击上方蓝字 碧瑶菲菲 > 右上角 ··· > 设为星标 ⭐️
在商业的宏大舞台上，品牌的兴衰如同风云变幻，时刻牵动着市场的神经。
曾经风光无限的“鞋王”贵人鸟，以其独特的品牌营销策略和迅猛的扩张之势，在运动鞋服市场占据了一席之地，市值一度高达450亿，创始人林天福更是荣登泉州首富的宝座。
然而，短短数年，风云突变，贵人鸟不仅连连亏损，最终被强制退市，还在2025年1月9日正式更名金鹤农业，彻底告别了深耕三十多年的运动鞋服行业，投身新农业领域。
这一翻天覆地的变化，不禁让人感叹世事无常，同时也引发了人们对于企业发展战略的深刻思考。
辉煌崛起：贵人鸟的品牌传奇
时间回溯到上世纪80年代末，福建晋江陈棣镇，这片日后闻名遐迩的“中国鞋都”，正涌动着创业的热潮。
特步的丁水波、安踏的丁世忠等一众品牌大佬，都在从事贴牌代工的鞋服生意，林天福也投身其中。
彼时的晋江，“造牌”之风盛行，如同当下的人工智能热潮一般，众多企业纷纷投入资源打造自有品牌，不惜重金聘请明星代言。
2002年，林天福推出“贵人鸟”品牌，并豪掷千金邀请刘德华代言，这一举措瞬间提升了品牌知名度。
紧接着，2003年，他又乘胜追击，邀请林志玲、张柏芝等明星担任形象大使，进一步扩大品牌影响力。
2007年，贵人鸟通过赞助江苏卫视《绝对唱响》、湖南卫视《快乐男声》等热门综艺，成功吸引了大批年轻用户。
2008年北京奥运会，点燃了全民体育的热情，贵人鸟顺势开启扩张之路。门店数量从2009年的1847家，暴增至2011年的5000多家，营收从6.05亿元飙升至26.49亿元。
2014年，贵人鸟成功登陆上交所，成为A股唯一的运动鞋服品牌。
次年，借大牛市东风，市值最高冲至446亿元，超越安踏、李宁，林天福身家达190亿，成为泉州首富。
盲目扩张：“鞋王”的迷失之路
然而，成功的光环下，贵人鸟逐渐迷失了方向。
2014年，贵人鸟喊出“做中国体育产业第一公司”的口号，随后开启了疯狂的多元化扩张之路。
它先是相中虎扑，试图拓展市场，却不料销量下滑20%，线下门店关闭534家。
2015年，贵人鸟不仅成立康湃思体育，还收购西班牙足球经纪公司BOY，同时将触角伸向电商领域，对拥有顶级域名s.cn的B2C电商网站名鞋库发起收购。
在短短两三年间，通过一系列收购，贵人鸟的业务版图看似不断扩大，实则暗藏危机。
2017年，林天福提出“全能体育”口号，却遭到全票否决。
那些靠砸钱收购来的公司，不仅未能盈利，反而成为亏损“黑洞”。
从2017年到2019年，贵人鸟资产和营收持续下滑，净利润从3.32亿降至亏损10.18亿，资产负债比从50.6%飙升至87.2%，门店数量也大幅减少。
破产重组：转型的无奈与挣扎
2020年，贵人鸟股票被亮起退市风险“红牌”，创始人林天福因债务问题先后5次被下达限制消费令。
由于前期极速扩张导致“失速”，贵人鸟在2020年8月进入破产重组阶段。
在此期间，黑龙江泰富金谷入局，拿下贵人鸟20.36%的股份，成为新控股股东，林天福失去公司控制权。
泰富金谷背后的李志华，是东北赫赫有名的“粮食大亨”，名下有20多家粮食相关企业。
贵人鸟由此开启“运动鞋服 + 粮食贸易”双主业模式。
然而，鞋服业务的衰落已难以逆转。2023年，贵人鸟总营收降至12.44亿元，同比减少40.98%，净利润亏损5.91亿元。
公司股价连续20个交易日低于1元，触及退市红线。
2024年3月，ST贵人鸟以0.67元/股的股价停牌退市，市值仅剩11亿元。
尽管在鞋服市场折戟沉沙，但贵人鸟在粮食业务上逐渐摸索出了一些门道。
2024年11月，李志华布局电商，将“金鹤鲜食米饭”推向小象超市、抖音等线上平台，并计划推出20种鲜食米饭系列产品，针对不同年龄段需求进行设计。
2025年1月9日，贵人鸟正式更名为金鹤农业，彻底转型新农业领域。
兴衰启示：坚守初心与理性扩张
贵人鸟的兴衰，犹如一部生动的商业教材，为众多企业敲响了警钟。
首先，企业应始终坚守核心业务。贵人鸟原本在运动鞋服领域打下了坚实基础，但为了进军体育产业，盲目多元化扩张，忽视了核心业务的发展，最终导致营收大幅缩减。任何企业都应明确自身核心竞争力，在核心业务上不断深耕细作，巩固市场地位，切不可舍本逐末。
其次，理性扩张是企业发展的关键。贵人鸟在扩张过程中，过于激进，通过大量收购实现业务拓展，却未能有效整合资源，导致收购的企业成为亏损源。企业在进行扩张决策时，必须充分评估自身实力和市场风险，制定合理的扩张战略，注重资源整合与协同效应，确保新业务能够与原有业务相互促进，共同发展。
再者，风险管理至关重要。贵人鸟在快速发展过程中，未能有效控制债务风险，资产负债比不断攀升，最终陷入财务困境。企业应建立健全风险管理体系，合理控制债务规模，优化资本结构，提高应对风险的能力，确保企业在复杂多变的市场环境中稳健发展。
贵人鸟的故事告诉我们，企业发展犹如逆水行舟，不进则退。唯有坚守初心，理性扩张，强化风险管理，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。而贵人鸟转型新农业之后能否成功？我们拭目以待。
图片来源网络，本文仅为个人观点，不构成投资建议。
最后，希望我们永远保持热爱，勇敢追梦。
愿您历经千帆，归来仍是少年！
点个【关注】+【赞】+【在看】，谢谢您的支持！
点击下方名片
关注公众号看更多精彩！
↓↓↓
