百元价位酱酒将崛起?

乐活   2024-12-12 17:40   浙江  


百元价格带酱酒在近两年掀起热潮,知名酒企和中小酱酒企业纷纷入局,一时间百花齐放,群雄逐鹿。
百元酱酒赛道扩容

目前百元价位段主酱酒要以名酒企产品为主。茅台旗下有赖茅传禧、茅台紫迎宾、贵州大曲80年代、以及台源等。习酒旗下有金质习酒、银质习酒、金钻、银钻、老习酒、圆习酒等。金沙有钻石五星、回沙1885等。潭酒有金酱、银酱、潭酒1935等等。


随着各大酒企布局百元酱酒,百元酱酒的赛道迎来扩容。在消费下行,酱酒热退潮的大环境下,众多中小型酱酒也推出百元价位酱酒,以价换量成为普遍做法。

3个10亿大单品

2023年台源仅用9个月时间就成为10亿级大单品,茅台旗下紫迎宾的销售约15亿。百元价位段10亿大单品,茅台占据2个。

据酒业媒体报道,2024年习酒旗下百元价位段的圆习酒也即将达到10亿级。也就是说明百元酱酒赛道的引领品牌进一步扩充,整个赛道有了更多期望值。


除此之外,珍酒旗下的老珍酒、珍5也都达到了数亿级的规模。潭酒1935和银潭规模也达到4亿规模,金沙旗下的百元价位产品销售额也是数亿规模。

百元酱酒将崛起?

有行业专家指出,随着酱酒热潮的回落以及酱酒价格带的细分,百元价格带将成为酱酒市场一个新的主流价格带。

在电商平台数据显示,百元价位段的“口粮酒”也受到了消费者的欢迎。比如抖音酒水300元以下是主流。快手50~300元贡献最高。


目前酱酒品牌纷纷开始布局百元价格带,但在之前的很长一段时间里,百元价格带的一直被忽视。其主要原因是酱酒热的时候,都卖高价酱酒。甚至在圈内都流传200元以下无好酱酒的言论。

如今高端商务消费疲软,各大酒企业纷纷其他新的增长机会,百元价位的大众酱香成为关注点。台源酒、圆习酒的推出并迅速发展成为10亿级大单品,一定程度上表现出大众酱香的热度与增长潜力。

你觉得百元酱酒会有机会吗?


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