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12月5日，贵州金沙窖酒酒业有限公司发布最新人事变动公告。金沙酒业原总经理范世凯拟升任董事长，华润啤酒的李濮出任金沙窖酒酒业有限公司党委书记、总经理，金沙窖酒酒业有限公司营销中心总经理。今年以来，金沙已经第二次换帅，靠换帅金沙能够从华润手下崛起吗。![]()
金沙酒业作为华润啤酒进军白酒行业的里程碑式收购，其重要性不言而喻。然而，自华润入主以来，金沙酒业的业绩却并未如预期般飙升，反而不断地下滑。2022年，华润以123亿元的价格拿下金沙酒业控制权。2023年1月完成收购，财务报表合并。此次收购，侯孝海亲自操刀，并兼任金沙酒业董事长。今年2月，华润啤酒董事会主席侯孝海将金沙酒业董事长帅印交到了魏强手中。魏强从接棒到辞任，只有10个月时间，而侯孝海担任金沙酒业董事长也仅仅担任了9个月的时间。现在魏强辞任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理及金沙酒业董事，党委书记、总经理。金沙酒业在不到华润收购后的两年的时间内三换董事长。无论是侯孝海、魏强，还是范世凯、李濮，都是啤酒行业出身，也都没能将正在全速发展的金沙酒业带向一个新的台阶，反而金沙酒业业绩不断下滑，不断地换帅也不禁让人怀疑，金沙酒业管理层的稳定性。![]()
2023年是华润啤酒迈进三十周年的重要里程碑，又是正式进军白酒市场的一年。然而，作为华润进军白酒的最重要棋子，金沙酒业的业绩却并不给力。根据数据显示，在华润入主金沙之前，金沙酒业2021年上半年营业收入已达到36.41亿。2022年上半年营收20.01亿，同比增长15%，全年按40亿元营收估算，2023年营收下滑幅度也比较大。根据权图工作室发布的年度酱酒报告，2023年金沙酒业营收规模大概在15亿至25亿之间。2023年上半年，在华润所透露出的数据中，金沙酒业实现营收9.77亿元，同比减少了51%。今年8月19日，华润啤酒发布2024年半年度财报显示，公司白酒业务上半年实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%。今年1月，华润啤酒为金沙酒业制定了2024年营收增长40%的目标。但是半年过去，仅仅20%的增长，压力可想而知。不仅业绩不断下滑，金沙产品的价格还在不断地倒挂。金沙明星大单品摘要，官方建议指导价1399元/瓶，但是在市场的售价非常低。魏强表示，华润酒业接手金沙后面临很大挑战，一是因原管理团队盲目压货和推产品导致的高库存，二是价格严重倒挂，“最低的时候价格400多块钱”。![]()
除了金沙，华润的其他白酒业务表现也很不亮眼。2021年10月，华润啤酒以13亿元收购山东景芝酒业旗下景芝白酒40%股权，正式进入了中国白酒市场。公开数据显示，2018年—2020年，景芝酒业的营收分别为9.99亿元、12.22亿元、11.25亿元，对应净利润分别为0.52亿元、0.56亿元、0.75亿元。此后，景芝白酒不再披露具体的营业额数据。自2021年开始，金种子酒业就处于连亏状态。华润进入后金种子依然难以挽回亏损的局面，2022年2月，华润啤酒通过旗下华润战略投资收购了上市酒企金种子酒49%的股份，成为其第二大股东。2022年和2023年，金种子酒营业收入分别为11.86亿元和14.69亿元；净利润分别为-1.87亿元和-2206.96万元。今年10月26日，金种子酒发布2024年第三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入8.06亿元，同比下降24.90%；净利润为-9952.61万元，同比下降185.51%。而2024年第三季度，金种子酒营业收入1.39亿元，为近16年以来单季度新低；净利润亏损1.11亿元，创下2020年以来单季度新低。![]()
事实证明，按照啤酒的经营模式来管理白酒业务是难以奏效的，华润啤酒之前收购的金种子、景芝等白酒品牌并未能扭转业绩颓势，金沙酒业也难逃这样的结局。目前金沙酒业的高层变动，更多的原因是出于业绩不达标的压力。不断地更换仅仅只有啤酒背景的高管，却没有真正懂白酒的高管来到金沙，金沙酒业似乎并没有实现实质性的变革。不仅如此，在张道红之后，“老金沙人”也所剩无几。专业卖啤酒的李濮能不能带领金沙走出困境，我们拭目以待！
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