《黑神话》，先冲一个30亿

文摘 2024-08-21 09:00 宁夏

《黑神话：悟空》磨砺数年终于上线。作为国内首款从零开启的3A游戏大作，《黑神话》的意义被如何解读都不过分。各方判断，这部巨作研发、营销成本合计投入应已超过1亿美元。而《黑神话》在未来若“毫无悬念”地销量突破1000万份，将有望创造至少超30亿元的流水收入。‍

作者 | 林北赵小天

编辑 | 李不清

图片来源 | 视觉中国

“等不及了，第一时间，直面天命！”

8月20日，一个普通的周二上午10点，直男们迎来了自己的节日。

翘首以盼4年，《黑神话：悟空》（以下简称《黑神话》）终于上线。从10点开始，《黑神话》带起的话题在社交媒体和朋友圈内肆意“屠榜”。一位大厂员工调侃道：“朋友圈跟花果山似的……”

作为国内首款3A大作，《黑神话》有多火爆？一些刷爆纪录的数字可以说明一切。

据Steam官方数据显示，预下载一经开启后，Steam带宽峰值便冲到了惊人的70Tbps——刷新了平台历史纪录。上线1小时后，《黑神话》在线人数突破了100万人。而此前，《黑神话》已连续2周登顶全球销量榜，更已8周蝉联付费单机游戏分类冠军。

不过，这些“冰冷”的数字都不足以概括《黑神话》的魔力。据媒体报道，多家公司宣布在8月20日为员工放假，或主动为他们报销购买游戏的费用，以便员工专心体验。

“男朋友为了玩《黑神话》，打算换一台电脑。”一位玩家对《财经天下》表示。

▲图源/小红书

在二级市场，沾上《黑神话》概念的股票也迎来了狂欢。

近一年来，华谊兄弟的股价已低迷了许久。近日，由于华谊兄弟持有英雄互娱总股本约5.17%，而英雄互娱的子公司持有游戏科学公司（《黑神话》所属公司）19%的股份，华谊兄弟股价连续数日涨幅超过10%。8月19日，华谊兄弟以19.9%的幅度直冲涨停。8月20日，华谊兄弟再度上涨了19.03%。

作为承载了国人3A游戏首次“走出去”梦想的大作，《黑神话》也第一时间如愿“收割”了一批外国友人。

为搞懂这款以《西游记》为背景的游戏，不少外国玩家开始恶补原著；一些外网论坛更开始交流包括女儿国、中国妖怪等情节。

从游戏科学成立之初算起，《黑神话》可谓“十年磨一剑”。这款游戏背后，投入的时间、人力、财力均十分高昂。那么，这样一款被冠以划时代意义的巨作，又能否收获与口碑相匹配的收益？

最热的流量密码

连续4年来，《黑神话》缔造了一个业内传奇，仅靠每年发布一支新预告片，便占领了一个独属于8月20日的“空白”档期。

过去几年，“游戏公司的新作会自觉回避8月20日，以免被抢了营销风头”，一位游戏行业人士对《财经天下》表示。

作为一款由游戏科学公司开发的动作冒险游戏，《黑神话》的核心内容取材于国人耳熟能详的《西游记》。2020年8月20日，游戏科学首次公布了《黑神话》的实机演示视频。视频石破天惊，在B站上超过了5000万次播放。最近几年，游戏科学共发布了12个视频演示和预热片，多个视频在B站的播放量超过1000万。

承载了玩家们如此厚重的期待，源于《黑神话》是第一款真正从零开始制作的本土3A游戏。

多年以来，虽然中国手游已领跑世界，但作为游戏工业“皇冠上的明珠”，在3A端游原创领域，中国还始终没有一席之地。

而随着《黑神话》终于揭开面纱，开始接受万众检视，行业人士不免好奇《黑神话》成本几何，又能否为游戏科学赚回投入？

据《黑神话》制作人冯骥此前向外界透露，该游戏每小时开发成本约为1500万—2000万元，团队预估整体游戏时长15个小时以上。不过，根据目前《黑神话》实际时长看，游戏应不小于20小时。以此计算，开发成本至少需要3亿—4亿元。

另据电厂报道：有分析师估算，《黑神话》的整个研发加推广成本已经超过了一亿美元。

对于3A游戏来说，销售现金流是最核心的营收。据官方数据，从6月8日预售开启截至7月19日，《黑神话》预售销量达到120万份，预售销售额近4亿。

这些或许还只是“前菜”。一位游戏行业资深人士对《财经天下》透露，在内部群里，已经有人晒出了《黑神话》销量破500万份的海报。以此计算，《黑神话》的销售额或已超过15亿元。

