新的UDL
最近，设计圈里有两篇推文被刷屏了。
一篇是Details公众号公布了ABCD工作室2021-2022作品集，虽然风格略有固化（这主要是因为市场的选择），但依旧维持高品质。↓
另一篇则更加出人意料：
UDL和SDL合并了！↓
这两家工作室，相信聚在这里的读者都不陌生。
他们对于笔者来说，则有更加私人的、特殊的意义。
UDL，是一家曾让笔者眼前一亮，并且更新了自己设计认知的工作室，之前这篇旧文，也是很多人认识并开始关注设计一颗星球的起因。↓
UDL作品 - 特斯联
SDL，则是笔者曾实际工作过的地方，对我的影响更为深远，在这里学到的设计技能和行业知识，是我设计理解的主要来源。
这两年，SDL在时尚领域逐渐发力，服务过像LOEWE、Maison Margirla、Nike等国际一线品牌，做得越来越好了；而且他们对西文字体设计的专长让人印象深刻（在笔者看来，他们是国内西文字体、标志做得最好的设计工作室之一，这也许也是国际品牌青睐的一个原因）。
SDL作品 - delicates rebranding
他们做的设计类播客——口腔医院，相信很多人也听过，每期对话一位国内一线平面设计师，独立观点、质量很高，在圈内影响深远。
这两家工作室，虽然都是北京平面设计工作室中的佼佼者，但是业务侧重、作品特点都不相同，因此当两家官宣合并的消息出来时，笔者是十分意外的。
不过转念一想，却又在情理之中：
不同，或许就是他们合并的最大原因。
对这次合并，笔者有以下几点观察和理解：
谈及这次合并，你最先想到什么？
相信很多设计师朋友脑中会浮现一个名字：pentagram。
作为欧美商业平面设计的头部工作室之一，pentagram的作品一直都是国内很多设计师学习的榜样。
pentagram作品 - SNL rebranding
他们是这样介绍自己的组织架构的：
Pentagram is a multi-disciplinary, independently owned design studio. Our 22 partners are all practicing designers, and whether working collaboratively or independently, they do so in friendship.
五角设计是一家多学科的、（各自）独立被拥有的工作室。我们的22位合伙人都是在一线从业的设计师，并且无论是合作还是独立做项目，我们之间都有很好的友谊。
得益于pentagram多合伙人的设计资源优势（每一个合伙人背后还有很多的设计师），他们的作品不仅数量多、横跨多个领域（graphics and identity平面和品牌, strategy and positioning策略和定位, products and packaging产品和包装, exhibitions and installations展览和装置, websites and digital experiences网页和数字体验, advertising and communications广告和传播, data visualizations and typefaces数据可视化和字体, sound and motion声音和动态）和多达18种客户行业类别：
pentagram网站 - 客户类别
而且作品质量一直保持在较高水平。
因此pentagram的这种组织策略，可以说是非常成功的。
如果说UDL想要借鉴这种组织架构，复刻这种成功，可以做到吗？
首先我们要看一下双方的客户类别和设计资源。
客户类别是由一家工作室过往服务过的客户累积而成的，虽然平面设计工作室一般不会主动限制自己所服务的客户行业类型，一个公司的设计作品往往具有自我强化的特性，成功的案例会吸引更多的该行业的客户前来寻求服务。
这就导致了，大多数设计公司在长年累月的运营过程中，都会形成少数几个擅长或者说经验较为丰富的行业。
