作者/王美琪
编辑/宋 金
史上时间最长、促销最卷的一届双11正式收官，各电商平台相继交出了答卷。
2024年抖音双十一好物节于10月8日开启，11月11日结束，持续35天，整体活动周期史上最长，但活动节奏简洁，从销售额来看，整体表现较为出色，销售额达到250亿－500亿元，相较于近一年中其他月份（销售额均在100亿－250亿元之间）有显著增长。
其中，52个品牌销售额破亿，33席为国货，占比64%，国货美妆优势进一步被放大。
01
33席国货破亿
白牌退温，品牌效应加强
02
头部品牌份额稳固
TOP10国货上榜数逐年提升
近三年抖音“双11”大促，开始日期从10月31日，提前至20日后，又提前至8日，战线越拉越长，上榜的国货也是越来越多，美妆TOP10中，从2022年的1席，上升至2023年的4席，今年已提升至5席。
从近两年抖音美妆双11市场份额来看，排名前三位的品牌均是PROYA/珀莱雅、KANS/韩束、LOREAL /欧莱雅。数据显示，CR5品牌市场集中度为16.37%，环比上周期增长7.58%，表明市场份额向少数几个品牌集中的趋势有所加强，它们的市场份额、市场集中度相对较高。
今年双11，珀莱雅拿下三个冠军。分别为天猫美妆成交额排名NO.1、抖音美妆成交金额NO.1、京东国货美妆成交金额NO.1，持续保持国货美妆领先地位；韩束虽位列TOP2，但在前三季度，它一直断层领先。据战报显示，其大促期间总销售额超11.07亿元，按此推测，截至目前，韩束今年在抖音的GMV已突破57亿元。
值得关注的是，往年上榜的美容仪器品牌极萌、觅光、雅萌，今年均不见踪影。TOP10均为护肤品牌，可见今年物理美容降温，美业焦点再次回归到了化学产品上，尤其对成分更加关注了。
比如上美集团在今年完成了“环六肽－9”的原料备案；上海家化完成首个新原料“金耳（Tremella aurantialba）子实体提取物”的备案；珀莱雅红宝石系列产品，在 1.0 基础上，升级5重胜肽为6重胜肽，并新增泛醇、九肽-1等多重成分，以提升功效。面对年轻一代消费者对成分的高度关注，品牌纷纷将其视为新的竞争赛道。
“2024美妆新流量大会暨配方大赏”议程公布：