参考其他“顶流”大卖游戏的销售周期，《黑神话》还有望创造数年的“长尾”。

截至2023年4月，由Guerrilla Games工作室开发、2020年发行的《地平线：零之曙光》共售出了2430万份。截至2023年1月，在2018年发行的《战神4》共售出了2333万份。

一位游戏人士对《财经天下》表示，《黑神话》的销量超过1000万份应该是没有悬念的。另外，由于《黑神话》极具关注度，它的“宣发成本比较低，因为社媒很火”，这也有望为《黑神话》节约大量营销费用。

此外，《黑神话》的高话题度和高品质，也让其成为近期最热的流量密码。从年初开始，便有大量品牌前来与《黑神话》进行周边联动。

8月16日，瑞幸官宣了与《黑神话》的联动消息：8月19日，即《黑神话》上线的前一天，买瑞幸咖啡可获得联名杯套、纸袋或3D限定海报。

8月19日，不少网友早早蹲守在瑞幸的在线点单界面，却发现“海报套餐”在早上7点多就已售罄。瑞幸CGO杨飞在朋友圈表示，男性购买力颠覆团队认知：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃”“比10个父亲节都靠谱”。

另据广告门App统计，4月17日，海信电视宣布成为《黑神话》全球官方合作伙伴，推出官方定制电视——旗舰新品海信电视E8N系列，以及官方合作显示器——海信显示器27G7K Pro。

6月3日，联想拯救者成为《黑神话》全球官方合作伙伴，宣布未来将推出拯救者悟空定制版电脑。

7月11日，滴滴青桔宣布成为《黑神话》官方骑行合作伙伴；滴滴青桔×《黑神话》联名共享单车随即亮相。据悉，联名共享单车也会在8月20日正式上路。

8月，英伟达宣布将为《黑神话》推出Game Ready 驱动，这也是英伟达首次为中国游戏做专属优化。早在今年3月，英伟达便曾宣布，将为《黑神话》提供全景光线追踪以及光线重建的硬件技术支持。

8月20日，《黑神话》上线当天，山西省文化和旅游厅在B站官方账号上发布了一则宣传视频，展示了《黑神话》的实际取景地山西古寺、古塔的场景对比。视频中出现了忻州五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺，晋城的青莲寺，陵川西溪二仙庙，泽州玉皇庙等等古建。目前，该视频已有173.9万的浏览量。

而据同程旅行数据显示，截至8月20日下午16点，山西旅游搜索热度较前日同一时段上涨17%，其中朔州旅游搜索热度上涨91%，晋城旅游搜索热度上涨63%。

不吹不黑，《黑神话》好玩吗？

3年前，《黑神话》就将预期早早拉满。那么，对于终能在第一时间“解锁”《黑神话》的玩家来说，它是否真正做到了物超所值？

目前，从“尝鲜”过的各国游戏媒体评价上看，《黑神话》的口碑应介于顶流佳作到公认的“神作”之间。

8月初，游戏科学向一些限定媒体发放了《黑神话》的试玩账号。截至8月16日，根据全球游戏评分网站Metacritic统计，52家媒体为《黑神话》开出了82分的评价。其中，GamingBolt、God is a Geek、GamersRD，以及中国游戏网站“游民星空”给出了满分评价；另外有8家媒体给出高于90分的评价。

对于3A游戏来说，82分是怎样的概念？

例如，2022年发行，被称为IGN满分神作、马斯克奉为“世界上最好玩的游戏”《艾尔登法环》，初上线时的评分为97分。

2018年发行，兼具完美视觉、动作、关卡设计，并以北欧神话悲壮故事为背景的《战神4》，一经上线便收获了好评如潮。上线后两个月，它在Metacritic上的打分为94分。

而在2019年发行、由泰斗级制作人宫崎英高担纲的魂系游戏《只狼：影逝二度》，在当年获得了“TGA 2019最佳年度游戏”称号，它在Metacritic的评分为89分。

由此，一些率先体验了《黑神话》的玩家表示：作为中国首款真正意义上的3A游戏，《黑神话》在美术、关卡设计、战斗、boss体系、叙事上表现优异，82分已经是一个相当高的评价——虽然它的优缺点也都十分明显。

可作为参考的是，游戏权威媒体“IGN中国”为《黑神话》打出了满分，但同时，IGN本部却给出了8分的评价。

这一撕裂评价，引起了不少网友的不满。在IGN本部的YouTube视频评论区中，网友火药味十足，发出了诸多评论：“《赛博朋克2077》出的时候那么多bug你给9分，这游戏你们就给个8分？”“如果IGN给了8分，那说明这游戏值10分。”“是因为他们不给你钱你才打8分不？”

