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产品生命周期，包括哪4个阶段？
你好！我是精读君，今天我们要探讨的概念，是「产品生命周期」。
产品生命周期说的是，一种产品进入市场后，销售量和利润，会随时间推移而改变，呈现一个由少到多、再由多到少的过程，就如同人的生命一样，从诞生、成长到成熟，最终走向衰亡。
产品生命周期包括4个阶段：
①投入期。
在这个阶段，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。为了扩展销路，需要大量促销费用，对产品进行宣传。
同时由于技术方面原因，产品很难大批量生产。综合起来，产品有待完善，生产成本高，销售增长慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。
②成长期。
这时顾客对产品已经熟悉，大量新顾客开始购买，市场逐步扩大。产品大批量生产，生产成本相对降低，企业销售额迅速上升，利润也迅速增长。
竞争者看到有利可图，纷纷进入市场参与竞争，使得同类产品供应增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润最高点。
③成熟期。
在这个阶段，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢，达到最高点后转而下降。
随着竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。
④衰退期。
随着科技发展，新产品的出现，顾客消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降，最后往往导致产品退出市场。
每个人都有必要对产品生命周期做些了解。因为每个人都在参与某些产品的生产、营销和推广；也要预测一个产品还能活多久，再做出购买、应聘、投资等决策。
每天一个概念，每年一个台阶。我是精读君，今天我们一起探讨了，第363个概念「产品生命周期」。谢谢你的陪伴！敬请关注，下期再见。
