字节耳机放了一个哑炮

文摘 2024-11-06 10:52 宁夏

字节的1199元的AI耳机上线半个月，在双11大促中，目前反响平淡。但对于此刻急于在AI行业攻城拔寨的字节来说，能为豆包打造一个配货，销量数字或许无足轻重。‍

作者 | 赵小天

编辑 | 李不清

图片来源 | 视觉中国

没有发布会，没有现场展示，国庆后字节直接上线了第一款AI硬件设备——AI OWS（开放式无线立体声）耳机，Ola Friend。

1199元的售价，跟苹果最新的Air Pods4价格基本持平。虽然上线后引发了一波关注，但到Ola Friend的上架首日，耳机的销量却有些“曲高和寡”。

双11期间，与苹果耳机动辄数万的销量相比，京东、天猫旗舰店截至10月31日的销售数字，分别为“2000+”和“1000+”。

但对于正在AI赛道上狂飙突进的字节来说，这些或许并不重要。媒体报道，今年年初，AI大模型被字节提升到了“P0”最高级别方向，从视频、端侧大模型，以及硬件都全线压上，近日更在内部重启“赛马”。

收购与研发并举，可以看出字节的急迫。今年5月，字节官宣收购耳机研发团队Oladance，9月收购正式完成。短短一个月后，字节就上线了Ola Friend。《财经天下》了解，目前AI眼镜也在同期开发中。

而从产品体验上看，Ola Friend也更像是字节的生态“周边”。与其说是一款独立的AI耳机，不如说是形式多过内容的、字节“豆包”大模型的高级配货。

在字节从资金到流量的强力扶持下，今年下半年，豆包的数据节节攀升。量子位统计，豆包目前已成为首个总下载量过亿的AI智能助手，远远甩开了位居第二名、下载量约为4000万的Kimi。

特别是在大模型产业总体降温，大厂的AI投入趋于保守之下，字节在AI的激进步调更加不同寻常。今年，数位顶尖AI人才被字节招致麾下。近日媒体曝出，字节筹备在欧洲设立AI研发中心——张一鸣亲自下场，全球挖人。

在这样的战略背景下，Ola Friend作为前端产品，也成为了字节AI矩阵中不可或缺的一环。

豆包配货体验如何？

重量轻，佩戴舒适，不入耳佩戴，但也不够隔音……这些是第一时间上手Ola Friend的用户的直观感受。虽然打着AI耳机的旗号，但Ola Friend和市面上普通开放式耳机相比，外观、体验感都差异不大。

与目前市场占主流的入耳式TWS（真正无线立体声耳机）耳机相比，Ola Friend的OWS开放式设计更注重无感，以及长久佩戴的舒适性。2023年前后，科大讯飞、韶音、BOSE等头部品牌都相继发布了OWS耳机产品。

戴上Ola Friend耳机后，无需打开手机，便可通过提示音“豆包豆包”唤起“豆包”App进行对话。耳机可以识别中英文、口音，并主打四大应用场景：英语陪练、旅行导游、情绪加油站、随身百事通。

Ola Friend也具备“语音点播”音乐功能，不过目前仅支持字节自家的“汽水音乐”。购买耳机，会附赠一个月的汽水音乐会员。

而更能打中人们痛点的，诸如会议录音转写、AI摘要总结，以及实时翻译等功能，目前Ola Friend都还无法实现。在其官方介绍中，显示的也只是旅行导游、英语陪练等对话助手功能。

“现在，戴耳机等于直接打开App的语音助手聊天。”一位体验了Ola friend耳机的用户对《财经天下》表示。

不少用户认为，Ola Friend实际上就是被字节收购前，Oladance团队开发的OWS耳机，加载了一个“唤醒豆包”的语音功能而已。除了颜色略有不同，外观也几乎完全一致。“相当于豆包的配货，耳机只是载体。”

“卖点吸引力不够，连音频协议都是SBC；音质不如ACC（SBC和ACC是蓝牙耳机的两种编码协议），为啥能卖这么贵？”有用户表示不解。

不过对于号称已拥有了1亿下载人群的豆包使用者来说，可以唤起并发起对话的耳机，是AI能力最便捷的载体。毕竟目前相比于市场上的AI智能体，多位用户对《财经天下》表示，豆包的自然语言能力听感最舒服，“声音好听，几乎不会有机器感”。

但从销量来看，Ola Friend离获得市场认可，距离还很遥远。《财经天下》观察，在10月20日、正式发售的三天后，抖音、京东、天猫旗舰店的销量还均未破千。

字节“AI play”中的一环？

不过，耳机的销量对于此刻急于攻城拔寨的字节来说，无足轻重。字节在教育、游戏、VR产品PICO上都先后折戟过，但宁可“错押”，字节也不会允许自己放过可能爆发的机会窗口。

三年前，字节的硬件梦与如今一样，曾热切地跳动过。

2021年8月，字节收购了PICO团队，媒体报道字节为此支付了高达90亿元的数倍溢价。此后，买流量、赞助综艺节目，短时间内字节向PICO投入百亿，希望快速催熟VR市场。即便PICO最后仍无可挽回地落幕，也并未从根本上改变字节的生态打法。

今年，被字节收入囊中的Oladance则是由前Bose高管李浩乾与团队于2019 年创立。2023年8月，Oladance宣布完成了规模千万美元的天使轮融资，由蓝驰创投，黑蚁资本领投，蜂巧资本跟投。

今年5月，媒体报道字节以约3亿—5亿元价格收购了Oladance团队。公司大部分员工进入了字节探索AI的新部门“Flow”。9月，字节跳动完成对Oladance的完全收购。

