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宣传者可信度有什么影响，又要如何判断？
你好！我是精读君，今天我们要探讨的概念，是「宣传」。
宣传指的是：采用一定表达方式，传播一定观念，从而影响人们思想，引导人们行动。
每个人都与宣传息息相关。你要么是在向别人做宣传，要么是被别人宣传。
影响宣传效果首要因素是，宣传者本身可信度。一位少年法庭法官，可以左右人们对青少年犯罪意见；一位著名诗人和批评家，可以左右人们对一首诗的评价。
因此，广告商会找明星拍广告，把自己产品与某种美好事物关联起来，增强可信度。
如果是正向运用，不夸大产品和服务，这种做法可取；但如果被别有用心的人利用，消费者可能就会上当受骗。
此前在牙膏广告中频频露脸的“全国牙防组”，没有专业认证能力，却影响很多消费者，最终被卫生部撤销。
为避免被欺骗，我们要运用批判性思维，注意观察两个信号：
一是宣传者是否是所在领域专家。利用可信度欺骗，第一种是虚假专家，套个医生制服就扮演成主任医生，套个警察制服骗子就能装警察，挂个高大上名称就能装成权威机构；第二种确实是专家，但并不是所在领域专家，可信度也就存疑。
二是宣传者是否是利益相关者。如果一个人在说服我们时，没有得到任何好处，我们就会信任他，他的观点也会更有效力。如果是利益相关者，却没有说明，可信度就存疑。
从正向建立可信度角度来看，我们可以从2个方面着手：一是遵循专业主义，精进自身能力，使身上有真实可信专家标签。二是提高分享力，输出到互联网上，提高历史证据真实性，增强可信度。
总的来说，我们既要有意识构建发布真实可信信号，也要能利用工具辨别假信号。
每天一个概念，每年一个台阶。我是精读君，今天我们一起探讨了，第389个概念「宣传」。谢谢你的陪伴！敬请关注，下期再见。
