撬动5亿流量布局闪电仓，美妆零售机会来了？
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2024-11-02 17:41
广东
编辑/王美琪
近日，美团宣称要在2027年建成10万个闪电仓，目的是撬动年活跃量近5亿的外卖用户，推动零售业发展。值得注意的是，具体的市场规模已达到2000亿元。美团核心本地商业CEO王莆中表示，当前美团闪电仓数量已超过3万个，未来3年要新增7万个闪电仓，意味着未来3年中，即时零售市场平均每天新增70个。美团闪电仓是面向商家端推出的即时零售前置仓模式项目，由商家租仓，美团专注于帮助商家线上经营。与传统线下便利店不同，美团闪电仓用前置仓的运营模式，利用平台的流量优势吸引顾客，并通过降低实体店面的开支来平衡营销和配送的费用。美团重点布局闪电仓的背后，是瞄准崛起的“即时零售前置仓”市场。![]()
商务部流促中心发布的《即时零售前置仓创新发展报告》梳理了“即时零售前置仓”和“即时零售门店”两种即时零售本地供给模式，指出从仓店数量增长情况看，2022年和2023年前置仓数量的年均增速超过100%，尤其是平台仓数量的年均增速超过250%，而门店数量的年均增速为73%。实际上，美团早就开始进军即时零售市场，以餐饮外卖服务起步，后来逐渐将业务拓展至包括生鲜和日常用品在内的多个领域，不断尝试突破即时零售的界限。闪电仓的推出标志着美团在即时零售领域迈出了关键一步。如今，越来越多的美妆品牌商家，开始布局美团闪购等为代表的即时零售平台，在新场域里掘金新客群和生意新增量。美团闪购美妆个护品类负责人表示，美团目前年交易用户过亿，美团外卖配送网络已经覆盖到全国2800多个市县，也有越来越多的本地连锁品牌入驻美团外卖为本地用户提供更便捷的购买渠道。美妆实体零售店除了在原有的基础上增加外卖渠道外，还衍生出了“只需货架”的专职美妆外卖商家，这就是美团闪电仓的雏形。一位行业人士称，“原以为餐饮外卖店已是极致，没想到还有美妆外卖店。”![]()
与传统线下零售门店动辄上百万的投资不一样，美妆外卖店的投资可降至数万元，不少率先入局的美妆外卖店创业者已经能够月销量上千，利润破万。00后许丽（化名）毕业后租了一间20多平方米的小公寓，做起了美妆外卖。她告诉美妆网，选择美妆外卖是因为看好美妆这一赛道，但开传统零售店成本太高，而且“美妆外卖算是一个新产物，做得人还不多，没那么卷”。她还提到，店铺最畅销的是美妆小样，顾客多为外出游玩或出差的人群，在美团上下单用以应急。美妆外卖集合店品牌熊猫美妆和LIVLIV的策划人伊记也表示，外卖满足了消费者即买即得的需求。很多消费者首次使用外卖平台购买美妆产品是为了应急抱着尝试的心态下单，当他们发现这一渠道能够满足即时需求后，便会开始复购，将这渠道纳入日常消费的选择中。据伊记透露，熊猫美妆专攻美妆外卖领域，不到3个月的时间便开了超1500家连锁店，并突破了4000万销售额。他预测，未来一年内，美妆外卖市场将会突破10个亿。作为一种新兴的商业模式，即时零售正凭借特有的竞争力迅速崭露头角，成为零售行业的新风口。据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》显示，即时零售近5年市场规模增速达到81%，预计到2026年，相关市场规模将超过1万亿元。![]()
即时零售的增长得益于移动互联网和智能手机的普及，为消费者提供了随时随地通过手机下单、享受即时配送服务的可能。这种便捷性使得即时零售成为消费者日常购物的重要选择之一。而疫情的爆发更是催化了这一消费习惯的形成，许多人在特殊时期习惯了线上下单、商品即时送达的生活方式，尤其在一二线城市的年轻人中，线上购买万物已成为日常。其次，即时零售通过数字化手段实现了供应链的优化和库存的精准管理。大数据分析和智能预测帮助零售商更准确地把握市场需求，优化库存结构，降低运营成本。同时，即时零售平台也在不断探索模式升级，从最初的生鲜商品配送向“送万物”的方向拓展，不再局限于低毛利的商品范畴。这种模式的转变不仅满足了消费者日益多样化的需求，也为平台带来了更广阔的盈利空间。此外，即时零售还通过技术创新不断提升用户体验。智能调度系统和无人机配送等技术手段的应用，提高了配送效率；AR试妆、虚拟试衣等数字化手段，则进一步提升了消费者的购物体验。这些创新不仅增强了即时零售的竞争力，也为消费者带来了更加便捷、高效的购物体验。伴随市场规模的扩大，即时零售前置仓商业模式有望成为美妆行业发展的新机会。
