10月28日，上海家化披露2024年三季度财务报告。报告显示，公司在1-9月实现营业收入44.77亿元，同比下降12.07%；实现归属于上市公司股东的净利润1.63亿元，同比下降58.72%。其中，第三季度营收为11.56亿元，同比下降20.93%；净利润亏损7530万元，同比下降180.85%。![]()
截自上海家化财报
自今年上半年起，上海家化的财报发生了变化，其原美容护肤与母婴事业部更名为美妆事业部，旗下品牌从7个品牌缩减为玉泽、佰草集、双妹、典萃4个品牌，个护事业部旗下品牌则保留六神和美加净两个品牌；新设创新事业部，包括启初、家安、高夫等品牌。
具体来看，个护部门是上海家化三季度最主要的收入来源，实现营收21.2亿元，是唯一一个营收超20亿元的部门；海外分部营收为10.88亿元，创新事业部营收为8.21亿元，美妆部门营收为6.61亿元。从第三季度表现来看，上海家化旗下个护、美妆、创新和海外部门分别营收为5.32亿元、0.95亿元、1.51亿元和3.74亿元。其中，海外部门主要产品的平均售价基本与去年持平，个护部门增长了4.7%，美妆部门下滑了0.36%，创新部门下降了19.34%。![]()
上海家化方面表示，第三季度国内业务由于行业整体压力较大，公司自身业务承压，以及战略调整等因素导致收入下降、毛利减少，使得净利润同比减少；国外业务受海外低出生率、婴童品类竞争加剧和经销商降库存的持续影响，导致收入和毛利率均下降，为保持市场份额，仍持续加大品牌营销投放，导致净利润同比减少。值得注意的是，无论是在今年上半年还是三季度财报中，上海家化均未公布各渠道的具体数据。
但在今年上半年财报中，上海家化表示，“线上渠道将重点突破兴趣电商，发展新兴电商和稳固平台电商，重点打造以内容为中心的线上运营能力；线下渠道将结合市场环境尝试拓展零售渠道并提升效率，突破成功的零售渠道。”在此前召开的上海家化2023年年度股东大会上，上海家化CEO林小海就提到，公司聚焦传统线下或传统电商平台，对于近几年快速兴起的兴趣电商，始终缺乏相应能力。未来需要用时间补足兴趣电商的能力，通过线上渠道发展带动全渠道发展。可见，上海家化将继续把线上渠道作为主攻方向，而在渠道拓展中，兴趣电商占据其重要位置。财报数据显示，上海家化前三季度销售费用为20.2亿元，销售费用率为45.12%。据悉，这些费用主要用于品牌推广以及兴趣电商和头部主播的费用支出。除了发力线上渠道，上海家化也在聚焦品牌建设。在上半年财报中，其表示一方面对品牌进行梯队管理，集中资源优先支持核心品牌；另一方面针对核心品牌，重新梳理并明确品牌的目标用户和品牌价值，确保品牌投放实现精准触达和高效转化。今年上半年，美妆事业部的双妹品牌就实现了61%的高位数增长。此外，玉泽根据敏感皮肤细分人群痛点开发了两款专业护理产品干敏霜和油敏霜。六神今年增加了止痒、袪味功能的随身花露水产品，并与故宫石渠宝笈携手推出了“金榜题名”联名花露水。可见，上海家化在品牌产品精准化上不断发力。自今年6月起，上海家化正式开启“林小海”时代，迎来了人事和战略等系列变革，其能否在变革中逆风飞翔，还需时间验证。