拿下了Oladance的同时，字节也在招兵买马，并显著加快了在AI硬件领域的布局节奏。

10月底，阿里巴巴通义千问大模型技术负责人周畅加入字节。早两个月，前面壁智能核心成员秦禹嘉、前零一万物核心成员黄文灏，也先后加入了字节的大模型团队。

高举高打，并结合抖音“大水漫灌”的流量势能，一直是字节“App工厂”曾无往而不利的法宝。豆包虽然是较晚推出的产品，走势却愈发凶猛。5月以来，豆包加大了投放力度，并开始完成对Kimi等对手的超车。

据App Growing统计，2024年4月—5月，豆包投放金额还在1500万—1750万元。到了6月上旬，豆包启动新一轮大规模的广告投放活动，投放金额已翻至1.24亿元。

近日，硅星人报道，在产品层豆包虽是统一品牌，但在模型层，“豆包”更像是一个代号。在其之下，几个视频、训练模型团队都在暗自较劲。“现在的豆包更像是一个统一的出口，连接用户。豆包产品后端连接了多个模型测试，是一个训练场，通过API的结果反馈来评测模型效果，但一时间很难有取舍。”内部人士讲道。

外部AI野心膨胀，内部赛马加剧，也就不难理解，Ola Friend作为AI硬件一环，也与PICO相似，要承担起在字节“App工厂”内作为“生态棋子”的重任。

况且，AI硬件作为高增长行业，今年多家厂商发布了AI PC、AI学习机等产品，甚至不少离职高管都纷纷盯住了“AI+”这条热门赛道。

今年8月，小米推出了新款耳机Buds 5，支持独立录音、区分人声、语音转文字、录音后生成内容摘要......虽未冠上AI的名号，但已完成了AI耳机的雏形配置。今年9月在云栖大会上，阿里也发布了首款智能耳机AIxFU（爱富）。

▲小米Buds 5耳机

许多大厂高管在离职创业时，也把目标选定在了AI 耳机赛道，前魅族副总裁李楠创立的怒喵科技，表示今年将与魅族联合研发一款AI 耳机。

而本宣布要在9月发布新品的罗永浩，也表示新品将包括AI耳机，该产品将由TWS耳机本体、指纹识别、Wi-Fi 模块组成，支持蓝牙并联多台设备。不过《财经天下》了解，细红线公司目前开发重心还集中于AR软件上。

细化到AI耳机赛道，目前不只有Cleer、塞那（SANAG）、飞利浦等传统品牌，也有 WISHEE、iKKO 等新涌现的音频品牌，还有科大讯飞等跨界而来的大厂。今年科大讯飞最新推出的“讯飞AI会议耳机Pro2”等新品，更主打AI会议助理能力，智能摘要、总结和记录功能。

▲讯飞AI会议耳机Pro2

一拥而上，虚火旺盛

不过，在已被称为“AI硬件元年”的2024年，AI耳机也只是硬件浪潮的一个注脚。前有AI手机、AI PC打响头阵，AI眼镜、AI耳机、AI玩具等细分赛道都一起火爆起来。

比尔·盖茨近期在播客中特别提到：“耳机和智能眼镜将成为AI硬件的两个重点领域。”而今年10月，智能涌现报道，国内至少有50个新、老团队在搞AI眼镜。

这些团队里，既有前大厂中高层，如坚果前CPO王骁逸、美团自动配送部算法负责人刘博聪，也有雷鸟创新、致敬未知、光粒等AR眼镜厂商。近期，小米生态链企业“蜂巢科技”也推出了售价699元的界环AI音频眼镜，主打AI信息提示等功能。

超过50个团队的一拥而上，也注定了AI硬件行业内的“虚火”旺盛。

“目前的AI眼镜，其实也就是AI耳机的变种。”AR解决方案提供商“形意智能”CEO梁勇对《财经天下》表示，“属于 AR领域的一个阉割版本。（眼镜）的技术难度不如AR，去掉光学显示部分，添加AI功能，实际上就是一个接口的事。以国内的（创业做AI眼镜）的趋势，很快就会进入内卷时代。”梁勇说。

深圳AR协会执行会长钟建辉也表达了类似观点，“很多AI眼镜没有摄像头，其实就是一个蓝牙耳机。接入了大模型，现在很多在卖的眼镜接的也是豆包。都是看Meta的眼镜火了后，‘卷’进来做的。”

实际上，这波AI眼镜的热潮源于去年秋天，Meta与雷朋联名推出的Ray-Ban Meta。发售四个月后，该眼镜便实现了超100万台的销售成绩，预计2024年全年出货量有望超过150万副——要知道，据IDC提供的数据，2023年全年AR眼镜销量仅为48万副。

出货量破百万台，是一个标准线。虽然从外表看，Ray-Ban Meta只是一款寻常的墨镜，只是添加了语音对话、听音乐和拍照等少量科技功能，放弃了技术上最难的显示。

但发售初期，或是由于雷朋的品牌效应，还是有不少Vlog博主买回去尝鲜。但出于技术限制，功耗有限，目前Ray-Ban Meta只能支持3分钟视频录制。

虽然Ray-Ban Meta在小范围掀起了浪潮，毕竟距离Air Pods般销量破亿的现象级爆品还极为遥远。在技术难度更高的智能眼镜还未取得突破性进展之时，体积更小、佩戴属性更为日常的AI耳机，会比其他可穿戴设备更适合大语言模型的服务场景。

不过，在“AI耳机”作为新事物，还未被市场充分认知前，豆包大模型是否值得用户为此“配货”，也在经受着市场考验。Ola Friend也需要通过真实场景，与豆包的体验相结合，向用户证明AI耳机是否是个真实的需求。

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