珀莱雅前三季度卖了近70亿！
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2024-10-24 19:55
广东
今日，珀莱雅发布了2024年第三季度报告。今年前三季度，珀莱雅营收接近70亿大关，达69.66亿元，同比增长32.72%；归母净利润为9.99亿元，同比增长33.95%。![]()
这是侯亚孟任职珀莱雅总经理后发布的首个财报。据多家机构预测，珀莱雅有望在今年突破百亿元营收大关。对比近5年三季度财报，珀莱雅今年的表现依然可圈可点。这是珀莱雅首次在前三季度内突破69亿体量，至69.66亿。营收超32%的增速，也是近五年中最高的。其净利润接近10亿，增速虽有所放缓，但仍保持在30%以上。珀莱雅在财报中披露，其营业收入同比增长32.72%，主要系两大原因：线上渠道营收同比增长和小品牌稳步增长。公告显示，第三季度（7-9月），珀莱雅营收达19.65亿元，同比增长21.15%；归母净利润为2.98亿元，同比增长20.72%。在三季报中，珀莱雅虽并未具体透露各大品牌和大单品的情况，但在珀莱雅集团发布的“关于2024年第三季度主要经营数据的公告”中，可以看到各品类的增长情况。具体来看，今年第三季度珀莱雅主要产品仍以护肤类（含洁肤）为主，该品类营收16.54亿元；其次为美容彩妆类产品，营收为2.33亿元；洗护类产品营收7519.76万元。从各品类产品价格变动来看，在2023年第三季度、2024年第二季度和2024年第三季度，护肤类（含洁肤）产品的平均售价分别为64.36元、76.75元、80.22元，同比增长24.64%，环比增长4.52%；美容彩妆类产品的平均售价分别为101.29元、98.73元、94.55元，同比降低6.65%，环比降低4.23%；洗护类产品的平均售价分别为103.66元、107.04元、96.57元，同比降低6.84%，环比降低9.78%。珀莱雅在财报中表示，护肤类（含洁肤）产品2024年第三季度平均售价同比、环比上升原因：主要系单价较高的大单品（精华、面霜类）销售占比变动所致；美容彩妆类产品2024年第三季度平均售价同比、环比下降原因主要系美容彩妆类品牌INSBAHA销售占比增加，其售价低于美容彩妆类产品平均售价；洗护类产品2024年第三季度平均售价同比、环比下降原因主要系洗护品牌惊时销售占比增加，惊时售价低于洗护类产品平均售价以及促销力度增加。上述提及的大单品战略，是外界点评珀莱雅强势增长最常提到的一个关键词。在2024上半年，珀莱雅正在继续深耕其“大单品策略”，对“红宝石系列”和“源力系列”等核心产品进行升级。据三季报显示，珀莱雅集团在前三季度投入的研发费用为1.42亿元，同比去年的1.29亿元，增加了0.13亿元；销售费用为32.32亿元，同比去年的22.71亿元，增加了9.61亿元。对于销售费用的增加，珀莱雅集团解释称是“大促支付节点较上年提前”。在10月14日天猫双十一开售首日，珀莱雅表现极为强劲，开卖仅5分钟，销售额便突破亿元大关，继续稳居双11美妆类国货品牌的领先地位。在天猫快消抢先购累计成交榜（10月21日-23日）中，珀莱雅仍保持第一地位。珀莱雅此前向美妆网透露，为了双11，提前半年进行备货，线上线下提前蓄水。从9月中旬开始，品牌线上推出会员抢先锁定优惠活动与先试后买的超前爆款尝鲜活动，通过提供全新升级的核心单品早C晚A3.0、红宝石套组、能量套组尝鲜盒，满足消费者尝鲜试用需求。在线下，2024年国庆假日期间，珀莱雅「无限空间」快闪在北京、成都两城全新启程，以「假日有限，探索无限」为主题，打造一个「探索假日好状态」的互动体验空间，以更多元趣味的方式展现「科学配方 肌肤的科学之选」的护肤理念。此外，珀莱雅还积极布局高端线。国家药监局官网显示，珀莱雅化妆品股份有限公司申请的4款美白产品已于9月正式获批特殊化妆品注册证，根据注册信息显示，该四款产品极有可能属于珀莱雅旗下单品定价400元+的高端系列条线——能量系列。在上述部分，珀莱雅也提到单价较高的大单品（精华、面霜类）销售占比变多。在今年7月，珀莱雅化妆品股份有限公司总经理侯亚孟在某签约仪式现场也表示了珀莱雅公司对高端护肤领域的深度布局与坚定决心。目前，珀莱雅已成为国货美妆TOP1企业，其下一周期的增长会押注在高端产品身上吗？美妆网将持续关注！
