【总编时评】节日经济表现不俗，接续发展如何出招？

（一）我国今年节日经济表现

1.春节经济表现

春节期间，我国消费市场迎来了全面复苏。据文化和旅游部数据显示，春节假期期间，全国国内旅游出游人次达到4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。这些数据充分展示了春节期间旅游市场的火爆程度和消费市场的强劲反弹。

此外，电影市场也迎来了春节档的票房高峰。根据国家电影局初步统计，2024年春节假期全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造同档期新纪录。这不仅体现了观众对电影的热情，也反映了文化娱乐消费市场的繁荣。

2.其他节日经济表现

除了春节之外，其他节日如端午节等也表现出了强劲的消费动力。据文旅部数据，2024年端午节假期全国国内旅游出游人次达到1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。这些数据显示出我国节日经济在不同时间节点上的持续繁荣。

3.消费趋势与特点

消费升级：随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，节日消费逐渐从传统的物质消费向更加注重品质和文化内涵的消费转变。例如，春节期间家庭聚餐的增长、文化娱乐消费的兴起等都体现了消费升级的趋势。

服务消费增长显著：服务消费在节日经济中占据了越来越重要的地位。春节期间旅游、住宿、餐饮等服务行业的快速增长不仅拉动了内需增长，也为相关产业带来了广阔的发展空间。

线上线下融合：随着互联网的普及和电子商务的发展，线上线下融合的消费模式在节日经济中得到了广泛应用。线上预订、线下体验成为越来越多消费者的选择。

个性化、多样化需求增长：随着消费者对个性化、多样化需求的日益增长，节日消费市场也呈现出更加多元化的特点。无论是旅游产品还是文化娱乐产品都更加注重满足不同消费者的需求。

（二）未来我国节日经济的趋势

1. 消费升级与个性化需求增长

随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，节日消费将更加注重品质和文化内涵。消费者不再仅仅满足于基本的物质需求，而是追求更高品质的商品和服务。

个性化需求将成为节日消费市场的重要驱动力。消费者将更加注重产品的独特性和定制化服务，商家需要不断创新，提供更加符合消费者个性化需求的产品和服务。

2. 线上线下融合加速

随着互联网技术的快速发展和普及，线上线下融合的消费模式将更加成熟。消费者可以通过线上平台提前预订、支付，享受线下体验和服务，这种便捷的消费方式将受到越来越多消费者的青睐。

同时，线上平台也将通过大数据分析等技术手段，更好地了解消费者需求，提供更加精准的营销和服务。

3. 体验式消费兴起

体验式消费将成为节日消费市场的新热点。消费者不再仅仅满足于购买商品本身，而是更加注重消费过程中的体验感受。商家需要不断创新，打造具有独特魅力和吸引力的消费场景和体验活动，提升消费者的参与感和满意度。

4. 文化旅游深度融合

文化旅游将成为节日消费市场的重要组成部分。消费者越来越注重在节假日期间享受文化、旅游等服务带来的愉悦和放松。商家可以将传统文化与现代旅游相结合，打造具有文化特色和旅游价值的节日活动，吸引更多消费者参与。

同时，政府和企业也应加强合作，共同推动文化旅游产业的融合发展。

5. 健康、绿色消费理念普及

随着健康意识的提升和环保观念的普及，健康、绿色消费将成为节日消费市场的新趋势。消费者将更加注重商品和服务的健康性、环保性和可持续性。商家需要积极响应这一趋势，开发健康、绿色产品，推广环保消费理念，满足消费者对健康、绿色生活的追求。

6. 数字化、智能化应用广泛

数字化、智能化技术将在节日消费市场中得到广泛应用。商家可以利用人工智能、大数据等技术手段，提升营销效率和服务质量；消费者也可以通过智能手机等智能终端设备，享受更加便捷、高效的购物体验。

此外，随着5G等新一代信息技术的普及应用，节日消费市场的数字化、智能化水平将进一步提升。

7. 社交属性增强

节日消费将更加注重社交属性。消费者在购买商品和服务的过程中，将更加注重与家人、朋友等社交圈子的互动和分享。商家可以通过社交媒体等渠道加强与消费者的互动和交流，提升品牌影响力和用户粘性。

1.延长节假日时间，激发消费潜力

春节假期调整：近年来，我国多次调整春节假期安排，如将正月初八纳入春节假期，形成“8+1”长假模式。这不仅增强了春节文化氛围，也为民众提供了更多的团聚和消费时间，有效促进了节日消费市场的繁荣。

其他节假日安排：政府还通过合理安排其他节假日时间，如中秋、国庆等长假，为民众创造更多的休闲旅游和消费机会，进一步激发消费潜力。

2.举办特色活动，推动市场活力

地方特色节庆活动：鼓励各地结合当地文化特色，举办购物节、年货节、庙会、灯会等丰富多彩的节庆活动。这些活动不仅丰富了民众的文化生活，也带动了旅游、餐饮、零售等相关产业的发展，为节日经济注入了新的活力。

