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论文信息
论文题目：建构“田园牧歌”：旅游发展背景下的地方推广与乡村消费研究
发表刊物：《自然资源学报》
发表时间：2024年8月
作者单位：陈品宇（苏州大学）；赵弋徵（清华大学）；陶汝聿（天津大学）；孔翔*（华东师范大学）
引用格式：陈品宇, 赵弋徵, 陶汝聿, 孔翔. 建构“田园牧歌”：旅游发展背景下的地方推广与乡村消费研究[J]. 自然资源学报, 2024, 39(8): 1956-1973.
联系邮箱：pychen66@suda.edu.cn
论文摘要
摘要：地方推广是提升地方吸引力和竞争力的重要路径，但已有研究集中在城市场域，且较少评估地方推广的效应。本文在批判性地审视地方推广、乡村性和消费乡村等关联性文献的基础上，借助旅游循环理论建立一个分析框架，并以黄山市西溪南村古村落的网红化推广为个案，探讨乡村旅游地的地方形象建构与传播过程，以及游客的感知与反馈。研究发现，当地政府利用了枫杨林的生态环境优势，通过对自然景观的改造以及特定的话语建构，描绘了“绿野仙踪”的乡村形象，营销富有浪漫主义色彩的地方神话。对游客的具身消费分析进一步发现，游客的消费行为、感受符合当地政府所建构的田园牧歌乡村性的设定，并在身体感官、认知和情感上表现出相应的细致特征，但也不局限于先前地方推广话语的范畴。地方推广成功的前提下，游客的能动性能够反馈到下一轮的旅游生产，从而强化先前建立起来的旅游景观话语的表征。研究在理论上有助于推进地方推广与地方营销的学术争论，也进一步推动了旅游循环的框架发展；在实践上可为乡村旅游营销以及旅游体验营造提供借鉴。
关键词：地方推广；乡村性；田园牧歌；地方形象；消费；具身；旅游循环
全文链接
https://www.jnr.ac.cn/CN/10.31497/zrzyxb.20240813
人文地理霞客行
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