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珍稀老酒拍得高价，为什么说陈年五粮液仍处价值洼地？

民生 2024-12-17 21:16 安徽

文丨酒食汇团队

12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾举办。自2019年以来，五粮液“家有老酒”相关活动已经走过了六年，活动形式不断丰富，活动影响持续扩大，已经成长为行业瞩目的主题盛会。

在今年的活动现场，除了老酒展示、鉴评、品饮、拍卖等环节之外，五粮液于会上全面介绍了陈年五粮液酒防伪认证系统，有效解决了老酒真伪鉴定难度大、缺乏官方认证等市场痛点；上线了首家五粮液陈年老酒京东官方旗舰店，为消费者提供了更为便捷的陈年老酒购买渠道。

打造交流平台，五粮液引领老酒市场回归

俗话说，酒是陈的香。老酒经过长时间的储存，口感更加醇厚、柔和，风味更加独特，香气也更加浓郁，能够满足消费者对高品质白酒的需求。因此，越来越多的消费者愿意为老酒支付更高的价格。

另外，老酒具有稀缺性和不可再生性，其投资收藏价值逐渐受到市场认可，老酒投资正在高净值人群中逐渐破圈，实现资产的保值增值。对普通人来说，老酒的收藏正成为一种文化爱好和生活方式，吸引着越来越多的人参与其中。

据中国酒业协会与京东超市联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场交易规模已破千亿元，预计未来5年将突破1500亿元。随着消费升级和投资意识的增强，老酒将成为更多人的选择。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中强调，陈年白酒是“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标志性美酒，是贴近和品味生活方式的表达。五粮液“家有老酒”品牌活动的持续性举办，已经成为一个链接生产与消费、终端与前端的重要载体和平台，为广大热爱陈年白酒藏友打造交流和交易的平台。

五粮液表示，将持续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，希望通过“家有老酒”系列活动，唤回消费者对代际产品的宝贵回忆，一起品味老酒味道，感知老酒历史，探究老酒故事，一起珍惜这份传承，守护这份珍贵的文化遗产。

深化营销战略，上线老酒官方旗舰店、防伪认证再升级

从2019年以来，五粮液在全国多个城市举办“家有老酒”活动，举办了1700多场“陈年五粮液”高端品鉴会，逐渐建立起消费者对陈年五粮液的信任、逐步形成了陈年五粮液的消费圈层、逐步构建起陈年五粮液的价值体系，市场氛围持续向好。

京东超市名酒“双十一”战报显示，2024年10月14日晚8点-11月11日，酒类收入同比增长45％，陈年白酒成交额同比增长550％，充分佐证了当前市场对陈年老酒产品的认可度和影响力。

由于早期产品无防伪或防伪等级比较低，目前市场上真假老酒鱼目混珠，是老酒市场亟待解决的痛点。为此，五粮液联合中国酒业协会开展陈年五粮液防伪认证升级项目，深入研究老酒真伪鉴定技术、建立防伪溯源系统，有效推动了名酒收藏行业的健康发展，真正做到为陈年五粮液的市场流通保驾护航。

为了让消费者拥有更便捷、高效、安心的陈年五粮液购酒体验，五粮液携手京东平台设立了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵。与此同时，在线下加快布局五粮液老酒专区或专柜，持续提升陈年五粮液的价值回归与市场流通便利度。

珍稀老酒拍得高价，陈年五粮液仍处价值洼地

据《2024年陈年老酒消费趋势报告》数据显示，陈年老酒价格市场接受度稳中有升，1000元-5000元成消费者首选价位。在陈年老酒选购过程中，品牌是消费者关注的第一因素，其次是年份：35%的消费者在意老酒品牌，23%的消费者看重年份，21%的消费者在乎价格。

作为中国高端名酒的领军品牌，浓香型白酒的典型代表，陈年五粮液由于产品的稀缺性、市场的广阔性、品牌的成长性，拥有巨大的消费市场和增值空间。

有关数据表明，各代系陈年五粮液酒价格增速明显，尤以80年代前期的鼓型瓶五粮液涨势突出，年增长率达到30%；80年代后期五粮液紧跟其后，价格逐年持续上涨。第六代、第七代五粮液酒年增长率也达到15%-18%。

在本次活动上，五粮液拿出了两套珍稀陈年五粮液进行拍卖。其中，第一套为第五代晶质圆通瓶金属盖五粮液大全套，生产年份跨越1989年到1998年十个年头，拍得40万元；第二套是产自1971年的“交杯牌”平肩鼓形瓶五粮液酒（1对2瓶），拍得200万元！

这一拍卖价格，表明了藏友们对陈年五粮液的价值认可，进一步凸显出陈年五粮液拥有巨大投资价值及稀缺属性，同时也更加强化了五粮液在陈年白酒市场的领军地位。

给时间以时间，予美好以美好。随着“家有老酒”活动持续举办，陈年五粮液势必加快价值回归，为老酒市场行稳致远注入更多信心，进而也将持续推动整个白酒行业站上新的发展台阶。

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