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今年的334的广告实务只考了一个脚本，消息依旧是出的图表型消息，工商已经连续三年考察图表型消息了，需要引起重视。新增了“国际传播实务”，但本质上还是考的论述题。440依旧没有考察名词解释，只出了1道列举题，分值为10分，24年为5分/道，共2道。
纵观考点，中国新闻奖的评论、国际传播、全球传播体系法规、新闻传播的新质生产力，可以看出工商依旧保持着又红又专的基调，问法也越来越新颖，更加考察考生调取知识灵活运用的能力。关于押题～已经在之前的推文里面详细介绍过！宝子们可以直达！
一、综合分析题（15+15=30分）
1、短视频爆火，如何优化情绪传播
解析：
短视频的爆火是新媒体时代的一大现象，其快速传播和广泛影响主要得益于其内容的简洁性和情绪的强烈表达。根据题目要求，可以从情绪传播的角度探讨如何优化短视频的内容和传播策略。
引入部分，需要对短视频和情绪传播的概念进行简要解释，明确短视频的特性（如短时性、高频次、强互动性）和情绪传播的重要性（如情感共鸣、信息传递效率）。
正文部分，首先要明确短视频的情绪传播机制，主要包括以下几个方面：情感共振（通过视觉、听觉等多感官刺激）、情绪放大（算法推荐能够根据用户的兴趣和观看历史推送相关内容）、社交分享；其次要明确优化情绪传播的策略，即答题的切入点，可以从以下几个方面入手：优化内容、算法推荐、增强互动、平台监管（避免情绪传播的极端化和负面化），二者结合起来答题即可~
2、谈谈社交媒体时代数字身份的特征
解析：
社交媒体时代的到来极大地改变了人们的社交方式和身份认同，数字身份成为现代社会中个体表达自我和与他人互动的重要方式。根据题目要求，可以从数字身份的特征入手，分析其在社交媒体环境下的表现形式和影响。
引入部分，需要对数字身份和社交媒体的关系进行解释，明确社交媒体对个体身份构建的影响。正文部分，可以分为数字身份的特征、数字身份的影响与挑战两方面来写。
数字身份的特征，包括多重性、可塑性、交互性、临时性等。具体如下：
（1）多重性：个体在不同的社交媒体平台中可能拥有不同的数字身份，这些身份可能是职业的、社交的、娱乐的等，体现了数字身份的多元化和碎片化。
（2）可塑性：数字身份可以通过选择性地展示信息、管理形象和互动行为来进行塑造和调整，具有较强的灵活性和可控性。
（3）交互性：数字身份的构建不仅依赖于个体的自我表达，还受到他人的反馈和互动的影响。例如，点赞、评论、分享等行为会进一步强化或改变个体的数字身份。
（4）临时性：数字身份可能随着时间和情境的变化而变化，个体在不同的时间段和社交场景中可能表现出不同的数字身份。
数字身份的影响与挑战，可以从以下方面来切入：
（1）身份认同的模糊性：由于数字身份的多重性和可塑性，个体可能面临身份认同的困惑，难以在虚拟和现实之间找到平衡。
（2）隐私与安全的担忧：数字身份的构建和展示可能导致个人隐私的泄露，尤其是在社交媒体平台上，个体的信息可能被滥用或不当传播。
（3）社会互动的表面化：数字身份的交互性虽然增强了社交的便利性，但也可能导致人际关系的表面化和浅层次，缺乏深度的情感交流。
二、评论（1000字，40分）
材料：中国新闻奖获奖作品，所列的获奖作品都很代表主流价值方向
解析：
又是一则正面评论，又红又专，可谓是工商特色了！中国新闻奖是中国新闻界的最高荣誉，其获奖作品代表着中国新闻报道的最高水平，反映了主流媒体的价值观和报道方向。这些作品不仅在新闻专业层面具有很高的质量，而且在传递正能量、引导社会舆论、弘扬社会主义核心价值观等方面发挥着重要作用。针对中国新闻奖获奖作品，可以从以下几个角度进行评论写作：
（1）社会影响与舆论引导：探讨作品如何通过报道特定事件或现象来影响公众意见和社会态度。分析媒体在重大事件中的角色，以及如何通过报道来塑造公共议程和引导社会讨论。
