微信小店近期推出一项全新功能——送礼功能。在商品展示页面，新增了 “送礼” 选项，用户可选择要送礼的对象地址，将该产品当作礼物送给他人。
2024 年 12 月 18 日深夜，微信小店 “送礼物” 功能开始灰度测试，并于 12 月 19 日正式上线。这一功能的推出，实则是微信在电商领域持续探索的成果。
在适用范围方面，除珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于 1 万元的商品外，多数微信小店商品默认支持 “送礼物” 功能。只要商品和店铺满足相应规则，商品详情页面便会自动展示 “支持送礼物” 的提示。
此功能意义重大，当客户将产品用于送礼，便会形成用户裂变，还能借助该功能引流。我们切不可忽视这一新功能，善于运用的商家，能节省大量推广费用，尤其是经营适合作为礼品产品的商家。
微信之所以在这个阶段推出送礼功能，是为了迎合春节送礼的庞大需求，同时助力商家实现用户裂变与增长。
或许还有不少商家不太了解此功能，目前该功能仍处于内测阶段，相信不久后便会全面开放。
我们不能小觑微信小店这一小小的改动，它的社交功能和价值极大。例如情侣间，一方看到心仪且想送给对方的商品时，点击 “送此礼物” 发给对方微信，只要对方确认，就意味着对方也喜欢，商品也因此获得又一次曝光。
这比代付更具意义，是主动行为而非被动。微信一直致力于在社交方面发力，即便在卖货场景中，也试图通过此类行为丰富其社交属性。
在情绪价值层面，红包更多是简单直接的祝福与心意表达，情绪价值相对有限且较为固定；而 “送礼物” 功能背后蕴含的情感传递更为丰富多元，送礼者能依据不同对象、场合精心挑选契合的礼物，其情绪价值的发挥空间巨大。
可以说，“送礼物” 功能相较于微信红包独具特色，别有魅力。
此前微信红包在春节前突然爆火，一举带火了微信支付。微信仅靠抢红包这一功能，便抢占了支付宝在支付领域多年的市场份额，这得益于微信庞大的用户基数和强大的社交属性，只要是与社交相关的功能，在微信平台都比较受欢迎。
作为私域商家、视频号商家，大家要多思考如何借助此功能推广自家产品。我看到这一功能时，就想到自家的柴公子板鸭能在视频号开店，毕竟我们的产品很适合春节送礼。
昨天，朋友琼蔚找我购买了几百盒板鸭用于送礼，回馈她的客户。她每年中秋、春节都会给客户送些礼物，这次选择了我的板鸭。她本想给每个客户附上一封感谢信，可今天她时间特别紧，没时间写，我父亲又不懂这些，而我当时也正好在路上，同样没时间帮她写。
关键是，我忘了交代父亲，他早早把这些订单都打包好了，还用胶带封装，即便感谢信写好了，也得一个一个拆开包装放入，极为麻烦。要是有送礼功能，就可以直接在微信里附上感谢话语，非常便捷。
如果她的朋友觉得好吃，就可以找到我的产品链接购买，我便又多了一个新客户，这正是微信小店送礼功能的最大价值之一。现在一些大品牌已开通此功能，比如瑞幸咖啡。很多人选择送咖啡给朋友，体验很好。
未来，会有众多商家，像奶茶、餐饮、电影票等行业，都能借助此功能，使其成为营销的又一有力工具。
谁能运用好这一功能，谁就能不断拓展新用户，尤其是适配的商家，一定要深入研究该功能。以前做微商时，我们还特意开发过一些功能，比如 9.9 引流功能，目的就是拓展新用户。
微信小店 “送礼物” 功能的上线，很可能给用户在微信上的互动与消费习惯带来显著改变。以往，用户大多基于自身需求选购商品，如今 “送礼物” 功能让大家在日常浏览微信小店时，会更多从社交送礼角度考量商品。
这也达成了微信小店的目的，其初衷便是推广微信小店，吸引更多用户通过微信小店购物，助力商家拓展用户群体。
2025 年，微信小店在电商布局上肯定会加快步伐。经过几年低调测试与运营，他们已摸索出一些经验，尤其是视频号在过去一年的迅猛发展，让腾讯高层看到了做电商的信心与希望。
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