业界
高端市场的需求，在于仅仅“有”是不够的，还要做到极致。这是为什么VERTU手机执着于在手机上镶嵌红宝石，而燃油车时代的豪车们，要么压榨发动机的极限动力，要么追求真皮内饰的极致奢华。
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编辑：黄治军
来源：虎嗅(ID:huxiu-com)
来源：36氪(ID:wow36kr)
▎5年前的折叠屏市场，还是一片荒无人烟的沙漠。尽管人类对于屏幕的想象早已在十几年前就徐徐展开，然而在显示领域发起的这场柔性革命真正落地的商业化场景也仅仅局限于电视、平板等屏幕设备。
尤其是当2017年苹果推出iPhoneX，开启智能手机的全面屏时代后，几乎没有人会认为柔性屏会用来改造智能手机的屏幕形态。
而5年后的折叠屏市场，不仅引得主流厂商纷纷入场，还成为中国手机厂商弯道超车苹果的曲线赛道。
正如前述所言，当苹果的折叠屏产品发布一次又一次传出延期的市场消息，中国手机厂商们已经纷纷下场入局，而华为则是这批队列里最先“吃螃蟹”的那个玩家，以超旗舰的水准承担起开拓一个全新手机品类的重任。
靠什么吸引用户换手机？
在2020年中国移动终端实验室发布的报告中，中国手机用户换机周期进一步拉长，达到25.3个月；而到了2024年，这个数字变成了40个月。
至于全球手机用户的换机周期，则更加夸张，达到了51个月。简单点说，如果仅仅是升级摄像头参数和芯片性能，已经不足以吸引用户购买新手机了。这使得在当下的手机高端市场，折叠屏手机成为最主要的方向—其以形态变化为基础，试图创造独特的使用体验，跳出了原本普通智能机换代的乏味逻辑。
从应用场景上来看，高端手机在屏幕尺寸上做扩展，几乎是必然的。
从2007年初代iPhone发布开始，全球智能手机屏幕尺寸的增长趋势，仅在2021年出现放缓。而打从折叠屏手机工艺成熟后，手机的屏幕尺寸再次开始大踏步前进。本质上，未来大家需要的是一个功能强大的智能终端，不被“手持行动电话”这一历史任务而限制，同时避免大尺寸屏幕导致单手握持出现问题。
这也是为什么，在智能手机品类上，折叠屏会成为大势所趋。某种意义上，这和空间计算的市场需求如出一辙，都是在进行空间和操控的“魔术”，为一些应用和场景消除物理障碍。
据艾瑞咨询数据显示，折叠屏手机2024Q2的出货量增速达到了38%，远高于售价600美元以上高端智能机平均增速。
现在的折叠屏手机，是高端手机品类里名副其实的火车头。而2024H1华为折叠屏市场份额达42%，在万元以上的超高端折叠屏市场中，其份额超过了67%。而2024年9月10日，华为又发布了全球第一款三折叠屏手机华为MateXT非凡大师，把折叠屏和非凡大师品牌结合在一起，在战略上实现了“既要又要”。
这也意味着，华为几乎成为国产手机中，唯一一家成功实现高端转型的厂商。个中的关键在于，华为向折叠屏手机倾斜战略重心，在工艺上形成了突破；同时，华为对高端市场的喜好把握足够精准，将“以消费者为中心”的思想贯彻得十分彻底。
三折叠屏为什么能热卖？
2024，我们还需要什么样的折叠屏手机？回答这个问题已经越来越难。
一个主要原因是，折叠屏演化至今日，已经对所有初级形态完成了试错，市场对其的期待越来越高。
早期的折叠屏手机被戏称为“美丽的废物”，因为其只实现了屏幕折叠的功能，在用户体验上还不尽如人意。
偏偏折叠屏手机的用户体验，讨论起来相对复杂：它既要实现屏幕在空间上的大扩展，跟直板手机真正拉开应用场景上的代差；同时还要便于握持、便于操作，要保证屏幕的折痕轻，屏幕耐磨、抗挤压。
比如纵向折叠屏手机，手机头尾对折，主打外观时尚、售价便宜，但几乎没创造什么实际的屏幕扩展，因此难称折叠屏的“最终形态”。而三折叠屏手机的构想在2021年乍一出现时，十分惊艳，甚至引起了几家厂商在营销层面的争端。
三折叠手机屏幕空间大、变化的形态多，全部展开时，体验接近小型平板电脑；半展开又可以当做一个处理复杂信息的智能终端使用，是理想的高端机原型。
