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ABSTRACT
发展壮大旅游市场主体对于增进民生福利具有重要价值。本研究以典型旅游城市张家界为例，将垂直-水平结构和利益相关者理论融入旅游市场主体成长增进民生福利理论分析框架，并构建二者的评价指标体系，利用熵值法、匹配度、中介效应模型、灰色关联度模型，进行2002—2020年旅游市场主体成长增进民生福利测度及路径研究。结果显示：（1）旅游市场主体与民生福利水平呈平稳增长态势，但是具有阶段性差异。二者匹配度在3个阶段中虽有波动，但都处于较高水平。（2）旅游市场主体成长可以有效增进民生福利，其中，旅游收入发挥了部分中介作用。中介效应检验中，产业结构始终与民生福利呈显著正相关关系，民生科技和城镇化水平对民生福利的增进作用次之。（3）各类旅游市场主体在不同阶段对民生福利的作用强度呈现差异。前中期，效益主体在民生福利增进中发挥主导作用；后期，组织主体对民生福利的带动作用最强。
关键词：旅游市场主体；民生福利；作用路径；张家界
作者简介
麻学锋（1970-），男，博士，湖南工商大学公共管理与人文地理学院教授，硕士生导师，湖南省省级学科带头人和青年骨干教师，中国旅游地理专业委员会委员，湖南经济地理研究所研究员，湖南省资源协会理事。主持国家自然科学基金3项、国家社会科学基金1项、省部级课题7项，发表学术论文100余篇，出版专著1部。研究方向：旅游经济、旅游地理。
E-mail：maxuefeng90@163.com
孙洋（1997-），男，湖南工商大学公共管理与人文地理学院硕士研究生，研究方向：旅游经济、旅游地理。
E-mail: 1936626964@qq.com
文章概览
一、研究缘起
近年来，国家层面提出了《“十四五”旅游业发展规划》和《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》两项重要政策。前者强调要发挥旅游业对民生福利的积极作用，旅游业发展成果要为百姓共享；后者要求优化市场结构、健全市场机制、激发市场活力，始终坚持人民立场。然而，当前国内市场仍面临诸多问题，如市场分割和经济要素流转阻塞等，旅游市场主体的净利润和服务带动作用大幅下降。同时，旅游市场主体和民生福利相关基础研究虽已取得了丰富成果，但有关旅游市场主体量化分析和旅游市场主体成长增进民生福利的作用路径等仍然需要进一步探索。
基于此，本研究引入垂直-水平结构和利益相关者理论，以典型旅游城市张家界为例，进行旅游市场主体和民生福利的指标测度，采用熵值法、中介效应模型、灰色关联度等方法探析旅游市场主体成长增进民生福利的作用路径，以期通过做大做强旅游市场主体，来为旅游地在发展中保障和改善民生福利的战略需求服务。
二、主要研究内容
为剖析细分旅游市场主体成长对民生福利的增进作用，将旅游市场主体划分为组织主体、从业主体和效益主体，组织主体体现旅游市场中企业发展及景点建设情况，从业主体反映旅游市场中相关从业人员数量，效益主体体现旅游市场中旅游消费者规模。健全化、细分化的旅游市场主体可以在经济发展、社会保障、交通建设、文化教育、生态环境等方面作用于民生福利 。民众在福利增进感知中会进一步加强对旅游市场主体成长的支持和帮扶。以往研究中，旅游市场主体成长和民生福利呈现一种层级性的“垂直结构”，即旅游市场主体成长与民生福利分别是服务和被服务的对象。而实质上，民生福利的方方面面都嵌套在旅游市场主体成长中。因此，要积极探索二者的利益契合点，通过制度准则和社会规范等正式及非正式的约束，探究旅游市场主体成长对民生福利的增进效应，形成“垂直-水平结构”，既要重点服务民生福利，又要促进二者之间的利益均衡与协同合作，实现整体利益最大化。同时，针对旅游市场主体盈利导向性和民生福利公共性之间的矛盾关系，引入利益相关者理论协调旅游市场主体与各个相关者之间的利益关系。
图1 旅游市场主体成长增进民生福利理论框架
三、讨论
旅游业是改善民生的幸福产业，旅游市场主体作为旅游业发展的载体，决定着产业发展的规模、质量及效益。构建旅游市场主体与民生福利评价指标体系，测度二者发展水平及其匹配度，以旅游收入为中介变量，探究旅游市场主体成长增进民生福利的直接路径和间接路径，研究结果对于张家界和类似案例地发展壮大旅游市场主体和增进民生福利具有重要价值。以往研究侧重于旅游市场主体成长对民生福利的服务作用，对此，构建旅游市场主体成长与民生福利协同合作的垂直-水平结构。针对旅游市场主体盈利导向性和民生福利公共性之间的矛盾关系，发挥旅游收入的中介作用，协调各利益相关者之间的利益关系。此外，对不同阶段各类旅游市场主体与民生福利关联度的剖析，可以丰富旅游市场主体成长阶段化分析理论体系，为畅通旅游市场主体成长增进民生福利的各个渠道提供有效参考。然而，旅游市场主体作为一个庞大的综合系统，现有的数据获取和行业划分无法对其进行全面地刻画。同时，旅游市场主体成长与民生福利的垂直-水平结构如何发挥利益协同作用，从而实现整体利益最大化，仍需进一步探索和验证。未来在旅游市场主体成长增进民生福利测度和路径研究中，要进一步细化旅游市场主体行业划分，剖析更多相关者利益协调渠道，以期更好地服务于旅游市场主体成长和民生福利增进。
四、致谢
我们由衷地感谢《中国生态旅游》为我们提供了这样一个宝贵的学术交流机会。在这个充满学术活力的舞台上，我们得以分享自己的研究成果，与各路学者共同探讨生态旅游领域的前沿议题，这对于我们的学术成长和研究探索具有重要意义。我们也衷心感谢匿名评审专家的宝贵建议，为我们的研究提供了重要的改进方向和思路，同时，也特别感谢编辑部的每一位老师，在整个发表流程中给予我们的悉心指导和支持。我们将倍加珍惜这次合作机会，并期待未来能够继续与贵刊携手，共同推动中国生态旅游领域的发展与进步。
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引用格式
麻学锋, 孙洋. 张家界旅游市场主体成长增进民生福利测度研究[J]. 中国生态旅游, 2024, 14(1): 183-197.
Ma Xuefeng, Sun Yang. The measurement of the growth of tourism market entities to enhance people’s livelihood and welfare in Zhangjiajie[J]. Journal of Chinese Ecotourism, 2024, 14(1): 183-197.
DOI: 10.12342/zgstly.20230043
END
图文编辑：申茜茜
审编：梁雨廷
终审：宁志中
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