编辑/宋 金
11月28日，中国美妆网将在福建厦门集美湖豪生大酒店举办“第二届美妆新流量大会暨首届美妆配方大赏”。届时，来自福建及全国各地的标杆渠道商、新兴品牌以及1000+精选配方将齐聚一堂，共同探秘线下新流量，体验最IN美妆配方。时隔两年，再次走进福建，本次大会将深入探讨福建市场的热门话题，分享行业最新趋势与洞见，为参会者提供宝贵经验与视角，共同展望2025年行业发展方向。在走访福建市场期间，中国美妆网记者与福州润琪化妆品有限公司创始人庄静江进行了交流。庄静江分享道：“经营CS渠道确实是一门深奥的学问。” 面对行业当前的发展挑战，庄静江提出了三个关键的思考点。首先是“创造流量”。 他解释道：“时代在变，消费者需要有更好的购物体验和场景。为满足这一需求，门店必须加快整合步伐，将业务拓展至‘小屏幕’，即移动设备。这要求我们必须具备强大的后台支持系统，通过与互联网结合，制作视频内容、参与热门话题讨论，并与本地生活类APP进行互动，以此在线上捕捉消费者，将我们的品牌信息传播出去。”其次，庄静江强调，当顾客到店后，只有提供极致的性价比，才能促成交易。零售的本质是让消费者能够购买到既优质又实惠的商品。当然，这并不意味着价格越低越好，而是在相同的价格水平下，提供最优质的商品。最后，他提到“专业”的重要性。因为只有专业，才能真正帮助消费者解决皮肤问题，如斑点、敏感和痘痘等，从而赢得顾客的忠诚度，使他们成为品牌的忠实拥趸。从以上三个思考点中，可以看出，新客户不来店、商品缺乏吸引力、服务不够专业，是线下渠道迫切需要解决的三大问题。因此，本次大会也将围绕这三大版块开展议题分享。首先，中国美妆网董事长阿桂将发表题为《新流量赋能，重振线下信心》的演讲。人因梦想而活着，而梦想正是对未来的信心。他将阐述，正是基于口碑、信任以及专业服务的不可替代性，CS渠道的核心价值正在加速回归。![]()
在同城引流领域，浙江妆芝美化妆品连锁创始人姚本富将分享《同城引流-妆芝美新零售的探索之路》。作为一位拥有超过20年经验的资深线下零售商，如何在短时间内实现门店数量突破600家、业绩逆势增长30%？现场，姚本富将深度剖析同城引流如何赋能传统门店逆势突围。在商品组织方面，吉艾·知妆优普俱乐部发起人谢谦将带来《新场景下的商品组织价值》的深度分析。他强调，优质商品的评判标准来自复购率和市场补缺性。在专业服务领域，巴比娜美连锁的CEO赵建繁将分享《专业护理流程化，打造线下奢级体验》。作为一家品质卓越的连锁美容品牌，巴比娜美凭借其优质的服务品质在行业中脱颖而出。如何通过高品质的服务、舒适的环境以及无微不至的关怀为顾客带去不一样的服务享受，现场赵建繁将为我们一一解析。美妆“厦门帮”，可谓在2024年席卷抖音，回看美妆榜单TOP20，白牌产品占据了近40%的份额。然而，这些新兴品牌目前普遍面临着“品牌升级”的重大挑战。所谓白牌的品牌化，是指当在白牌产品中出现一款爆品之后，如何持续地打造爆品并实现稳定增长，确保后续的产品能够持续赢得声誉，并使业务发展具备确定性。现场，OIB.CHINA创始人吴志刚将带来《白牌的跨越》主题分享。他将深入探讨白牌如何通过战略商品的破圈实现跨越，以及如何利用“渠道跨越、营销跨越、产品跨越、组织跨越”这四个关键点来推动品牌的长期转型与发展。全渠道营销是3.0品牌时代的核心议题。井心品牌管理联合创始人&总经理、厦门市集美区化妆品协会执行秘书长王梦楠将分享《全域电商时代，新锐美妆如何玩转全渠道》。当流量红利见顶，新锐品牌如何玩转抖音全域电商模式，在线上、线下多渠道实现爆品盈利？围绕开品、渠道定价、组织发展等层面，王梦楠将带来深度解析。
针对品牌化升级与舆情管理议题，中国美妆网还特邀上海家化高级公关传播总监刘焰做《新媒体时代的品牌声誉管理》主题分享。刘焰将为与会品牌深入解读新媒体环境下，企业如何有效进行声誉管理的策略与实践。
为了实现消费者的高频复购，品牌不仅需要确保产品质量过硬，还需要通过场景营销来打造独特的品牌体验。"首届美妆配方大赏"将展示最IN的配方，通过打造最IN的产品，促进用户的高频复购，打造最强零售品牌。面对消费者年轻化趋势，品牌必须在产品及包装上进行创新，以更好地满足新时代消费者的需求。iPDF策展人、包装之家创始人吴林将带来《未来品牌与未来包装》的分享。产品品质的提升离不开成分和配方的持续更新与创新。上海微理智成生物技术有限公司创始人兼CEO倪国伟将现场讲解《首创油溶玻色因在“以油养肤”产品中的应用》。衡美集团品牌总监吴恋恋也将带来《科技引领健康食品产品力创新》的分享。本次大会还得到了厦门市集美区政府领导、福建省日用化学品商会、厦门市网络零售企业协会、泉州化妆品美业商会、厦门市集美区化妆品协会的特别支持，助力企业源头创新，勇立潮头，一举奠定了整场活动高端、权威的基调。
