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阅读以下材料,自选角度,自拟标题,请你撰写一篇不少于1000字的新闻评论。
《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》……最近,“霸总爱上我”的老年版微短剧不断登上热度榜单,一分钟三个反转,老年人也被“霸总”“虐恋”“甜宠”的微短剧“硬控”了。近年来,虐点与爽点齐飞的多部中老年微短剧冲上相关热度排行榜,多个指标遥遥领先。
单看榜单,很多短剧甚至连标题都差不多:母凭子贵、父凭女贵,闪婚五十岁、新闪婚五十岁霸道总裁狂宠我……剧情故事也让人眼熟,要么是老年版的“霸道总裁爱上我”、要么是老年版的《都挺好》。但对很多老年观众来说,或许逻辑并不那么重要,讲到我心里更重要。
有人担心老年人沉迷霸总短剧伤财伤心又伤身:“一看看一宿,第二天说头疼”“每天不停地刷短视频,连饭都顾不上吃”“各种微短剧消费套路防不胜防”。部分创作者看到了“银发经济”的潜力:谁能制作出贴近老年人的作品,谁就抓住了“流量密码”。据报道,有微短剧公司已经把公司愿景改成了“中老年群体的造梦师”“中老年的娱乐迪士尼”。
今年1月份,国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中提到,丰富老年文体服务,包括建设国家老年大学,发展面向老年人的文学、广播、影视、音乐、短视频等内容行业,支持老年文化团体和演出队伍交流展示,组织开展各类适合老年人的体育赛事活动等。从线上到线下,有很多办法来丰富老年人精神生活。
本次材料选择的是老年人沉迷微短剧这一热点,材料本身方向是十分明确的,老年人沉迷微短剧一定是一件需要关注,甚至警惕的事情,因此,在确立了基本的情感态度之后我们可以就这件事情展开思考,首先是产生这样的现象的原因,这里需要注意的是,因为材料中本身就提到“讲到我心里更重要”,所以要关注老年人的情感需求这一点很容易想到,但是在分析原因部分还可以关注到的是微短剧本身的传播方式以及大数据、算法等等都是可以分析的背后原因;然后在分析影响的时候也要注意辩证看待,老年人接触微短剧这件事不应该一杆子打死,分析到这里评论基本框架就拟定好了,整体上来说,材料本身并不难,但一定要注意思维的深度和辩证性哦!
角度一:老年人情感需求。老年人沉迷霸总短剧也好,沉迷直播打赏也罢,背后是被忽视的精神需求。现实生活中,子女对老人的关心往往体现在身体健康方面,对于情感需求的关注相对匮乏;一些老年人缺乏自己的兴趣爱好,“朋友圈”也小,难免孤独寂寞。霸总微短剧的出现恰好填补了空白。一些热度较高的老年版微短剧,看似浮夸、离奇,甚至低俗擦边,却给老年人提供了情绪价值,在写这一点的时候,也可以分析一下爽剧之中是如何满足老年人的情感渴望的(参考后面的人民日报评论)。
角度二:丰富老年人的精神生活。本次材料反映出来的现象是老年人沉迷微短剧,但是进一步分析背后深层次的问题是如何更好地丰富老年人的精神生活的问题,材料中也有提到国务院印发的材料,可以在自己评论中灵活引用。从这个角度分析就主要是从措施的角度出发,在分论点的罗列上可以从老年人家人、短剧制作者、政府等有关部门进行展开,分别讨论。
角度三:微短剧“适老化”。这个是从短剧自身来说,短剧在当下发展迅速,受众广泛,材料中提到有不少公司将自己的公司愿景改成了“中老年群体的造梦师”“中老年的娱乐迪士尼”。可见中老年人短剧具备很大的发展空间,但不可忽视的是当下中老年人微短剧发展存在很多问题,例如老年人沉迷,过度打赏等,因此,如何规范中老年微短剧更好的发展,推进微短剧“适老化”也是值得思考的问题。
角度四:社会对老年人的关心。霸总短剧和文学成为老年人的精神寄托和心灵慰藉,背后体现的本质问题值得社会各主体关注,监管与关爱需双管齐下,洞察老年人对现实情感的空虚心理,弥补代际沟通与情感陪伴的缺失。
微短剧“适老化” 让“银发族”畅享数字生活