全国性促消费活动：商务部等政府部门还会组织全国性的促消费活动，如“消费促进月”、“双品网购节”等，通过线上线下相结合的方式，为消费者提供更多优惠和便利，进一步激发市场活力。

3.发放消费券，直接刺激消费

政府消费券：在节日期间，各地政府会通过发放消费券的形式，直接刺激消费。这些消费券可以在餐饮、零售、旅游等多个领域使用，有效降低民众的消费成本，提升消费意愿。

联合促销：政府还会号召电商、餐饮、出行、旅游等领域的平台、企业、商户开展联合促销活动，形成政府、企业、消费者良性互动，共同构建春节消费市场促进机制。

4.弘扬传统文化，促进文旅融合

文化节庆活动：鼓励各地举办具有地方特色的民俗活动、消费节活动，如庙会、灯会、烟花汇演等，弘扬中华优秀传统文化，增强节日氛围。

文旅融合：推动文化与旅游产业的深度融合，通过打造精品旅游线路、提升旅游服务质量等方式，吸引更多游客前来体验和消费。

5.加强政策支持和市场监管

政策支持：政府在财政、税收、金融等方面给予节日经济相关企业以政策支持，降低企业经营成本，鼓励企业加大投入和创新力度。

市场监管：加强节日期间的市场监管力度，打击假冒伪劣产品、价格欺诈等违法行为，维护市场秩序和消费者权益。

6.推动数字化转型，创新消费模式

数字消费：支持电商平台、直播电商等数字经济领域的企业发展，推动线上线下融合消费模式的创新。

智能服务：鼓励商家利用大数据、人工智能等技术手段提升服务质量和效率，为消费者提供更加个性化、智能化的购物体验。

1.深入了解消费者需求

市场调研：通过问卷调查、社交媒体分析等方式，了解消费者在节日期间的消费偏好、预算范围以及期望获得的服务体验。这有助于精准定位目标市场，为产品创新和营销策略提供数据支持。

趋势洞察：关注消费升级的趋势，如健康养生、个性化定制、绿色环保等方面的需求增长。这些趋势往往预示着新兴市场的形成，为商家提供了巨大的商机。

2.产品创新与服务升级

健康养生产品：针对消费者对健康养生的需求，开发具有保健功能的节日礼品，如健康食品、智能穿戴设备等。这些产品不仅能满足消费者的健康需求，还能作为高品质的节日礼物。

个性化定制服务：提供个性化定制服务，让消费者参与到产品设计或制作过程中来，满足其对独特性和专属性的追求。这不仅可以提升消费者的满意度，还能增加产品的附加值。

高品质服务体验：在节日期间，加强售前、售中、售后服务，确保消费者在购买和使用过程中获得良好的体验。这有助于提升品牌形象和口碑，促进复购和口碑传播。

3.营销策略创新

情感营销：利用节日的情感氛围，打造富有感染力的营销内容。通过讲述温馨感人的故事、展现节日的美好瞬间等方式，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。

跨界合作：与其他品牌或IP进行跨界合作，推出联名产品或活动。这有助于扩大品牌曝光度，吸引更多潜在消费者关注并购买相关产品。

线上线下融合：利用线上平台的流量优势和线下门店的体验优势，打造线上线下融合的消费场景。通过线上引流、线下体验的方式，提升消费者的购物体验和满意度。

4.强化品牌建设与维护

品牌故事传播：挖掘和传播品牌背后的故事和文化内涵，提升品牌的情感价值和认同感。这有助于建立品牌与消费者之间的情感连接，增强品牌的忠诚度和美誉度。

社会责任担当：积极履行社会责任，参与公益事业和环保活动。这有助于树立企业的良好形象，提升品牌的社会影响力和美誉度。

客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，及时收集和反馈消费者意见和建议。通过持续优化产品和服务质量，提升消费者的满意度和忠诚度。

5.关注新兴消费渠道与模式

直播带货：利用直播带货等新兴消费渠道，提升产品的曝光度和销售量。通过与知名主播合作或自建直播团队的方式，为消费者提供直观、生动的购物体验。

社交电商：依托社交媒体平台发展社交电商业务，利用社交网络的传播效应扩大品牌影响力。通过社群运营、内容营销等方式，吸引更多潜在消费者关注和购买相关产品。

线上线下融合零售：发展线上线下融合的新零售模式，为消费者提供无缝衔接的购物体验。通过数字化技术提升门店运营效率和服务质量，满足消费者对便捷性、个性化服务的需求。

文章节选自 《中经专网》--总编时评