但问题是，三折叠屏的技术难度太大了，对比普通的折叠屏，三折叠屏不是简单地多加一块屏和一条铰链，而是要同时解决两种路线的技术难点—折叠屏分为内折和外折两种，而弯折处的铰链，基本以“水滴型”和“U型”铰链为主。折叠屏手机的物料清单成本，比非折叠屏手机高出69%，其实主要就来自于屏幕和负责屏幕弯折的铰链。
一般来说，一个厂商要么做内折，要么做外折，因为二者各有各的技术难点—内折虽然可以保护屏幕免受磨损，但需要额外给屏幕留出足够的弯折空间，同时要努力减轻折痕；而外折因为手机背板朝内，虽然天然弯折空间较大，但对铰链精度、强度的要求很高，制造成本也高。
所以弯折方式+铰链专利这一套方案，业内厂商一般只是专精一项，努力提升使用寿命和使用体验。而华为MateXT非凡大师的三折叠屏幕，既有内折，又有外折。这就有点厉害了，等于华为直接把内折、外折的路线之争，变成了“我全都有”的产品力降维打击。
华为弯折方式+铰链专利
除此之外，在华为眼中，AI手机与折叠屏手机，其实可以合二为一。因此作为超高端旗舰的华为MateXT非凡大师，本身就集成了相当强度的AI能力。
比如华为MateXT非凡大师集成的小艺，可以在手机上唤出AI资深编辑，通过语音指令实现文字帮写、修改、润色和翻译，支持语音添加表情。这与华为对AI能力的集成是一致的。
自此，华为MateXT非凡大师变成了华为进攻超高端市场的一只拳头，打得很有章法。
高端秘诀，从简单到极致
除开少数高精尖领域，功能上的有或者无，其实并无鸿沟存在。
而高端市场的需求，在于仅仅“有”是不够的，还要做到极致。这是为什么VERTU手机执着于在手机上镶嵌红宝石，而燃油车时代的豪车们，要么压榨发动机的极限动力，要么追求真皮内饰的极致奢华。
余承东在“见非凡品牌盛典”上宣讲三折叠性能
正如余承东一直强调NPS（净推荐值）是华为终端成功的秘诀，而这也确实是华为在手机市场实现高端转型的核心之一。
这八年来用户对国产手机的要求，其实也在悄然发生变化，今年《黑神话：悟空》的爆火就是一个典型：由产品承载的文化自豪感，正成为C端市场选品的重要逻辑之一。而华为终端也确实感知到了消费者的心态变化。
与德国保时捷合作带来的“PorscheDesign”，色彩在逐渐弱化，而一个名叫“凌寒暗香”的数字艺术主题，出现在了华为MateXT非凡大师上，成为卖点之一。
这种对消费者的关注，很多时候会延伸到一些小的功能细节上。
比如朋友圈更新密集的朋友会知道，旅游时按下快门只算完成了30%的打卡任务，拍前摆姿势和拍后选照片，才是“老大难”的问题。而最终解决这个问题的是华为MateXT非凡大师—拍照时可以应用分屏，一边对照拍照姿势，一边观察摄像头；拍照后多个屏幕支持选片，最多6张照片同框对比。
说句老实话，数码产品历经数十年发展至今，消费者的关注点，很少有翻天覆地的大问题，大部分都是生活中反复踩坑的“小问题”。这些“小问题”，看起来没有太多技术含量，但一个一个攻克下去，最终会缔造一个伟大的产品。
走过5年的折叠屏市场，迎来了洗牌终局。过去短短两年里，在中国这个智能手机竞争最为激烈的市场，各家主流厂商折叠屏手机产品迭代均已达到至少3款，而且在铰链、屏幕、影像等软硬件维度上不断提升。
截至目前，除了苹果以外，世界范围内排名靠前的手机厂商均已入局。而当前的中国折叠屏市场，也呈现出多强的竞争格局。从双折叠到三折叠，再从三折叠到未来的“N折叠”，随着更多元的折叠形态到来，手机行业已经率先开启了移动终端的革命。
这种变革的未来性在于，人类生活方式与工作模式的变迁不再是围绕着手机或电脑等移动终端，而是回归一块随身携带的、重新得到创造的屏幕。
当人类与信息交互的媒介载体实现了从言语到书籍再到屏幕的跨越，伴随着以物联网为核心的第四次工业革命而来的，还有一个“万物皆显示”的终端未来。
“始于手机，终于万物”，手机赛道的下一个进化或许正是如此。