激动的外网玩家甚至追到评测编辑Mitchell Saltzman的X（原Twitter）上询问其评分依据。面对质疑的声浪，Mitchell Saltzman强调，评测是基于个人游戏体验的主观描述，旨在反映评测者在游戏过程中遇到的实际问题。

他坦言，在试玩《黑神话》时确实遭遇了bug和崩溃现象，这些问题影响了他的游戏体验，因此成为扣分的原因之一。

有玩家对《财经天下》表示，《黑神话》的画面场景宏大，完美复刻了中国如梦似幻的山水；打斗画面绚丽，游戏体验极佳，用八十一难串联起了八十多种boss怪。

但该玩家也表示，在关卡的设计和路线指引、任务提示，以及空间探索上，《黑神话》和有着多年制作经验的顶流大厂相比，还不够完美。“美术设计出众，以至于场景太过繁杂，指示性不够明确，节奏有些拖沓。”

不过，这或许也是《黑神话》在强烈的光环之下，与3A“神作”对标时，才产生的错位评价。

B站游戏博主“芒果冰OL”在全成就通关后，发出了“就算以最严苛的眼光来审视，《黑神话》也是今年体量最充实、战斗最出众的电子游戏”的感叹。

也有玩家表示，作为一款大体量“箱庭式”线性冒险游戏来说，《黑神话》的设计、美感和信息丰富度，甚至已超越了不少以元素丰富见长的开放世界游戏佳作，足够满足玩家。“拿它和开放世界和魂系神作对比，是不公平的。”

不过，不少玩家表示：最现实的是，对于经验不足、初次追风的“手残党”来说，“九九八十一难，好不容易卡完加载，刚上手就卡关了。”

小厂如何熬出大作？

《黑神话》的火爆，也让外界对游戏科学这家公司充满了好奇。

据悉，今年有不少慕名而来的玩家特意“探访”游戏科学，却被白底黑字的公示牌挡在门外——“设计繁忙，研发紧张，非请勿入，多多见谅。”

据媒体报道，目前游戏科学团队约有一百多人。而在2018年2月《黑神话》以代号“B1”成立之初，团队成员仅有7人。

2020年8月20日，游戏科学首次公布了《黑神话》时长13分钟的预告片，一举引爆了游戏圈。游戏科学的官网服务器也被挤爆，冯骥不得不多次向阿里云充值。

冯骥的前东家腾讯更闻风而来，主动要求投资，并给出了“不干预经营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营”的承诺。最终，游戏科学接受了腾讯5%的入股。

而此前，游戏科学只有过两款游戏作品，两位创始人冯骥、杨奇都来自“腾讯系”。

2008年，在代理游戏上赚了钱的腾讯开始发力自研产品。2009年，腾讯牵头做起了以《西游记》为背景的《斗战神》手游项目，冯骥担任制作人，杨奇则负责美术。

《斗战神》上线后，很快以玩法暗黑、剧情抓人赢得了不少玩家。不过，由于在氪金上设计不足，投入巨大的《斗战神》收益极差，几年内经团队数次爆改，“逼肝逼氪”争议不断，很快沦为平庸之作。2014年，冯骥黯然离开腾讯，转身与杨奇创建了“游戏科学”。

《斗战神》的落败，也给冯骥结结实实上了一课。他和杨奇后来在公开场合都直接或者间接地承认过：游戏至少要先赚到钱，才能谈理想。

从腾讯出走后，游戏科学先后推出了《百将行》和《战争艺术：赤潮》两款手机游戏。其中《百将行》与网易合作，这款游戏被冯骥评价为“刀塔传奇类卡牌战斗玩法的换皮游戏”。不过，两款游戏主打“氪金”，帮游戏科学完成了原始积累。

2017年，《黑神话》项目被首次提上日程。2019年，项目组成员增至20人左右。2020年年会上，冯骥提出了公司的愿景：成为“世界第一ARPG游戏开发商”。

事实证明，要做好3A游戏，需要耐得住寂寞。作为对比，圣塔莫尼卡工作室从成立到做出《战神》，用了大约12年。《最后生还者2》开发用了6年；《艾尔登法环》开发用4年——而《黑神话》花了7年时间。

不过在《黑神话》立项之初，冯骥就确信中国单机市场一定会爆发出能量。彼时，美国的单机游戏市场规模在100亿美元左右，日本为50亿美元，中国则不足1亿美元。

如今，《黑神话》用货真价实的火爆和销量，证明了自己的实力，也为国产游戏打开了天花板。

“这是真正热爱游戏的人，才能做出的东西。”多位游戏行业人士向《财经天下》评价道。其间的路程，或如冯骥自己所说：“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”

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