（2）社会责任与伦理规范：评估作品在遵循新闻伦理和职业规范方面的表现，如真实性、客观性、平衡报道等。讨论媒体在报道敏感问题时如何平衡信息透明与保护隐私、社会稳定之间的关系。
（3）创新与变革：分析获奖作品在新闻报道形式、技术应用、跨媒体合作等方面的创新尝试。探讨新媒体环境下，传统媒体如何适应变化，保持竞争力和影响力。
（4）文化传承与国家形象：评价作品在传播中国文化、促进国际理解方面的贡献。分析媒体在塑造国家形象、提升软实力方面的作用。
此外，也可以从总的层面来说，例如分析中国新闻奖在传递正能量、引导社会舆论、弘扬社会主义核心价值观等方面发挥的重要作用。言之有理、从正面角度去夸即可~
三、消息（500字，20分）
材料：2023年31省人口统计表，给了出生率、死亡率、自然增长率等数据
解析：
图表型消息，连考三年了，要引起重视噢，本质上考的是数据新闻，难度不大。答题过程中，只需依据图表给出的数据及其反映出来的情况写明即可，但要注意实事求是，根据数据来得出结论，切记主观臆断，避免主观化较强的结论或语句出现。
四、脚本（20分）
文化地标中的新重庆
解析：
脚本一直是工商实务考察的重点，答题过程中要注重画面创意性，必须列表格写，栏目缺一不可，尤其注意区分解说词和画外音，不能写反写错；总体内容的叙事风格要积极正面，要展示出文化地标中的新重庆的特色。此外，别漏了“总结”部分噢！
五、国际传播实务（20+20=40分）
题目名字叫实务，但出题还是论述题
1、如何借力洋网红，更好地进行国际传播（800字，20分）
解析：
国际传播的考点，加了个限定词“洋网红”，在答题过程中要从洋网红出发来找答题点，不能脱离掉这个限定词了哈。
首先，需要明确“洋网红”的概念及其在国际传播中的作用。洋网红通常是指在YouTube、Instagram、Twitter等国际社交媒体平台上拥有大量粉丝的外国网络红人，他们往往具有较高的影响力和传播力。通过与这些网红合作，可以将中国的文化、价值观和国家政策更自然地融入到他们的内容中，从而达到更好地向国际受众传达信息的目的。
其次，分析当前国际传播的挑战。在全球化的大背景下，各国之间的信息交流日益频繁，但同时也面临着文化差异、语言障碍、信息扭曲等问题。因此，如何有效地跨越这些障碍，实现准确、生动地传播本国文化和价值观，是国际传播中需要解决的关键问题。
然后，提出具体的策略和方法。这包括：
（1）选择合适的洋网红合作伙伴：根据网红的受众群体、内容风格以及他们与中国相关的兴趣点来选择合作伙伴，确保合作的针对性和有效性。最好能举一些具体的洋网红的案例，比如说郭杰瑞、高佑思等。
（2）内容共创：与洋网红共同开发内容，让其参与到中国故事的讲述过程中，使得内容更加本土化和贴近目标受众的兴趣。可以拓展到弥补宣传空白、增强说服力等。
（3）利用多平台分发：借助洋网红的其他外网账号进行内容的分发和推广，扩大覆盖范围。
2、自选具体对象，分析地方媒体如何进行国际传播（600字，20分）
解析：
首先，明确选择哪个地方媒体作为分析对象。可以选择自己熟悉或者有代表性的媒体，选择的标准可以是该媒体在国际上的知名度、国际传播的活动频次、以及其在地方文化推广中的作用等因素。
其次，分析该地方媒体进行国际传播的具体策略和方法，可以从内容定位与特色、多语种服务、利用新媒体平台、举办国际活动等方面切入。
一、列举题（10分）
列举全球著名的电视台，不少于5个
解析：
首先要注意哈，“全球”，要写国内的，也要写国外的。
国内：中央电视台（CCTV）；湖南卫视；浙江卫视；江苏卫视等
国外：美国广播公司（ABC）；英国广播公司（BBC）等
二、简答题（15分）
全球新闻传播法制的历史和社会原因
解析：
本题要求探讨全球新闻传播法制的历史发展及其背后的社会原因。在答题时，首先应明确“新闻传播法制”的含义，它指的是规范和保障新闻传播行为的一系列法律制度和原则。随后，可以从两个方面展开分析：一是新闻传播法制的历史演进，二是推动其发展的社会因素。
