼应，同时也为2025年加持好运。
终章，珀莱雅还用无人机营造出将装满好运的福袋倾洒而下的场景。光影变换之间，编织着祝福与好运的图腾，被怀揣着祝福洒下，寓意2025年更多好运已经到来。
以此，这种用无人机打造视觉盛宴的方式，也最大程度加深了消费者对珀莱雅和新春的记忆链接，转化成助推品牌出圈的强劲势能，实现品牌的强曝光。
2）将「好运」装进礼盒，让产品成为节日氛围的一部分
在融入节日氛围这件事上，今年的生肖“蛇”其实也是一个最应景的新年元素。在传统文化中，「灵蛇」代表着智慧和生命力，也象征着源源不断的好运。
本次，珀莱雅也特意携手北高峰，以还原蛇的灵动特征为主线，运用当代数字艺术重新诠释了「灵蛇」的意象，特别推出「蛇转红运」新年联名礼盒。
据悉，礼盒内，珀莱雅选用的是其明星大单品红宝石系列，内含水、乳、精华、霜多个产品，以适合亚洲肤质的胜肽和A醇为基因，给消费者带来肌肤的科学抗老解决方案。
同时，珀莱雅还与北高峰携手特别定制两份周边，一是「蛇缠好运」祈福手绳。手绳背卡以北高峰「非遗银票」为底纹，寓意福运钱来，财源广进，同时，手绳左右两边分别采用蛇结编法，通过将平安富贵、心想事成、平步青云编织成结，以此寓意为新春求个好兆头。
二是「蛇串金财」定制红包。红包封面上，「灵蛇」在金色钱币中绵亘蜿蜒。「蛇」缠万贯，游刃有余，寄意捎来源源不断的财运。
借助北高峰和「灵蛇」的双重美好寓意，以明星单品系列和应景的好兆头元素等做好细节配合，珀莱雅希望将「好运」装进礼盒，在新年伊始为其购物体验打造出一份独特的好运价值感。
当然，通过和北高峰、生肖的结合，珀莱雅让产品的呈现也成为节日氛围的一部分，并以此为载体传递出品牌的文化和情感，拉进了和消费者的距离，同时也借助节日文化内涵赋予了品牌深度和底蕴。
全平台社媒助推，抢占新年营销心智
而为进一步触达消费者，珀莱雅也在以更广泛的投放动作，更有趣多元化的玩法，为「给好运上个高度」CNY品牌营销扩大影响力。
先以珀莱雅自媒体平台来看，其不仅用Social海报、Casevideo等线上物料打造出social传播内容矩阵，还制作出一支创意CG视频(FOOH视频)。
这让其强调出珀莱雅为消费者传递好运愿景的同时，也通过趣味形式展现主题及联名信息，调动情绪，汇聚注意力，形成“自来水”的圈层破壁。
同时，珀莱雅投放抖音、小红书开屏内容，及朋友圈广告，为品牌打造专属声量场与事件场，提升品牌活动曝光量；并联动超品日及年货节的电商节点，以「给好运上个高度」为营销主题，在小红书、抖音、微博多平台打造social话题，引起消费者对品牌话题的兴趣，并调动TA们参与品牌动作的积极性。
以小红书平台为例，珀莱雅联合小红书新年IP，在小红书新年主会场设置品牌专区，以H5收录展示品牌内容，丰满内容场；同时，品牌发布抽奖活动，消费者通过每日完成小任务攒积分，即可获取抽奖机会的形式（一等奖为10g足金），扩大流量曝光，吸引消费者停留。
期间，珀莱雅线下营销事件火爆出圈，微博和抖音双平台热搜话题扩散，百余位达人齐发声，花式演绎「给好运上高度」，以多样化内容拱热品牌话题，打造互动创意玩法，引发用户自发参与互动，塑造品牌「好运」内容场域。同时，事件发酵出圈，多家全国及杭州本地媒体报道，微博三话题登热榜，进一步打造品牌事件大曝光，激发用户讨论。
1月3日-4日，微博话题#为什么爬山的年轻人越来越多#登热搜总榜第46位，#2025年第一个周末杭州无人机送好运#、#新年爬杭州北高峰接好运#分别登杭州同城榜第3、4位，及总榜上升热点；截至1月8日，全平台内容曝光量达3.1亿+，互动量78万+，传播尚在持续扩散中。
可以看到，珀莱雅以“好运”的新需求为切入点打造优质内容，并通过富有冲击力的画面和手段联合展现，不仅让消费者在脑海中形成了更强烈的记忆点，也推动引发了消费者的集体共鸣，进而为品牌带来更多声量增长。
在情感洞察中，让更多人“记住”珀莱雅
营销界有一个亘古不变的定律：品牌营销，洞察先行。之所以如此强调洞察的重要性，是因为它指向的是营销效果的精准性甚至是有效性。
尤其在竞争激烈的今天，品牌营销打法已经趋于同质化并渐显疲态，很难抢占消费者注意力，要真正赢得消费者认同，精准内容匹配精准用户是关键。
此次珀莱雅的「给好运上个高度」CNY品牌营销活动，无论是线上社交媒体的创意互动，「蛇转红运」新年联名礼盒，还是线下沉浸式的登高祈福体验，都和当下年轻消费者追求新奇、注重社交和渴望好运的心理高度契合。
正是这种来自于精准洞察的“心理契合”和情感互动，使得有了品牌从单向输出转为双向奔赴，消费者从接受者转变为参与者的可能性，最终通过创意内容和社交性玩法等的配合，实现了特定消费场景下的心智占位。
而值得注意的是，洞察需求并真实落地，一直是珀莱雅坚持在做的事。
从“性别平等”“爱与亲密关系”“家庭责任”“青春与成长”“心理健康”“感恩与回馈”等主题出发，珀莱雅坚持输出有态度的内容，用真心看到消费者、回应消费者。
也正是如此，越来越多消费者从“看见”珀莱雅，变成了“记住”珀莱雅，并逐步沉淀为品牌资产，在后续布局中发挥长效价值。
此次的「给好运上个高度」CNY品牌营销，正是一次借助节日营销的高流量，通过和消费者的有效情感互动，进而反向赋能品牌价值的典型案例。
视觉设计：乐乐
微信排版：高高
责任编辑：木头
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