这样客观上，一方面形成了设计工作室的不同特色，另一方面也降低了客户选择的认知成本。
对于UDL和SDL来说，他们所积累的客户行业类别也是比较鲜明的。
UDL，服务较多的客户行业有金融、消费电子和科技。
UDL作品 - 金融公司MONOLITH
UDL作品 - oppo find x
SDL，比较鲜明的行业特色是时尚、服饰类，策展类。
SDL作品 - BRIO rebranding
SDL作品 - 北服2020毕业展
当然二者都有涉及，并且做得比较好的行业还有餐饮、文化、公共事业类。
UDL作品 - EMBER
SDL作品 - COCOCEAN
所以，从客户类别上来说，二者各有优势，可以互补。
然后，我们来看一下他们的设计资源。
设计工作室的设计资源或者说设计能力，只来源于一点，那就是旗下所拥有的设计师的能力。
包括合伙人和公司设计师的设计能力或者经验。
即使像平面设计，这样一个相对综合的学科，对每一个独立的设计师个体来说，也并非面面俱到、无所不能的。
对任何一个人、任何一个专业来说（不仅限于设计），全部精通在很多时候，大概率等于全面平庸。
让长板更长，比起没有短板，在很多时候是一种更有竞争力的策略。
那么我们看看，UDL和SDL的设计资源优势到底在哪儿呢，有什么区别呢？
这就是笔者想在第二部分讨论的话题。
设计的综合性、跨专业性正在成为一种越发明显的趋势。
这是由平面设计的本质属性带来的。
这种本质属性，就是媒介依附性。
平面设计，或者说视觉传达的内容，需要依附于某一个特定的媒介。
如果媒介相对固定，比如在20世纪90年代以前的近一百年，纸媒或者印刷品占据主流，设计所需要的知识和能力也就相对固定。
而如果媒介发生很大的变化，数量、类别急剧增多的时候，就像近20、30年的媒介发展情况一样，对于平面设计或者视觉设计来说，就必然会产生大量的新观念、新知识和新技能，越来越呈现出一种综合性、跨专业性的特点。
数字媒体、动态图像及字体、装置艺术、虚拟空间、叙事性体验、数据可视化等，原本可能不属于传统平面设计的领域，都被加入到了新平面设计——这一综合媒介设计的事实或潜在的专业范畴。
因此，面对不熟悉的新边界，在未来的设计领域，尤其是平面设计领域，合作是一个必然的选择。
寻求外部合作，当然是一种思路；合并，则是另一种可行的方式。
让我们回到关于UDL和SDL的讨论，他们有哪些设计资源层面上的合并理由呢？
先说UDL，他们的设计资源最大的优势，除了两位AGI会员出色的平面功底和审美外，就是拥有一支业内领先的数字设计团队。
并且在他们这里，数字设计和平面设计不是各自为战、分别负责设计流程的不同部分，而是紧密结合、互相根据对方工作内容进行实时调整的。
这种合作上的紧密性，带来的成果就是比平面业界更好的数字媒体呈现质感，和比传统数媒业界更优质的画面节奏和图像语义。
UDL作品 - Dnaband
并且UDL是有专业的工业设计分部的，这在国内乃至国际上的平面设计业界是少有的配置。在未来可以预期的综合设计的前景下，这种掌控材料、塑造实体和绘制空间的能力，也是竞争致胜的关键。
UDL作品 - 汀壶
UDL作品 - 泰坦巡逻机器人
而SDL的优势呢，在于他们具有一种很出色的商业敏锐度和平面独立性的平衡感，让他们的作品，既可以对上大众的品味，又能够不妥协平面设计的专业性。
SDL作品 - Little Ondine
SDL作品 - Maison Margiela鞋及包装
而且笔者特别欣赏他们对于西文字体、字标的设计和处理，绝对是国内数一数二的水平。
请注意下面这个作品中对“cabana”的三个不同的“a”的处理：
SDL作品 - cabana
MATERIALGIRL的字标设计也同样专业，一点儿也不输欧美母语设计师，好得不像是国内工作室的作品：
SDL作品 -MATERIALGIRL
SDL的策展设计经验，可以帮助未来的UDL在文化、策展领域获得更多优势。
SDL合伙人李响的客户沟通和市场开拓能力，也是未来工作室业务方面的重要补强。