——《人民邮电报》
如今,微短剧赛道已经不再只由年轻人独享,其正在加速“适老化”,越来越多的老年人开始刷起了微短剧。
近年来,随着互联网的快速发展和智能手机的普及,微短剧作为一种新兴的网络娱乐形式,迅速在网络上走红,并吸引了大量老年群体的关注。这一方面反映了老年群体对于新兴媒介的接受程度不断提高,另一方面也揭示了“银发族”在精神文化需求上出现的新变化。
国家统计局数据显示,截至2023年底,我国60岁及以上人口已达到2.97亿,占比21.07%,标志着我国已进入中度老龄化社会。与此同时,市场调研数据显示,我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿,月人均上网时长高达127.2小时,相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”。其中,刷短视频、看微短剧已成为许多“有钱有闲”老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。
老年群体之所以热衷于刷微短剧,原因主要有以下三点:首先,微短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点,满足了老年人利用碎片化时间进行文娱活动的需求;其次,微短剧中常常包含“相亲”“闪婚”“夕阳红”“逆风翻盘”等桥段,这些充满戏剧性或反转的情节能够给予老年人强烈的情绪价值;再次,部分微短剧通过大数据推送,能够精准定位部分老年受众的兴趣点,例如部分老年男性更偏向“穿越”题材,而部分老年女性偏爱“霸总”题材等,从而进一步激发他们的观看欲望。
《闪婚五十岁》将传统的年轻男女主角换成了中老年人,因此有网友评论该剧:“好熟悉的配方,好陌生的年龄。”根据DataEye短剧热力榜的数据,《闪婚五十岁》6月曾9次登上该榜单TOP20。截至目前,该剧在抖音平台上已有超9100万的播放量。《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》在抖音平台已有超7600万的播放量。
“银发族”能够放心无忧地刷剧,离不开有关部门对于微短剧市场健康发展的治理与维护。6月,微短剧正式进入“全备案时代”。国家广播电视总局针对微短剧的管理新规正式实施生效,对微短剧实行“分类分层审核”,未经审核备案的微短剧不得上网传播。此外,多个地区以及播放平台对优质微短剧作品的扶持政策相继落地,助力微短剧逐渐从高流量走向高质量,从“套路化”转向精品化。
老年群体刷微短剧具有一定积极意义。一是能获得精神慰藉与情感共鸣。微短剧的剧情往往贴近生活,如家庭伦理、怀旧题材微短剧深受老年人喜爱,易引发老年人共鸣,缓解孤独感,提供情感寄托。二是丰富晚年生活。相比传统电视节目,微短剧选择更多,观看更灵活,后者为老年人提供了一种新的娱乐方式,增加生活乐趣,促进身心健康。三是促进“银发”间的社交互动。老年人通过分享、讨论微短剧内容,能够加强与家人、朋友的交流,扩大社交圈子。
但需要注意的是,“银发族”刷微短剧同样存在一定潜在弊端。一是过度沉迷影响健康。长时间盯着屏幕可能导致视力下降、颈椎病等问题,影响睡眠质量。二是老年人信息甄别能力不足。当前,随着有关部门的大力整治,部分涉嫌消费陷阱、剧情低俗的微短剧被下架处理,但是市面上仍有极少数“漏网之鱼”,其内容质量参差不齐,且有“圈钱”之嫌,老年人可能难以分辨真伪,易受误导。中国消费者协会统计显示,老年群体频陷网络消费陷阱,最常见的就是短视频平台锁定老年受众推送微短剧,以低价诱导继续观看并默认开通免密支付。三是忽视现实生活。过度沉迷于虚拟世界,可能导致老年人忽视与家人的真实交流及日常活动。