对于新闻传播法制的历史演进，可以简要概述其从早期的雏形到现代成熟体系的建立过程。例如，早期新闻传播可能受到封建王权或宗教势力的控制，随着资产阶级革命的兴起和民主政治的发展，新闻传播逐渐获得了更多的自由，相应的法制也逐渐建立起来。在现代社会，新闻传播法制更加完善，涵盖了新闻传播活动的各个方面，如新闻出版自由、信息传播的公正性、隐私权保护等。
在分析推动新闻传播法制发展的社会原因时，可以从多个角度进行思考。例如，技术进步是推动新闻传播法制发展的重要因素之一。随着印刷术、电信技术、互联网等传播技术的革新，新闻传播的方式和范围发生了巨大变化，这要求相应的法律制度来规范和保障这些新的传播行为。此外，民主政治的发展也是推动新闻传播法制完善的关键因素。在民主社会中，新闻传播被视为公众获取信息和表达意见的重要渠道，因此需要通过法制来保障其独立性和公正性。同时，经济全球化的趋势也促进了新闻传播法制的国际化发展，各国在新闻传播领域的交流与合作日益频繁，需要共同遵守的国际规则和标准来维护秩序和促进发展。
此外，也可以接着分析当前全球传播体系法规面临的挑战和未来的发展趋势，如数字鸿沟、网络主权、数据隐私等问题，以及如何通过国际合作和法规制定来应对这些挑战。
三、实务题（25+25=50分）
1、县级融媒体对媒介化治理的建议
解析：
本题要求从县级融媒体的角度出发，提出对媒介化治理的建议。答题时，需要结合媒介化治理的概念和县级融媒体的特点。
首先，媒介化治理的概念，媒介化治理是指通过媒介的参与和影响，实现社会治理目标的一种方式。它强调媒体不仅是信息传递的工具，更是社会治理的重要力量。媒介化治理通常涉及政府、媒体、公众等多方主体，通过信息的流通和互动，实现社会问题的发现、讨论和解决。
其次，县级融媒体的特点，包括地域性、贴近性（更贴近基层群众，能够更好地反映和解决地方性问题）、多元化（县级融媒体通常包括广播电视、报纸、网站、社交媒体等多种传播形式，能够多渠道、多形式地进行信息传播）等。
最后把二者结合起来，县级融媒体对媒介化治理的建议，可以从信息传播、舆论引导、公众参与、监督反馈等方面来答。
2、微短剧爆火原因和影响
解析：
本道题的问题有两个，一个是原因，一个是影响，注意审题哈，不要缺漏。
微短剧爆火的原因，可以从技术进步与平台发展（短视频平台的兴起、移动设备的普及）、内容创作的灵活性与创新性（低成本高回报、题材多样化）、观众心理与需求（碎片化时间利用、情感共鸣与社交传播）、商业模式的创新（广告植入与流量变现）来进行答题。
微短剧爆火的影响，可以从对文化产业的影响（丰富内容生态、推动行业变革）、对观众的影响（改变观看习惯、提升内容消费体验）、对社交媒体和传播的影响（强化社交属性、改变传播路径：通过用户自发传播和平台算法推荐）、对经济的影响（推动新兴产业：包括剧本创作、拍摄制作、平台运营等，形成了新的经济增长点；促进品牌营销：微短剧通过品牌植入和广告合作）来答。
四、综合题（40+35=75分）
1、材料：习总书记关于新质生产力的讲话
题目：怎么理解新闻传播的新质生产力
解析：
本题要求基于新闻与传播学的理论，结合习近平总书记关于“新质生产力”的讲话，分析新闻传播领域的新质生产力。答题时，可以从新闻传播学的核心概念（如传播技术、媒介生态、受众理论、内容生产等）出发，结合新质生产力的特点，构建一个系统的分析框架，进而探讨新质生产力对新闻传播行业的影响与意义。
首先，从新质生产力的核心特征入手，包括以下三点：
（1）技术创新驱动：以人工智能、大数据、云计算等技术为核心，推动生产力的质变。
（2）数字化与智能化：生产过程高度依赖数字化工具和智能算法，实现高效、精准的生产与传播。
（3）跨界融合与生态重构：通过不同领域的技术融合，打破传统生产力的边界，构建全新的媒介生态。
其次，新闻传播学理论视角下的新质生产力。
（1）基于“媒介技术决定论”的视角：