还有一点，估计没有在SDL工作过的人不一定清楚，那就是SDL拥有两位很出色的声音设计师——合伙人邢晨和设计师Ein，他们对于音乐、声音出色的审美和制作能力，相信对于未来工作室动态画面的呈现，可以给到更多的帮助。
通过上面的描述，相信大家对二者的设计能力优势、客户类别侧重，应该比较清晰了。
SDL作品 -LOEWE新春礼物
UDL作品 -MEGA SUEN
可以预见，UDL和SDL的合并，带来的想象空间是：更多类别的客户资源和设计业务，针对潜在客户更多样化、更好的设计能力，以及更丰富、质量更高的媒介呈现能力。
以及以上所有这些特点所催生的，暂时还无法预料，但一定会发生的某种化学反应。
所有这些能力的互补和增强，对于这两个工作室来说，既能稳固和发展各自已有的基本盘，也是应对未来行业各种不确定性和新挑战的重要尝试。
上面两个方面，讨论了在理性层面上，不同业务侧重、设计能力圈的工作室合并的必要性，或者说带来的好处。
但是，如果没有一个最关键的因素，其实一切都并不能发生。
这个因素就是人。
UDL网站改版前，在他们的自我介绍中，有一个观点很打动我。
他们说（大概意思，原话记不清了）：我们聚焦于人，因为我们相信设计中所有出色的成果都是来自于人，来自于不同背景的人的紧密合作产生的。
这一点对于服务外部客户，当然适用：设计，本来就是设计师的设计专业同客户的业务专业之间的碰撞，所产生的火花。
SDL作品 -Maison Margirla 520礼物
UDL作品-OPPO Find X2
对于内部共事，也同样适用，甚至更为重要。
因为对于大多数设计师来说，设计行业的特殊性在于，它是一份需要投入很多日常时间才能做好的工作。
这个相对很多固定时间职业的工作来说，更长时间的投入，当然有行业竞争的原因，也有创作本身独有的乐趣在里面。
这也就导致了，设计师在选择工作方式的时候，其实也是在选择生活方式，因为工作已经成了生活的很重要的一部分。
比如UDL传统保留项目，不同年份的月饼及包装设计，就是他们热爱生活、热爱设计工作的表现啊。↓
UDL作品 -中秋限定礼盒
因此，合得来，确实是能共事，特别是互相成为合伙人非常重要的标准。
这种“合得来”，并不一定是脾气相似、趣味相投，成为生活中非常要好的朋友，而更重要的是要对对方做的事情能够认可，彼此理解、彼此欣赏。
这么多年，笔者一直在关注他们，如果有和我一样对他们的作品脉络有一定了解的朋友，应该能发现，UDL和SDL在设计理念上、在对好作品的认知上，是有很多的共同偏好的。
因为理念相近，相信他们对彼此的作品，都是互相能够认可的。
而UDL、SDL这种给人“合得来”的印象，在他们多次共同举办年会的时候，也进一步得以加深。
JV Meat UDL SDL 2×4 2020联合年会
因此，设计工作室的合并，其实并非一种必然，在很多时候只是一种人和人之间的缘分。
毕竟，设计行业的构成，公司或者工作室其实并不重要，最重要的永远是一个一个的设计师——工作室只是设计师理念的延伸和不同个体设计师的组合而已。
对于从业者来说，我们设计，其实并不是为了工作，而是为了生活，或者说像UDL的丁凡所说的那样——为了爱。
类似的，笔者写文章，其实也不是为了别的东西，而是为了意义，为了爱。
相信你们在做喜欢的事情的时候，也是如此吧。
伴随着这次UDL、SDL合并，他们的官网也同步更新，欢迎点击文末左下角的“阅读原文”前去查看。
在网站中可以看到，在最新的showreel中，已经加入了SDL的作品：
建群之后，笔者文章更新少了，有时候其实不是思考变少，也不是表达欲减退，而是很多时候有了新的设计理解或感受，直接就在群里发出来了。
对我来说省时间、省力，对别人来说可能也有一点儿参考意义。
因此，想要加入我们的讨论，或者看到我更新频率更快的文字，快加入我们免费的微信群吧。群里主要聊的是设计和艺术、视觉及商业策略，二群没准很快也要满了。
扫一扫，备注“加群”