“银发族”看微短剧,终究看的是情绪和陪伴。《闪婚五十岁》中的女主角善良体贴,与“霸总”在生活和事业上相互成就,虽遇儿子忤逆、婆媳矛盾等问题,但是最终生活美满;《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》中,男女主角历经种种生活中的艰辛,但终得幸福结局……网上也曾经流传过这样一个“公式”:假如一年中,只有春节7天才能回家陪父母,一天在一起相处11小时,若父母现年60岁,活到80岁,我们实际和父母在一起的时间,只有1540个小时,也就是64天。当年轻人走向工作和“996”的时候,微短剧为独守家中的老年群体带来些许的温情和欢乐。
微短剧的“适老化”,让“银发族”切实享受到丰富多彩的数字文娱生活。展望未来,一方面,随着有关部门进一步深化微短剧市场治理,更多精品微短剧将涌现,市场将更健康有序;另一方面,老年群体也应当适度刷剧,并仔细甄别消费陷阱,主动避免观看内容低俗的微短剧。对于子女而言,在引导父母合理观看微短剧的同时,也应当多些陪伴,在现实生活里满足他们的情绪价值。
“老年霸总”或许无脑,我们却不能无心
——《人民日报评论》
《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《代驾老爹巅峰归来》……网络上的“霸总风”,终究还是吹向了银发一族。聚焦老年人婚姻、情感以及生活故事的微短剧,已成为吸引他们情绪和注意力的流量密码。
微短剧题材的“老年霸总”爆火,看似意料之外,实则情理之中。老年人大多时间充裕、经济独立,情感需求往往也很强烈。囿于身体机能下降与信息来源有限,他们的注意力更多转向线上,刷短视频、看短剧和直播,成为他们打发时间、消解寂寞的重要方式。数据显示,我国50岁以上银发网民规模已达3.25亿,月人均上网时长127.2小时,相当于每天有超过4小时的时间都用来“网上冲浪”。
面对广阔的市场蓝海,微短剧平台纷纷发力,将甜宠、霸总、逆袭等被市场反复验证的设定,同养老、家庭、事业等老年人关注的话题结合,创作出大量情感爽剧。此类剧集内容聚焦生活痛点、台词提供情绪价值、节奏不停反转递进,既让老年观众能够投射情感、看到自己,又提供了一种虚拟“爽感”,让他们愿意沉浸其中。如此精准定位、简单直给的“专供”微短剧,轻松赢得了诸多老年人的喜爱。在短视频平台上,单个热门短剧播放量就能突破9000万,相关话题有4.7亿次播放。
“好熟悉的剧情,好陌生的年龄”,是许多年轻人对老年微短剧的评价。但细究起来,这些剧集却并非换汤不换药、只是玛丽苏短剧和霸总爽文的简单复刻,而是将内核转为了老年人的关注重点——子女和家庭。
在面向年轻人的情感爽剧中,父母要么是提供助力的“背景板”、要么是阻拦爱情的“拦路人”,常处于可有可无的陪衬状态,年轻男女才是绝对主角,自身的逆袭与成长是剧情主线。而在面向老年人的热播剧集中,子女是离不开的重要角色,往往会成为剧情发展的动因。主人翁或是希望付出被子女看见、得到理解尊重与感恩孝顺,或是想要“开挂”帮子女解决问题、成为家庭的顶梁柱和坚实后盾。可以说,即使在爽剧之中,家庭依然是父母们放不下的牵挂。老年观众在剧中寻找的,不仅是剧情的“爽点”,更是那份被看见、被认同、被需要的亲情渴望。
由此而言,也不禁让人反思,为什么有的老年人愿意为微短剧充值上万元,甚至不顾身体健康熬夜追剧?为什么有的老年人不听亲人劝阻,也要在陌生平台打赏消费?老年人愿意为这些看似“真正懂我”的产品“慷慨解囊”,或许也正是一种对现实情感空虚的补偿性反应,折射出的是代际沟通与情感陪伴的缺失。
老年人在微短剧中“被看到”是一件好事,但也不能只在微短剧中被看到。相关部门要看到,规范市场秩序、打击诱导消费陷阱;视频平台要看到,加强内容监管、及时下架违规微短剧;创作者要看到,回归内容、更好挖掘受众需求……当然,最重要的,还有作为家人的我们,也要看到。不妨对父母多一点赞美,多一点耐心,陪伴他们一起面对生活中的大事小情,帮助父母学习上网技能、提升媒介素养,鼓励他们培养更多兴趣爱好。毕竟,家庭才是不可或缺的精神寄托与心灵慰藉。
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