传播技术的革命性作用：麦克卢汉的“媒介即信息”理论指出，媒介技术本身对社会和信息传播具有决定性影响。新质生产力通过技术创新（如5G、AI、VR等），重塑了新闻传播的方式和形态。
从“媒介延伸”到“媒介重构”：新质生产力不仅延伸了人类的传播能力，更通过技术手段重构了新闻传播的生产流程和传播生态。
（2）基于“媒介生态学”的视角：
媒介生态的动态平衡：媒介生态学强调媒介系统与社会环境的互动关系。新质生产力通过技术融合，打破了传统媒介的生态平衡，推动了媒介生态的重构。
全媒体生态的构建：新质生产力促使传统媒体与新兴媒体深度融合，形成了以数字化为核心的全媒体生态系统。
（3）基于“受众中心论”的视角：
受众需求的精准满足：施拉姆的受众选择理论指出，受众倾向于选择与自身需求匹配的信息。新质生产力通过大数据和算法技术，能够精准分析受众需求，实现个性化推荐。
受众参与的深度提升：新质生产力通过互动技术（如社交媒体、弹幕评论），增强了受众的参与感和互动性，使得受众不仅是信息的接收者，也是内容的创造者和传播者。
（4）基于“内容生产理论”的视角：
从“人本生产”到“技术赋能生产”：传统新闻生产依赖人工采集和编辑，而新质生产力通过人工智能和自动化技术，实现了新闻生产的智能化和高效化。例如，机器人写作、自动化新闻生成等。
内容形式的多样化：新质生产力推动了新闻内容的创新，从单一的文字、图片形式转向视频、音频、互动图表、虚拟现实（VR）等多种形式，极大地丰富了内容的表现力。
再次，新闻传播新质生产力的具体体现。可以从技术驱动的内容生产、媒介融合的全媒体传播、用户体验的提升与互动增强、新闻传播生态的重构（从“线性传播”到“网络化传播”、生产者与受众角色的模糊化）去答题。
最后可以顺带提一下新闻传播新质生产力带来的影响。分为积极、消极两方面。首先，对新闻传播行业的推动作用，包括生产效率的提升（新质生产力通过技术手段，大幅提高了新闻生产的效率，使得新闻内容能够快速、精准地传递给受众）、传播效果的增强（通过个性化推荐和互动传播，提升了新闻内容的传播效果和受众的参与度）。
其次，对新闻传播生态的挑战，包括技术鸿沟的扩大（新质生产力依赖于先进的技术手段，可能导致技术资源不均衡，加剧传播鸿沟）、内容质量的潜在下降（过度依赖自动化技术可能导致新闻内容同质化，削弱新闻的深度和原创性）。此外，还可以从算法偏见与信息茧房、技术伦理的挑战（涉及数据隐私、内容版权等伦理问题）来切入。
2、材料：我的阿勒泰
题目：影视剧+文旅，谈谈你对地方文旅传播的看法。
解析：
“文旅+影视剧”的组合是一种创新的营销和文化传播方式，它将文化旅游与短剧内容相结合，通过故事化的形式展现旅游目的地的魅力。答题过程中，可以剖析一下其中的传播策略，以及从当前存在的挑战及对策去答。
传播策略，包括文化展示与叙事创新、情感共鸣与旅游动机、多渠道传播与受众覆盖、品牌共建与跨界合作（共同打造旅游产品和品牌，实现资源的整合与共享）。
挑战层面，包括内容同质化的挑战、传播效果的短期性、技术与伦理的平衡（版权保护、数据隐私和内容审查）、对文化传播的深度与广度的把握。
对策方面，针对内容同质化这一问题，可深度挖掘地方特色、创新叙事方式、跨学科合作（与历史学家、民俗学家、文学家等多领域的专家合作，共同创作高质量的影视作品）。针对传播效果的短期性这一问题，可以进行全生命周期的传播策略（前期预热-上映期间的集中推广-后期持续宣传）、深度合作与资源共建（与旅游企业的深度合作，共同开发旅游线路、特色活动和文创产品，将影视剧中的场景和故事融入旅游产品中）。
针对技术与伦理的平衡这一问题，可以建立健全版权制度、用户隐私保护机制、内容审核机制等。针对文化传播的深度与广度的把握这一问题，可以进行多元化内容制作，包括细分市场、跨界融合。
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